同比增长26.8％ 北京汽车迎来2015首季“开门红”

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　　清明节小长假刚刚结束，北京汽车即传出2015年一季度销量捷报。

　　数据显示，2015年1-3月份，北京汽车市场销量达到8.27万辆，同比增长26.8%。其中，轿车业务同比增长59.1%，微车业务同比增长10.5%，这一系列数字所呈现的高增长现象，暗示着北京汽车已成功破冰，并接力2014年销量上扬态势，为达成2015全年销量目标奠定了坚实基础。

　　从销量数据看，北京汽车2015年第一季度不仅在总销量上大幅提升，而且在销量结构方面也不断优化，轿车业务和MPV车型成为销售中坚力量。与2014年全年相比，北京汽车2015年第一季度的轿车业务占比持续稳定，接近于40%；MPV车型则持续快速增长，从2014年的25.8%增长至36.6%；SUV/越野车的占比也在逐步扩大，由2014年的2.3%上升为4.2%；而交叉型乘用车则由2014年的31.8%下降至20.9%。

　　业内人士分析指出，国内汽车企业要想在品牌升级方面实现突破，就必须更加合理地进行产品布局，不断优化和调整产品销售结构，从而助力企业实现“内涵式”增长。从2014年和2015年第一季度销售数据来看，北京汽车的销量增长完全符合国内汽车消费升级的大趋势，体现了企业高瞻远瞩的发展战略，其后续发展潜力非常值得期待。

　　北京汽车2015年第一季度交出的这份“成绩单”，不仅相比自己去年同期有着明显提高，放在整个汽车行业相信也是十分亮眼。未来几天，随着各大车企销量报告的陆续出炉，北京汽车市场销量的高增长或将再度引发业界对“北京汽车速度”的热议。在2015年第一季度车市微增长的背景下，北京汽车之所以能够脱颖而出，主要得益于其在热点车型打造及创新营销方面的不懈努力。

　　产品热销 共生效应初露锋芒

　　分析数据可以发现，北汽绅宝D20、北汽绅宝D50在稳住销量基盘之外，于2015年3月21日上市的SUV车型——北汽绅宝X65，为北京汽车增速提供了巨大活力。数据显示，北汽绅宝X65上市仅10天时间，便实现销售2365台，不仅成功杀入SUV市场，更创造了上市即热销的良好态势。业内人士评论：“对于晚到的北汽绅宝X65，能成功抢夺市场份额，其背后正是‘高性能+合资品质+配置干货’对消费需求的某种解渴。”

　　众所周知，SUV市场车型多竞争激烈，但自主品牌“高性能SUV”始终产品空白、市场饥渴。相较之下，北汽绅宝X65在动力与配置方面，优势十分明显。全系标配2.0T发动机，并搭载5MT、6AT变速箱，北汽绅宝X65颠覆了国内SUV市场以涡轮增压为噱头、以自然吸气为主销车型的“潜规则”。除此之外，北汽绅宝X65是同级SUV中唯一配备全景天窗的车型。该天窗由世界知名供应商英纳法提供，1.25平方米的尺寸更是为驾乘者提供了仰望蓝天和星空的最大视野。值得一提的是，北汽绅宝X65还搭载了同级罕见的360°全景影像系统,驾驶者可随时在8英寸的显示屏上,切换监测到车身周围360°方向的路况，无论超车并线，出入地库，还是停车入位，无需转移视线。

　　而作为2014年“三记新品重拳”之一的北汽绅宝D50，进入2015年更是稳扎稳打。其源自瑞典SAAB核心技术打造，加上航空设计，精准操控以及全新“北欧3A安全体系”的产品力内涵，消费者用钞票进行投票，就是对其品质的最好验证。数据显示，北汽绅宝D50上市不足4个月便销量破万，2015年一季度更是销售20000多台，成为A级市场最强的领涨车型之一。如果说各大细分市场，都感受到来自北京汽车的强大压迫感，那么北汽绅宝D20显然是他们最头疼的一个。一季度，随着脱胎于E系列的北汽绅宝D20回归母品牌，其同步完成了全面改款升级，以时尚动感造型、国际技术实力等优势再度冲击市场。显而易见，“坐稳A0级自主轿车市场第一把交椅”是北京汽车赋予它的使命。

　　不难发现，北京汽车销量同比增长26.8%的背后，不可忽视微车业务的贡献。一季度数据显示，北汽威旺M20作为一款在三四线城市大卖的“爆款”，销量一举超过30000台，同比增长更是高达87.4%，其快速上量的表现，一度引发竞争对手的激烈反应。

　　北汽威旺M20是北京汽车首款紧凑型MPV，也是在该细分市场的全新力作。面对强势竞争对手，北汽威旺对其在时尚外观、超大空间、安全性能、出众动力、人性化配置等方面进行了全力打造，实现对竞品车型的全面超越，拥有较强溢价能力。诸如“三个必须有”的行业标杆配置，即全系标配1.5L发动机、中央空调和EPS电子助力转向系统，迅速赢得了广大消费者的认可，实现了销量的快速增长。有评论称，北汽威旺M20热销的背后，是“好车、民心、销量”三赢的结果。

　　 技术造血 助力北京汽车驶入快车道

　　北京汽车一季度的销量表现，不难想起北京汽车股份有限公司总裁李峰那句铿锵有力的话：“来得晚，干得猛，站得稳。”

　　确实，李峰曾表示：自主品牌站稳脚跟，技术是核心竞争力，北京汽车基于SAAB技术打造自主创新体系，已形成适合自己的发展模式。而就在2015年3月12日，只专注服务自主品牌的“北汽德奔”技术中心成立，为北京汽车核心竞争力实现再加码。业内人士评论称，“北汽德奔”无疑将成为北汽自主品牌技术升级的又一助推器。

　　此外，随着北京汽车对豪华品牌SAAB技术的深度转化，北汽绅宝旗下产品也已快速跻身自主品牌细分市场主流行列，成为各细分市场的销量排头兵。届时，“为性能执着”的品牌理念也将真正深入人心，从而极大提升产品形象。可以预见，前有戴姆勒、SAAB等“巨人肩膀”的支撑，后有“北汽德奔”这样“技术先锋”的持续推动，北京汽车必将驶入加速发展的“快车道”，销量持续增长将成为一种“新常态”。

　 　营销创新 成销量增长重要驱动力

　　“除了好产品和先进的技术体系，北京汽车对消费者需求的精准定位，对市场格局的敏锐嗅觉，以及市场营销方面的屡屡创新，是旗下产品销量节节攀升，并赢得市场优势地位的另一大驱动力。”北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示，北京汽车无论是通过体验营销、体育营销还是娱乐营销，包括对当下微信等新媒体传播手段的巧妙利用与快速反应，目的是对目标人群实现全方位的合围，在不断强化北京汽车品牌影响力的同时，将声量切实转化为实打实的销量。

　　据梁国锋透露，2015年北京汽车将把北汽绅宝D70、北汽绅宝D20、北汽绅宝D50以及北京(BJ)40送上赛道，将“为性能执着”进行到底。届时，在华夏赛车大奖赛、CTCC中国房车锦标赛、CRC中国汽车拉力锦标赛以及阿拉善T3越野挑战赛中，北京汽车各产品将以最直观的方式展现其性能优势，为消费者营造零距离体验驾控性能的氛围。

　　除此之外，销量的持续增长，离不开新品对市场的持续刺激。据悉，在2015年4月即将开幕的上海国际车展中，北京汽车还将推出两款全新车型，北汽绅宝CC及北汽绅宝D80。内部人士透露，北汽绅宝CC源自北欧SAAB 9-3强悍运动基因，在运动化造型基础上更加注重力量诉求，是“为性能执着”更纯粹的诠释者；而北汽绅宝D80定位更高，这款车型更多与“豪华、典雅、沉稳”这些词汇相关联，用来犒赏精英人士，符合他们成功的地位与身份。

　　“北京汽车品牌全面布局的大幕已经拉开，各产品线冲击市场的号角已经吹响。今后，我们将执着于为消费者打造更高品质、更高性能的好车，助力‘中国制造’向‘中国创造’全面升级！”北京汽车总裁李峰这句话，不仅表明其做大做强北汽自主品牌的决心，更显示出北京汽车完成全年销量目标的信心。