新广告法禁极限词涉及书名 《第一夫人》躺枪成《**夫人》

书名中的“最”字被隐去

　　 浙江在线9月10日讯(浙江在线记者/陈佳 编辑/王黎婧)  前天，著名作家黄佟佟发微博吐槽：由于受到新广告法的影响，自己的代表作《最好的女子》成了《*好的女子》，未出版的新书也面临改名字的命运。

　　浙江在线记者发现，受新版《中华人民共和国广告法》中“广告宣传语中禁止使用极限用语”影响，不少书籍领域的电商平台已经及时屏蔽了“最”、“第一”、“独家”等书名，而浙江各大出版社也已经着手实施新广告法的要求，防止在书名、副标题、推销页等出现极限用语。

　　 不得使用“最”字：第一夫人躺枪成“**夫人”

　　今年9月1日起，时隔20年首次修订的《广告法》正式实施，其中对广告语中极限用语的处罚由原来的退一赔三直接“升级”为罚款20万元起。这次广告法还设置了一个极限词库，明确要求如“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等用语统统不能用在广告宣传语中。

　　新广告法实施当天，大多电商平台都已经开始针对商品广告用语中的“极限用语”进行审查修改，令人意外的是各大图书网购平台也加入了此次修改大军。

　　记者查看了当当网的图书频道，所有含极限用语的书名都遭到统一处理，除了上述黄佟佟《最好的女子》改为《*好的女子》，另外《最高人民法院商事审判指导案例》改为《 **人民法院商事审判指导案例》，法国都德的《最后一课》改为《*后一课》，美国总统夫人们的传记《第一夫人们》改为《**夫人们》。如果直接搜索“最美”、“第一”等关键词，都显示无相关产品。

　　对此，当当网昨天通过邮件回复记者时表示，在当当网搜索平台搜索《最好的女人》却显示《*好的女人》，是由于新广告法第二章第九条中明确指出广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，故使用“*”代替“最”。

　　 书籍推荐词中“最后”、“第一天”也成了敏感词

　　经过近十天的市场反应，各大图书网购平台从一开始的书名、副标题、推荐词全面一刀切慢慢有所改变。记者发现从昨天开始，部分平台已经恢复“最好”、“第一”等搜索页面，一些书名涉及极限词汇的出版读物标题栏也都正常显示，但在编辑推荐等介绍页面都出现了大面积修改，如《最高人民法院商事审判指导案例》已经能正常显示，只是在书籍主页介绍栏、推荐栏中对“最高”两字进行了屏蔽。

　　新广告法在专业领域中的试水，记者发现不少披着极限词汇外衣的普通词组躺着中枪，甚至有点矫枉过正。

　　如某教辅资料一段推荐词中某个连词为：“本书从*基本、*重要的考点入手，深入浅出地讲解各个知识点。*终确定了本书知识体系、结构框架以及核心内容。”而著名作家张嘉佳的《从你的全世界路过》编辑推荐里也有一段话涉及，受新广告法后推荐词被这样改写：“从上架**天(记者注，原文为‘第一天’)到现在，每一天，每一分钟，都有人在故事里看到自己。”除此以外，凡是在编辑推荐一栏里出现的“最终”、“最后”等连词全都被屏蔽。

　　 浙江各大出版社紧急开会规避极限用语

　　除了已经出版上架的书籍出版物，一些已经列入规划出版进程的书籍也受到了新广告法影响。

　　浙江省多家出版社责编告诉记者，新广告法出台后，社里已经专门开会研究极限词汇，对于已经排进出版进程的书籍项目，明确表示书名、副标题、宣传语中都不能出现极限词汇。

　　记者通读新广告法关于“极限词汇”的新要求，发现全文并没有明确涉及出版行业，但书籍的副标题、宣传语带有广告性质，所以出版行业都开始自发的提前规避极限词汇。一位业内人士告诉记者，自己主营的教辅类出版读物需要规避的可能更多，在语文阅读理解中凡是出现品牌名的也一律规避极限用语。

　　浙联律师事务所朱觉明律师表示，其实书名并不在广告法的范围内，且原先的广告法就有对广告极限用语的要求，在执行时有一些参考和指引,这次新法实际上是要求更细化更规范。

　　朱律师认为，电商平台、出版社第一时间就将书名和广告法联系起来属于未雨绸缪，因为书名会经常出现在推荐词中，而推荐词属于等带有广告宣传性质的页面。在网页推荐词或其他带有广告宣传性质的内容显示中规避极限用语，是目前为止比较合适的方法。