打破“引进版权”僵局 广东卫视坚持原创道路

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　　湖南卫视“娱乐”挂帅，打造“快乐中国”；江苏卫视关注生活，致力“情感天下”；安徽卫视以电视剧轰炸，创造了广为人知的“安徽电视现象”……

　　广东作为中国的经济大省，其省级电视台的上星频道广东卫视发展引人注目。凸显“财富”、“民生”，广东卫视坚持贴近百姓生活，积极践行社会主义核心价值观，弘扬中国梦，传递正能量。

　　2014年是广东电视事业55周年，也是广东广播电视台元年。广东广播电视台更是集中力量打造广东卫视，以优质的节目和影视内容为制胜法器，在一片“引进版权”争议和“盗版迷雾”中坚持原创之路。2015年，广东卫视推出《炫风车手》等多档原创节目，真正以创造性的思维和着眼于本土的智慧提升自身造血功能，最终实现迈向国内省级卫视第一梯队的目标。

　　(小标题)现状剖析：娱乐节目满城尽是“引进版”

　　《炫风车手》等一系列原创节目的播出，正是广东卫视的“原创带动，打造黄金时段节目带”和“开门办卫视，力求与社会合作项目取得成功”的战略思维下的产物。

　　纵观当前电视屏幕，已是引进版权节目的天下，50多档版权引进节目充斥荧幕。在北京和创知识产权分析师高术美看来，当前各大电视台都陷入了“拿来主义”的恶性竞争中。

　　版权引进的背后是巨额的版权成本，和并不都尽人意的播出效果。高术美分析称：“不难看出，目前娱乐节目的同质化现象愈来愈严重。同质化竞争导致。节目模式生命周期一般都不长，收视好的不过五六年，不好的只有几个月，能播出超10年的品牌节目更是寥寥无几。央视的品牌节目《幸运52》推出9年后因收视不佳而停播，浙江卫视跟风推出的婚恋节目《为爱向前冲》推出一个多月就因低俗被停播。”

　　在巨额市场收益煽动和电视台规避风险的无奈选择之下，移植于别国土壤的电视节目前仆后继。但从长远来看，引进版权节目的热潮能否真正树立各大影响力，实现社会和经济双重价值？同时，媒体由此所构建和营造出来的、他人无法替代、无法模仿的核心竞争力能否得到体现？

　 　答案并不乐观。

　　(小标题)破题之路：坚持原创打造黄金时段节目带

　　如何真正构建频道核心竞争力？坚持原创、革新进取才是真正的破题之道。

　　据悉，对于中国电视娱乐靠“输血”度日的现状，电视行业主管部门在一年前发出呼吁，大力支持“原创”节目的创作。广东卫视一直在响应呼吁，坚持支持原创节目，扶持原创节目，在未来将以“原创节目的第一平台”来为自己定义。

　　原创和创新带来的成绩斐然。在品牌节目方面，《社会纵横》5月11日起扩版成每周45分钟，节目形态由原来单一的专题片改成大型演播室深度访谈，针对社会焦点事件与话题展开深度调查与探讨，改版后节目品质和影响力得到了提升，受到国家广电总局今年203期监看日报专题表扬。《财经郎眼》携手郎咸平教授，放眼经济前沿，呈现最新锐财经评论观点；《广东早晨》、《直播全球》利用地缘优势，联动港澳，连线全国，提供最新资讯；《全球零距离》采用多角度对国际热点新闻进行报道；跨文化综艺节目《Hello中国》以“老外”为卖点，反响不俗。

　　作为国庆特别节目的成长励志真实纪录节目《爸爸在海外》也赢得了广泛好评。。第一期节目收视率达0.23，百度指数峰值超过20000，一度荣登新浪微博“疯狂综艺季”榜首，均创下广东卫视近几年自办节目的最高纪录。“新华社发布”客户端在响应习总书记主持文艺工作座谈会讲话时发表《好节目如何赢得好效益》一文，将《爸爸去哪儿》与《爸爸在海外》相提并论，认为“在主题立意、创作质量以及观众反馈上，后者都胜于前者，称得上是文艺精品”。

　 　(小标题)原创亮相：2015年多个自制节目登陆

　　12月21日，由广东卫视与帝尊传媒联手推出中国首档原创汽车竞技真人秀《炫风车手》在港中旅珠海海泉湾举行了新闻发布会。

　　这是一台与目前所有电视屏幕上出现的真人秀迥异的原创节目——在赛车轰鸣的激情中，该节目的雄性娱乐气质会令所有观众血脉喷张。

　　《炫风车手》节目总制片人介绍，节目集专业赛车技能和真人秀为一体，由一线酷爱赛车竞技的明星艺人们担当队长，由爱车、懂车的素人参加比赛，四位明星队长从中挑选自己的团队，经过一系列专业与娱乐相结合的赛程与培养，打造一批汽车驾控方面的超级明星，最终选出一位冠军车手，冠军车手不但会获得私人定制的专属座驾，还将成为2016年某款汽车品牌形象代言人。

　　2015年，广东卫视节目题材更加广泛，原创节目层出不穷。除了目前已经成功与上海善藏文化合作，委托南方之星影视制作公司制作播出了原创文化艺术竞技真人秀节目《中国大画家》之外，已列入明年计划的大项目还包括与南方周末合作的摄影真人秀《摄手为王》、与侯德健团队及上海汇悦文化传播公司合作的原创音乐真人秀《经典原创》、与马拉多纳国际品牌管理公司合作的青少年足球选秀节目《中国硬10力》等，大部分已经与合作方达成各投入一半、收益各分享一半的合作意向，预计社会资金投入将可达约1.8亿。

　　加强版的“限娱令”，“一剧两星”、“一晚两集”的电视剧新政频出，省级卫视的竞争格局将会发生变化，有观点认为，2015年，将是省级卫视竞争大洗牌的一年。着力原创，积极打造黄金时段节目带，拥抱新媒体的广东卫视正在向全国省级卫视第一梯队的目标努力。