吸引年轻客户群 广告植入游戏“霸占”微信朋友圈

    “财务包子铺”、“挖掘机入学考试”、“扶香蕉”、“投资大亨”……

    为吸引年轻客户群，商家借助互动小游戏网络营销

    知乎的“财务包子铺”、盈盈理财的“挖掘机入学考试”、新希望的“扶香蕉”、工商银行的“投资大亨”……最近，不少朋友发现，微信朋友圈里，冒出不少小游戏，玩一玩才发现，原来这些小游戏背后都是有“商业背景”的。

    当刷朋友圈成了每天必不可少的一件事后，商家也开始琢磨怎么在这里面掘金。记者了解到，现在不少商家开始在微信上推出互动小游戏，通过植入产品或服务的方式，吸引年轻消费者，从互动娱乐入口抢占市场。

    杭州白领石头最近有空就喜欢打开微信上一款小游戏玩。“没事玩一玩，还能弄点牛奶喝喝，不是挺好的啊！”

    原来，石头说的这款小游戏名叫“扶香蕉”。记者点开来看，发现游戏很简单，游戏界面是手掌上立着一根香蕉。玩家开始游戏后，只需左右移动手机，不让香蕉倒下，能坚持得越久越好，按秒数记录成绩。

    让石头为之痴迷的是，这个游戏每周成绩前十名的用户能得到一箱香蕉牛奶。

    记者发现，这个小游戏原来是新希望乳业开发的。杭州新希望双峰乳业有限公司总经理王铁军称，这是公司市场部刚推出的营销活动，将持续一个月。

    无独有偶。前不久，杭州本土理财APP“盈盈理财”也上线一款小游戏“挖掘机入学考试”。这款风格幽默的小游戏通过回答提问，让玩家有30秒时间挑战挖掘机技术。如果回答错误，屏幕弹出“诶我去”，并写着“0分，乃的智商去守护银河了吗，给你跪了。这和清华北大有神马差别，赶紧重来雪耻吧。”

    不过，记者发现，游戏中的问题迷惑性很强，玩家稍不留神就会回答错误。当玩家总是通不过“考试”时，就会发现屏幕中有一个“开启工资保障模式”。点开后才发现，原来是“盈盈理财”的注册通道，“50元申购即享6%-10%收益，再送10元现金红包”的广告词，让人一看颇为心动。

    其实，推出类似小游戏的商家还不少。记者搜罗一圈后发现，有的直接推荐商品，比如知乎的“财务包子铺”，玩游戏之余会推荐你买某本书；有的是推广业务，比如工商银行的“投资大亨”，游戏中可以让玩家变身金融小达人，攒积分还可以赢礼品。

    据了解，商家推出的这类小游戏有个专业术语叫HTML5移动游戏。

    “盈盈理财”相关负责人张威威介绍，这类小游戏区别于以往PC网页游戏，画面比较少，功能也不多，开发成本也很低。“如果前期的内容创意敲定，美工配合一下，两三天就可以做好。公司内部有人懂技术的，自己做就可以了，如果找外面人做，一两万元也到顶了。”

    花钱不多的小游戏，究竟能带来多少市场份额呢？

    记者看了下，新希望的“扶香蕉游戏”已经有4000多人玩过，赢得了不少眼球。而“盈盈理财”的挖掘机游戏推出几天后就有数万粉丝分享。据该公司透露，这些粉丝中，转变成“盈盈理财”用户的有一两千人，对于几乎零成本的投入，这样的传播效果让他们喜出望外。

    王铁军称，现在公司正在抓年轻客户群。“‘80后’、‘90后’的客户，他们年轻时尚，用小游戏的方式，可以跟他们有互动，同时也能吸引他们，最终实现购买。”

    不过，也有玩家告诉记者，商家的小游戏玩一次就不会再想玩。“像知乎这样的游戏，再玩第二次，内容跟上一次一样。究竟有多少人真的会去买它推荐的书就很难说了。”