网络视频使用率近7成 多元化自制剧成吸粉利器
自制剧为网络视频打开新天地，视频网站“钱景”越来越光明。近日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了第36次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)，截至6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，网络视频用户使用率近七成。庞大的用户基础以及使用黏性为视频网站盈利奠定了基础，而多元化自制剧成为吸粉利器。
视频网站纷纷发力自制剧制作，但整体上，自制剧仍难以摆脱“小打小闹”、“难入大雅之堂”的局面，这要求制作方要更加“匠心独运”，打造优质内容。
视频网站“钱景”越来越光明
稳步增长的视频用户数量为视频网站盈利夯实基础。报告显示，中国网络视频用户规模已达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。
移动视频用户的增长是网络视频用户规模增长的主要推动力量。《报告》称，相比2014年底，目前手机视频用户规模为3.54亿，增长4154万人，增长率为13.3%；网民使用率为59.7%，增长3.5个百分点；手机端视频用户占总体的76.8%，提升了4.6个百分点。
视频网站的盈利基础已经建立，发展前景向好。各大视频网站的格局基本确立，网络视频行业进入了一个相对稳定发展的阶段。《报告》称，视频网站逐渐摆脱亏损，接近盈利边缘。首先，庞大的用户基础以及使用黏性为视频网站盈利奠定了基础；其次，多元化的商业模式扩展了视频网站的收入来源；再次，整体市场环境让视频网站盈利的趋势向好，与电商合作边看边买的“屏购”模式，也促进了视频网站的使用率。
自制剧成行业新宠
业内人士称，网络视频行业在发展期间，一直被宽带、版权成本以及相对单一的盈利模式所困，绝大多数视频企业处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观，“钱景”越来越光明。而视频行业的大力发展，自制剧内容多元化功不可没。搜狐新闻手机客户端调查显示，90.9%的受访者看过网络自制剧，受访者中，63.0%为90后，30.9%为80后。
自制剧成为各大视频网站发力重点，被打造成网站亮点。各大视频网站充斥着各类自制剧，如优酷网自制剧《万万没想到》；乐视网自制剧《STB超级教师》；搜狐网自制剧《屌丝男士》、《无心法师》；腾讯网自制剧《暗黑者》、《名侦探狄仁杰》；爱奇艺自制剧《心理罪》、《废柴兄弟》等。
自制剧的成绩让人惊叹。搜狐自制剧《屌丝男士》前三季的总播放次数超25亿次，第四季上线首日网络点击量便突破了1800万次，创下网络自制剧首日播放纪录。由万合天宜和优酷推出的《万万没想到》二季的总播放次数超过16亿次，高点击量为投资方带来巨大收益，《万万没想到》第二季广告收入超过3000万，而更惊人的是其单集不到5万的投入成本。
自制剧井喷的背后一方面是因为网络自制剧审核、制作门槛较低；另一方面则是剧情的多元化填补了受众需求空白，由于网络相对宽松的环境，自制剧的剧情类型也比电视台丰富。
如何叫好又叫座？
网络自制剧如此风生水起是让人万万没想到的，其中自制剧《万万没想到》的成功更是典范之作。主创人员易小星从“叫兽教你xxx系列”等原创视频到导演网络迷你剧《万万没想到》走火网络，显示了该剧的成功并非偶然，而是创作人员对观众需求清晰的捕捉。网友甚至为它造了一个新词——“周指活”，意指一周就指着该剧的更新活着。
纵观市场上火热的自制剧，我们可以发现自制剧有两个基本特点，首先就是内容“一定是短的”，其次“要有一个让人有共鸣感的人物”。这或许是网络自制剧生命力的体现，未来发展的核心仍在于让短小精悍的内容满足观众的心理需求，这是内容优化之路的根本。而满足观众的心理需求也是视频网站的运营核心。
一是避免内容重复化。自制剧数量丰富，但大部分所表现的内容情节简单，剧情单一。题材大都局限于都市爱情、青春男女，相比较美国Netflix《纸牌屋》、《女子监狱》等网络自制剧，题材涉及面广，能够满足不同层面观众的喜好。其次是不少自制剧难以避免的是在快速制作的周期下，出现创意的透支，重复的创意、内容、场景等令人失望。如何持续输出优质内容是关键。
二是走向精品化，重点是提高影片质量，打造精英团队。首先是从创意入手，让观众心理有认同，方式可以是创作者的匠心独运，也可以是如美国Netflix大数据抓取；其次，在内容上，哪怕没有如传统电视剧认知中的连贯、跌宕的情节，创作者也需要在片段式的内容上体现出诚意，如《十万个冷笑话》等自制剧。简单来说，其创作就是以逗观众开心为目的，即使植入广告，也力求体现了个性化。人性化的广告播出方式减少了受众反感，甚至是每集必看的亮点之一；再次，在制作上，贵精不贵多，拒绝粗制滥造，行业可以形成标准化的制作流程。
三是加大自制剧的审核。由于自制剧的火热，各大视频网站纷纷发力于此，但不可否认的是，其中也有滥竽充数之作。相关部门应当加大对自制剧的审核。
此外，视频网站还应该加大与用户的互动，增加用户黏性。