拉长产业链开打设计牌 毛衫小镇:编织时尚故事

25.02.2016  12:16

  濮院毛衫博览中心效果图。

   浙江在线02月25日讯 (浙江日报记者李丹超市委报道组张潘丽通讯员沈佳伟) 正月十五一过,桐乡濮院镇又忙起来了。

  除了开工,还有3月要办的2016濮院国际毛针织博览会。毛衫企业主、毛衫设计师、毛衫采购商、毛博会组委会……濮院人几乎都进入了备战模式,因为,这是濮院毛衫时尚小镇开年的头等大事。

   致力创牌

  过去,看到流行的款式直接拿过来“复制粘贴”,成了企业主们最津津乐道的来钱方式;浙江第一批特色小镇名单出炉,毛衫时尚小镇成为濮院转换“忙碌方式”的一块全新筹码

  刚刚走进浙江浅秋针织服饰有限公司在濮院的门店,一位身材略微丰满的女子就小跑着迎了上来。

  走近之后,记者发现女子已是一名孕态明显的孕妇。当大家试图让她慢点走时,她却说,“我们的每一步,都要比别人快一点。”

  这句话,在接下来的交谈中,女子说了不下五遍。她叫高宏伟,“浅秋”综合部经理。

  在濮院,“浅秋”与众不同。从1988年创立公司开始,“浅秋”用的一直是自主品牌,现在旗下品牌专卖店遍布全国二十多个省份。

  “这几件感觉不错,有种简约的日系风。”“这套设计正是出自我们日本设计师之手。”门店里,一位顾客和导购的对话引起了记者的注意。

  有人说,在服装市场中,大的品牌靠设计取胜,小的企业靠模仿上位。“浅秋”的成长史,似乎正在颠覆这种“固有成见”。

  “一开始,毛衫店里模特身上的羊毛衫都是同一版式,满足功能性需求,后来我们尝试从单调的粗针到细针织法,把亮钻烫到衣服上,再到版式的创新,盯着时尚找突破。”高宏伟拿起一张羊毛鞋垫告诉记者,羊毛产品他们想做到极致,“都说我们‘浅秋’做得好,其实就是竞争对手每上来一步,我们就再往前走一步,拉开一点点差距。”

  2015年,“浅秋”产品销售额7900万元,比上年增长12%。然而,和“浅秋”的励志故事相比,濮院大部分的毛衫企业还在努力脱离“固有成见”。

  日历翻到2015年6月。在这之前,濮院也是一个忙碌的镇子,一万多家毛衫企业大都是分散的小微加工厂,看到流行的款式直接拿过来“复制粘贴”,成了企业主们最津津乐道的来钱方式。

  在这之后,浙江第一批特色小镇名单出炉,毛衫时尚小镇成为濮院转换“忙碌方式”的一块全新筹码。

  这里的人,仍旧每天都在忙着与毛衫相关的情节。然而这些看似不相关的情节,已在碰撞间,编织着一个特色小镇奔跑的故事。

   设计立身

  小规模的设计室仅被称为“小学生”,濮院毛衫创业园里,才住着“大学生”:园区的创意设计大楼有17层高

  大多数人听说濮院,大约是从一件毛衫开始。有数据显示,从濮院走出去的毛衫,占了国内市场的70%。也因为毛衫,人们谈起濮院总离不开“低小散”的连带关系。

  2015年6月,濮院以“毛衫时尚小镇”入选浙江省第一批省级特色小镇。人们不禁好奇,一个传统制造小镇,该如何从普通列车下车,赶上一班创新、和谐的高速列车。

  古例服装设计工作室设计总监陆建红走进工作室的第一件事是:拉上门帘。

  工作时间拉上门帘,并不是陆建红的“怪癖”,只是不想受到其他客户的干扰。

  “设计不像卖衣服客户越多越好,像我们这样的设计工作室,一般都会有企业承包,很少对外敞开。”一对一服务毛衫企业,成为濮院320创意广场大多数设计室的运营模式。陆建红说,包下他们的毛衫企业,这两年成长得很快,但濮院小规模的设计室仅被称为“小学生”,不远处的濮院毛衫创业园里,才住着“大学生”。

  “比喻成‘大学生’,不是说这里的设计多么厉害,而是以前濮院的设计室比较分散,我们这里比较集中,可能一家设计公司就是一个楼层。”濮院毛衫创业园相关负责人莫烦说,就生产而言,濮院无疑是全国的毛衫制造中心,但设计还在起步阶段。看,园区的创意设计大楼有17层高。

  好比,一双筷子易被折断,一把筷子就不那么好折了。设计补充的“维他命”,自然会带来产品的高市场掌控能力和高附加值。

  “大楼椭圆形这儿是一个T台秀,发布产品;二楼是咖啡厅,4月底开业。设计行业是一个需要灵感的行业,跟服装相关的设计我们都欢迎。”莫烦介绍,“很多企业主每个月都要去韩国市场绕一圈,淘一些‘版’回来。去年我们去韩国首尔和他们的设计师协会对接,目前已确定有二十多家韩国设计室签约入驻设计大楼,直接为濮院毛衫带来韩国元素。”

   环境诱人

  看得见山、望得见水、记得住乡愁,让人愿意留下来工作、创业和生活,小镇建设的目标便在于此

  从个头上看,特色小镇大都小巧精致,总规划面积3.5平方公里的毛衫时尚小镇,却似小非小。

  “濮院这几年发展变化太快了,我外地的朋友过来一看,这哪里是镇呀,分明是一座城市。”濮院轻纺城市场开发有限公司企划总监万远山的这句感叹,正是毛衫时尚小镇与濮院镇无法割舍的一份情意。

  看得见山、望得见水、记得住乡愁,让人愿意留下来工作、创业和生活,浙江特色小镇建设的目标便在于此。

  几乎每一个来濮院轻纺城的参观者,都会被万远山带进一间几十平方米的观影区。一部十来分钟的视频里,不仅是濮院轻纺城的规划布局,还能处处看到无法与濮院剥离的两个字——毛衫。

  从传统到时尚,是特色小镇出的考题。如何破题,光学会做“蛋糕”不够,还要有品质上佳的“面粉”。

  “在濮院,毛衫龙头企业直接和厂家合作;小企业跑到其他专业市场采购。市场给人的感觉是乱的,布局零散,难以形成市场效应。”从万远山的口中,记者得知,濮院轻纺城是濮院当地几家龙头服装企业共同投资的项目,他们想让生产资料落户濮院,让“面粉”有不一样的产地和口味。

  高高的围墙挡住工地,机器的轰鸣不绝于耳。“地下两层已经建好,除了停车场,地下一层的中间是纱线交易市场。因为纱线很重,汽车可以直接开到店门口装货上车。”这个细节让人心头一暖,万远山说,项目的规划很关键,几部电梯、多少停车位等都要经过反复调研,因为细节决定了成败。

   加速奔跑

  观察濮院,你会发现,不只是从一根纱线到一件成衣。一件毛衫里,藏着濮院人的奔忙

  早春摄影工作室的摄影棚里,摄影师大洪已经开始了夏装的拍摄,他说忙的时候一天要拍两百多件衣服;微濮院公众号策划总监汪正友正在编辑新一期的内容:《濮院做服装的小伙伴们,一起来感受2017年的流行色》。

  都说习惯奔跑的人会变得神采奕奕。濮院人正在跟随特色小镇用力奔跑。

  2010年,“浅秋”做了两件事:放弃生产,只做设计和销售;转型四季装,弱化毛衫的淡旺季规律。

  这种做法,和濮院“毛衫之都、时尚名城”的定位精巧吻合。在濮院创业园里,已经入驻的54家服装企业,不再是单一的毛衫生产企业,还在建设中的时尚产业发布平台期待着一场场创新设计的T台盛宴;在濮院轻纺城里,来自各国的设计师将开始一场场头脑风暴。万远山说,那时候,韩国有新面料上市,濮院可以同步上市。

  观察濮院,你会发现,不只是从一根纱线到一件成衣。一件毛衫里,藏着濮院人的奔忙,或许是周建红电脑上反复修改的图纸,或许是大洪无数次按下的快门键,又或许是T台秀下一双锐利挑剔的眼睛。

  濮院古镇观光区项目,也有了起色。携家带口来濮院毛衫时尚小镇买衣服、逛古镇的场景,或许又会在濮院出现。万远山开始“担心”,如果加上古镇游玩的人,轻纺城预留的2200个停车位看来有点少。

(本文来源:浙江日报     责任编辑:吴红梅)

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