工厂店 新业态还是新“马甲”？

“8”是中国商家特别青睐的数字，所以今天1月28日杭州又有好几家商场、超市正式开业，这其中就包括了杭城知名连锁百货在下沙开出的首家“工厂店”。

号称摒弃了种种批发商、代理商之类的中间环节，以最便宜的工厂价、出厂价直接卖给消费者，在这几年服装企业库存高、传统门店经营压力大的背景之下，所谓的“工厂店”在杭城街头并不鲜见。只不过这次开出的不再是路边店，而是一个差不多10万平方米体量的工厂店MALL。

打着“工厂店”的旗号，“便宜”当然是被寄以希望可以让更多人大老远跑去下沙的“诱饵”。融合了工厂店、传统折扣店、天猫品牌落地以及尾货代销等多种模式，据说今天开业的这个MALL连商场装修、室内道具、导购员、惯常的调整和运营等成本费用都被“抠”到了极致，以此来保证卖的东西尽可能便宜。

但如果仔细浏览MALL里的品牌和业态组合，你会发现，除了模样和名称不同之外，它几乎跟不远处的另一家购物中心一模一样——除了少数淘品牌外，都是那些你耳熟能详的服饰品牌，都散布了星巴克以及一大堆餐饮、轻食品牌，也都有影院之类的休闲配套。

于是我的疑问也冒了出来：面对长久以来的惯性和庞大中间商系统的压力，同一品牌真有可能做到面对面开着，你就比我便宜很多吗？即便这家可以，能坚持多久，又有多大比例的货品是能真正做到更便宜的？之前不受市场欢迎的库存、尾货单单因为打折就能卖得动吗？曾经有过的“偷工减料”的网络特供款会不会在工厂店里卷土重来？……这是我在心里打出的几个小问号，却更是我对这家店背后所隐含的期待。

转型之际，创新、尝试永远都是值得鼓励的，只不过我更希望这样的工厂店能成为真正有生命力的创新业态，而不只是披在现有购物中心外的一件新“马甲”。