灵活 务实 便民 惠民——金华市体育中心市场化运营探索报道
19.01.2015 11:25
本文来源: 省体育局
丰富项目设施 打造体育超市
晚上7时，体育中心内灯火通明，篮球馆和乒乓球场地人员爆满，24片羽毛球场地也无一例外。家住市区东阳街的张先生正和朋友在羽毛球场上挥洒着汗水。“以前打球要跑到10公里外的俱乐部，自从体育中心开放后，打球方便多了，每个星期都要过来打几次球。”
室外场地同样热闹。小朋友在踢球、大人在打羽毛球。在田径训练场的跑道上，市民悠闲地散步。有一群人尤为引人注目，他们在音乐的伴奏下，边快步走边挥舞着手臂。上前一打听，才知道这是“健康八步走”。“我们相互都不认识，大家都跟着前面的老师走，结果人越走越多。”健身走爱好者李昕边走边说。
目前体育中心开放了游泳、篮球、羽毛球、网球、壁球、乒乓球、台球、飞镖等17个项目，其中室外16片篮球场、两片门球场、室外田径场、中心广场等免费开放。据不完全统计，2014年全年，金华市体育中心共接待健身休闲市民130余万人次，日均3000余人次。
“我们打造的是一个体育超市，从大众项目到时尚运动，希望来到体育中心的每一位市民都能找到自己喜爱的体育项目。”金华市体育中心主任王国旗介绍说，“体育中心没有围墙，欢迎所有的市民都来体育中心参与体育锻炼。”
2015年，金华市体育中心计划对市民开设的体育项目增加至20项，届时还将推出室内攀岩、射箭等高端项目。目前，从早上7点就向市民开放的游泳馆，门票仅为20元，让金华市民切身感受到“高大上”的体育福利。
坚守公益优先 满足市民需求
体育场是金华市体育中心最大的场馆，大部分时间仍处于闲置状态。有不少人建议能否多办两场演唱会？对此，王国旗回答道：“体育中心具备承办演唱会的条件。但办大型活动，投资巨大，有些随机因素很难控制。为确保安全运营，我们将与懂运作的文体企业进行合作。在拓宽场馆经营收入渠道的同时，丰富市民的文化生活。此外，我们将还体于民，利用体育场，办些田径比赛、企业运动会和趣味运动会。”体育场计划于今年夏天对社会开放，对锻炼的人群进行分流，把闲置的资源充分利用起来。
有市民反映，晚上锻炼迟了，没有公交车，打出租车也很难。为此，金华市体育中心申请设置了一个公共自行车点，市民出行多了一个选择。此外，快速公交也将在春节开通，使在这里锻炼的市民晚上也能坐公交车回家。“对体育中心来说，永远是公益第一。同时创造社会价值和经济价值，为民造福，为国增利。从开设项目、门票定价，到附属设施建设，都是从便民惠民角度出发。”王国旗说。
借鉴成熟经验 深化市场运作
大型体育场馆的运营管理是一个世界性难题，有些变成“面子工程”、“形象工程”，有些成为普通百姓难以涉足的“贵族俱乐部”。体育中心又是如何解决这个难题的？
“我们参照的是一些国有大型体育场馆成功实现市场化运营的经验。”2014年1月，体育中心成立浙中体育发展有限公司，负责体育中心场馆运营。“在省内的体育场馆里，我们的机制很灵活、实用，并且有前景。实行市场化运作，企业化管理，落实责任制，实行绩效工资，从而提升员工的工作积极性。”王国旗介绍说，“2014年一整年，体育中心的营业额达到700多万元，远超预期。”
目前，金华市体育中心的收入主要来自以下几部分：体育项目对外开放；青少年体育培训，主要是游泳、足球、篮球、羽毛球、网球等体育培训；会展会务。
两年聚人气，四年求平衡。金华市体育中心2015年的目标是：营业额达1500万元，接待200万人次。“体育中心努力寻找社会资本和民间资本进行合作，举办赛事和活动。同时深化市场运作，采用独资、合资、混合等多种所有制经济，使场馆经营更加灵活、务实。”王国旗说。
本文来源: 省体育局
19.01.2015 11:25
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