“工业设计”大舞台 下一位登场：杭州
工业设计，指以工学、美学、经济学为基础,对工业产品进行设计，涉及产品设计、环境设计、传播设计等各方面。
全世界最牛的案例，就是苹果。17%的销售量，却创造了手机行业内70%的利润，这是苹果的魅力，更是工业设计的神奇之处。
范育芳的办公室，在丽水路“丝联166”F3，跟客户谈完工作，他偶尔会站在中庭抽烟，放松一下。
这是一幢有着60多年历史的老厂房，绛红色的老砖，灰黄色锯齿形的屋顶，窗外，京杭大运河不急不躁，缓缓流淌。
1957年，这里是由苏联专家设计的，当时国内最大的丝绸联合企业“国营杭州丝绸印染联合厂”。
58年后的今天，访客到来，带着自家的产品，是请范育芳和团队规划一条商业化之路，设计产品外观、概念包装、市场营销、电商推广。
虽然他们依然要穿过又深又高的水泥巷子，泛着铁锈的砂轮机、巨型排风扇、老式缫丝机，但是巷子的另一头，已经没有纺纱车间，连着的，是杭州工业设计4.0的新生力量。
范育芳，汉度设计机构首席执行官。今年，他的办公室里多了两张新裱的奖牌——德国红点奖、德国iF设计奖。
这是世界上最有影响力的两个设计奖项，工业设计界的奥斯卡。
今年，在德国慕尼黑的颁奖台上，11个来自杭州的产品站了上去。
1个苹果 撬动一个手机业
杭州的“苹果”在哪里？
今年的iF大奖，共有来自53个国家2102名参赛单位的4783件设计作品入围，来自全球53位评委进行评选。
经过一番激烈厮杀，最终1629项作品获奖，获奖作品分为五大类，包括产品设计、传达设计、产品包装设计和室内建筑设计，另外还有被授予iF标签的专业概念，75个产品荣获iF金奖。
获奖的队伍中，有苹果AppleWatch智能手表、三星曲面屏这些名声响当当的大牌，也有一支来自杭州的力量。
热浪科技、汉度设计、宗匠设计、微客设计机构、提格科技、浙江大华科技、苏泊尔、宇视科技等11家企业获奖，许多设计师是第一次站上这个舞台。
他们是谁，他们设计出了什么样的产品？
杭州设计故事1
科班出身：
设计了一个外国人
也懂欣赏的针灸“头盔”
申报红点和iF，汉度设计是第一次。
这次上报了10多个项目，私家车车用把手安全锤拿了红点概念奖，防中风治疗仪拿下红点和iF大奖。
许多人评价这个产品：设计了一个外国人也懂欣赏的针灸“头盔”。
公司的首席执行官范育芳和合伙人陈钢雄，毕业自中国美院工业设计系，两人同班同学。
8年打拼，拿出来一串长长的客户名单上，有美的、中兴、海尔、国家电网这些大佬，也有一大批初创型小企业。去年，公司销售额超过500万元，在江苏昆山还开了分公司。
“头盔的技术，来自一家上虞医疗器械公司，他们经过6年多的临床试验，用接近于人体生物电的微量脉冲电流，替代传统针灸产品。第一次见面，对方拿来一个摩托车头盔，上面打了几个洞，他们想做一个产品，但不知道它长什么样子。”
陈钢雄说，许多人对工业设计的概念很模糊，以为只是做了一个漂亮的外形，让产品更好看。事实上，工业设计更重要的部分，是更好用，这就涉及人体工学、工程学等众多学科。
以这个头盔来说，要把上百根电线“藏”起来，人人都能戴，又戴得舒服，就要反复考量。头盔的前后要能调节，适合所有头型，盔体上四个区域，46个电极针同样可以移动。而且，每个头盔重量仅350克！每次治疗的时间30分钟，利用手臂上控制盒，患者可以随意走动。设计师不光参与外观设计，还要与客户一起，研究产品的研发和落地。
这个月，汉度的会客单上，出现了会计师事务所——公司筹备在新三板上市。
杭州设计故事2
转型开拓：
废弃处理专家
设计了空气净化器
黄建国学的是化学专业，凭着自己的独家专利，10多年打拼下来，在全国废气处理领域占有一席之地。
他的客户名单中，有金川集团，这是中国最大的镍钴铂族金属生产企业和中国第三大铜生产企业。
去年，这个专注于工业自动化领域的CEO觉得，自己的专利应该可以帮助更多人，他开始转型，成立了杭州钛合智造电器有限公司，制作民用的空气净化器。
市面上的空气净化器，年年都要换滤芯，他琢磨来琢磨去，自己设计了一批方便又实用的产品。他做的空气净化器，用的是自家的 “秘密武器”：一种新型纳米材料，可以在常温环境下强效分解甲醛、苯类等有机物及臭氧等有害气体，寿命长、不用换滤芯。
这次拿去红点评奖的，是一款概念型台灯式空气净化器。
“因为掌握核心技术，所以我更理解它如何使用，才能发挥最大的功效。设计图是我自己想的，上面是灯，下面是净化器，线条要简单，台灯的亮度靠触摸调节，净化器就一个开关，小小一个放在床头。”
这段时间，黄建国正在为这款机器寻找合适的材料，灯罩部分用水晶材料，支撑部分是暗金色的铝合金。他的电脑里，还有一大批自家即将量产的新品：大大小小，提供室内、车载各种需求，有七彩的简洁款，也有可爱的动物造型。
去年成立的新公司，已经完成A轮融资，估价市值7亿元。
杭州设计故事3
行业破冰：
国内工业设计领域
第一股
瑞德上一次在《杭州日报》上出现，与股市相关。
新闻是这样写的：杭州高新区（滨江）文创设计龙头企业瑞德设计挂牌新三板，这家浙江最大的工业设计公司，成为国内工业设计领域第一个拿到股票代码的企业：831248。此举，意味着设计行业启动资本化。
许多年轻的工业设计师会提及“瑞德”，这是学习和前行的目标。
从方太设计师起步，到常年服务于世界500强企业，历经十多年的探索和实践，杭州瑞德设计总经理李琦搭了一条完整的创新价值转换的商业链，从设计到生产，从生产到销售，从实体销售到网店销售，从产品销售到品牌构建，成为中国“创新设计商业价值转换”的成功商业案例。
每年，这家公司还举办优秀毕业设计邀请赛，为高校设计师提供更多机会。
7年杭州制造到杭州设计
2009年，张灵仙和同事们做过一次工业设计企业调查。
在全市范围内拉了一份名单，寻找工业设计企业。
“100多家企业，许多刚刚开始起步，而最近一次再盘点，这个数字已经拓展到800多家，而这还只是不完全统计，因为许多公司的名称内不带有‘设计’两个字，但却从事这个领域。”
张灵仙，杭州工业设计协会秘书长，这个协会成立于2008年，归口杭州市经信委。协会的重要任务之一，就是为杭州籍工业设计企业做好服务工作，并且开拓更多机会。
2008年的金融危机后，大家开始反思传统的发展道路和发展模式，工业4.0、产业互联网等新概念应运而生，这是一种对未来制造业走向和战略布局的认识。
2011年初，杭州成立工业设计产业发展领导小组，负责全市工业设计产业发展的组织领导工作，统筹协调工业设计产业发展中存在的重大问题。
7年中，一大批工业设计企业，开始发力。杭州设计从外观到功能，从专业到商业，从产品到品牌，从产业设计到产业升级，一路披荆斩棘。
“工业设计，四两拨千斤，可能一个10万元的委托设计服务，会给制造业带来上亿元的收入。大型制造企业需要这样的创意，自主品牌创新也需要这样的创意。比如一大批外贸型加工企业，多年来为他人做嫁衣，产业转型中出现了瓶颈，缺乏自己的品牌，需要工业设计助力创新产品，实现企业转型。”
张灵仙说，从杭州制造向杭州创造转型，需要整合各种资源，集政、产、学、研、金以及社会各界的力量，合力推进。当然，也需要更多获得红点大奖、iF大奖公司的画龙点睛。
3年前，杭州曾经出台《杭州市工业设计创新发展三年行动计划（2012-2015）》，提出“2015年，争创国家级示范园区1家，培育省级基地1家以上，市级基地10家以上，重点工业设计企业30家以上。认定市级设计中心100家以上，培养和引进2000名工业设计人才”等发展目标。
如今，这些数字已经实现，甚至突破。按照“设计产业化、产业设计化、设计人才职业化、设计资源协同化”的理念，通过工业设计人才培育、工业设计基地(园区)资源集聚与共享、公共服务平台建设、工业设计与制造业企业对接、创新产品设计成果产业化以及设计的商业价值转化等措施和手段，杭州设计将有更广阔的发展空间。
新闻链接
德国红点奖（Red Dot Award）：已有56年的辉煌历史，是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，与德国“iF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。获得红点设计奖的认可，是作为一个设计师所能获得的顶级荣誉。红点大赛吸引了包括美国麻省理工、韩国三星等60个国家企业与高校4791件作品参赛，得奖的作品可以获得在新加坡的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。
德国iF设计奖（iF Design Award）：德国IF奖创立于1953年，是世界三大设计类奖项之一，被媒体称之为“设计的奥斯卡”。评选标准不仅注重产品造型美感，同时也兼顾到性能、环保、品牌价值等因素。iF设计奖的获得，不仅仅代表产品的杰出设计品质在国际范围内得到确认，还意味着该产品获得了设计与商业范围内最大程度的认可。（本站编辑 祝婷兰摘编）
