影视大腕们在谈的IP是什么东东？
在影视圈，正掀起一场“炒IP”浪潮，而且势头前所未有地疯狂。不管你会不会拼写“IP”的全称，有钱的都在买买买，甚至出现了一个有意思的说法：“炒房炒股不如炒IP”。
IP的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。
像最近很火的电视剧《花千骨》《何以笙箫默》都有强大的网络原著小说做支撑。
曾经操盘过《甄嬛传》等经典网文小说出版的浙江省网络作家协会副主席、杭州师范大学教授夏烈说，IP这个词大热是从去年开始的，从前的叫法是“文学版权”。“IP原是资本界的术语，在互联网公司强势进入电影业的背景之下，IP也变成了一个热词。”同时他认为2015年是网络文学的IP元年，也是启动IP产品的最佳时机。
IP确实是资本市场的新贵，但也有泡沫化的成分。在IP满天飞的背后是优质内容的稀缺，也就是编剧跟不上影视娱乐消费飞速发展的需求。在这种情况下，小说就成了容量巨大的现成“剧本库”。
说个身边的例子。上个月我们报道了网友秦桑写《聂隐娘》考据小说的事儿，很快就有制片公司的高层找到记者，想和秦桑联系取得这篇故事的文学版权。也就是说，随着侯孝贤《聂隐娘》的即将上映，新武侠重新成为热门IP，在拍或等待上映的片子有姜文《侠隐》，陈凯歌《道士下山》，这时候要是能抢到一块沾边的蛋糕，对影视制作公司而言，不仅是求贤若渴，也是求财若渴。
难怪现在的影视公司像房地产商和囤地一样，开始囤小说，像炒股一样把作品的版权价格炒上去，“比如一本网络小说的合理价值100万，炒到500万，这就是一个资本游戏。”夏烈说，他眼看着浙江第二代网络写手“天蚕土豆”、“烽火戏诸侯”、“梦入神机”他们在3年左右的时间里收入呈几何级数倍增，“版权这块跃居到每年500万-2000万的‘大神’层级，并且仍在持续地成为产业和资本‘宠幸’的目标”。
IP开始以攻城略地的速度影响着资本的走向。在上海电影节上，华谊兄弟总裁王中磊放言：“中国前100名文学作品的IP已被瓜分完毕。”
王中磊说：“漫画、戏剧、动漫、文学，这些IP都可以转换成电影，如果单从文学作品上来看，这10年积累下来的前100名的文学作品已经全部名花有主。尤其这100个里面，大概有90个都是纯爱情的小说。这些纯爱情的小说，有粉丝基础，并且IP转换特别容易。”
网上曾有一个排行榜“盘点最具魅力的前100名网络小说男主角”，第一名是《何以笙箫默》中的何以琛。王中磊口中的100个文学IP，并没有算上传统文学，还是以网络小说为主。但即使这样，在夏烈看来，优质IP远不止100个。他在某次演讲中说过一段比较狠的话批评过于贪婪而无文学眼光的资本方：“那些想开发网络文学IP的有心人，读过网络小说吗？了解几个类型？觉得缺少适合自己改编和投资的好东西吗？会阅读网文以外的作品吗？读古典小说吗？读红色经典吗？读《收获》《人民文学》《小说月报》《小说选刊》吗？莫言没得诺贝尔文学奖前你读莫言吗？相信‘穿过大半个中国去睡你’的余秀华能变成好的IP生成什么文化产品吗？你相信满世界都是好IP，其实是你没有能力hold住他们打动观众吗？”
确实，电影已如王中磊感叹的——“感觉就是像做一个资本的放大，不像在做一个真正的电影。”
大家问百科
“超级IP”：比强IP更厉害的就是超级IP，它可以是一个故事，一个形象，甚至是一个人。比如国外的007系列，迪士尼的米老鼠等等。像迪士尼通过角色授权，米老鼠带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。国内的超级IP目前还是空缺。如果一定要挑一个，动画片《喜羊羊与灰太狼》算一个。另外势头较好的强IP有出口到日本美国的《甄嬛传》，最近电视剧骂声一片的《盗墓笔记》，拍成大电影掘金几个亿的综艺IP《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》等。
“给BAT打工”：此语出自去年上海电影节时保利博纳总裁于冬之口。于冬的原话是:“未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。”这里的“BAT”是百度、阿里巴巴和腾讯的合称。这句话的背景是近年互联网巨头频频在影视业布局，让不少影片制作公司直呼“狼来了”。
“漫咖啡IP四大神兽”：指在咖啡馆谈影视项目找投资时，范冰冰、黄渤、黄晓明、angelababy杨颖四位演员必在主演名单中。因为他们单拎一个人出来，就是个强IP。
“PPT之神”：指鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆“四大鲜肉”。所谓PPT之神，就是什么节目要上招商引资，都会说这四个“小鲜肉”在洽谈邀请的名单里，暗含忽悠的意思。
IP编年史
2011年形成了气候。网络小说改编影视剧，这一年，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等一大批网络小说被改编成影视剧。
2013年电影《致我们终将逝去的青春》上映，为这股热潮推波助澜。
2014年火到没朋友的《古剑奇谭》《杉杉来了》《匆匆那年》等在网络、电视、影院各处吃香。
2015年电视剧《何以笙箫默》《花千骨》热播，电影《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之寻龙诀》相继杀青，更让网络小说成为影视创作的肥沃土壤。IP一词就这样被炒热了。