浙江平阳“抢滩”商业综合体 开辟文化礼堂第四阵地

　　2013年，春风吹过浙江大地，播下了一颗文化的种子，四年里，种子发芽、成长、开花、结果，诞生了一家家特色的文化礼堂，凝聚人心人力、弘扬传统文化、传播主流价值，逐渐成就文化浙江的文化软实力。

　　在文化底蕴深厚、素有“东南小邹鲁”之称的浙江平阳，近百家文化礼堂星罗棋布，点缀在1051.17平方公里的大地上，闪闪发光。然，四年磨一剑才只是一个开始，平阳的主政者明白，文化滋养不进则退，只有创新思路，勇立潮头，才能发挥文化阵地的真正作用。综合体文化礼堂是平阳县在城镇化进程中，针对文化礼堂建设的创新之举，力争成为文化宣传的“第四阵地”。

　　仓廪实而知礼节。地处浙江沿海的温州市平阳县，是中国首批沿海经济开放县，近年来，当地经济社会快速发展，文化活力持续迸发，尤其是基层文化礼堂建设。

　　据悉，平阳县目前已建设97家文化礼堂，其中农村文化礼堂87家，社区与企业等性质的文化礼堂10家。而每家文化礼堂都具备自身特色：如萧江镇毛家处文化礼堂，展示了“中国塑编第一镇”的历史发展轨迹；海西镇海滨村文化礼堂，以渔家文化为特色，打造独具特色的渔家记忆展示馆，展示当地渔家传统民俗；昆阳镇雅山村文化礼堂，培育和谐文化，成为2016年浙江省“我们的村晚”在温州地区的唯一分会场……

　　“文化礼堂是基层精神文化建设的重要品牌，在数量逐年增加的同时，我们要不断思考其内涵的丰富和外延的拓展，不断扩大文化礼堂的影响力，不断提升文化礼堂在基层宣传阵地建设中的品牌力。”平阳县委常委、宣传部长林华如是说道。

　　当城镇化进程不断推进，当农民搬迁至城镇，开始不同的生活、工作，农村在改变，城镇在改变。文化宣传应该如何跳出固有思维，随之创新改变？

　　平阳县鳌江镇是浙江省首批小城市培育试点镇，在快速变化中，一座座高楼拔地而起，各种综合体项目纷至沓来。2016年下半年，平阳县将眼光投向当地的综合体项目，尝试在农村文化礼堂、社区文化礼堂、企业文化礼堂之外，打造文化礼堂“第四阵地”。

　　据平阳县委宣传部副部长陈正希介绍，鳌江镇目前落地有平阳万达广场和平阳银泰城两大商业综合体，吸引了周边城镇、农村的百姓前来休闲娱乐，有人气、接地气，在此打造商业综合体文化礼堂能够更好地“抢滩”基层宣传阵地。

　　设置指示牌、打造“文化礼堂’标志”、增加文化元素、增设公益广告长廊……经过一系列紧锣密鼓地布置，平阳县两座“商业综合体文化礼堂”相继诞生。去年下半年以来，这两家文化礼堂结合当地党委政府的中心工作，举办了一系列活动，如趣味运动会、村民才艺大比拼、村歌大家唱、布袋戏和木偶戏专场演出、治水剿劣文艺汇演、“大拆大整”专项行动文艺演出等等，既吸引了人气，又增添了文气，同时也为商业综合体赚到了“财气”。

　　平阳银泰城副总经理杨贵林表示，将商业综合体与文化礼堂相结合，这种宣传模式是多方共赢的，目前在全国的银泰城中，平阳银泰城是首创，希望打造一个样板在各地复制。

　　“商业综合体文化礼堂是文化礼堂的一种外延拓展，是商业文化与礼堂文化共建、共享、共振、共鸣的产物。通过这个平台，可以实现更多的文化输出，让更多人感受核心价值观元素，弘扬社会正能量。”林华表示，今后的文化礼堂将从政府主导转为社会主导，实现多方共赢的基层宣传文化“第四阵地”。