2015省属院团新年演出季观众满意度明显提升

　　由省委宣传部、省文化厅共同主办的2015省属院团新年演出季于乙未年农历元宵圆满完成全部演出任务，观众上座率、票房收益率、观众满意度均有明显提升。本次新年演出季历时2个多月，以羊年农历春节为重点，共安排演出项目18个，观众达1.24万人次，票房收益16.8万元，观众上座率较上一年度提高近80%，票房收益较上一年度增长近5倍。

　　2015省属院团新年演出季集中了省属8家文艺院团自主创排的一批舞台艺术佳作，涵盖了越剧、京剧、昆曲、交响乐、歌舞、民乐、曲艺、杂技等众多艺术门类。本次新年演出季的整体运作有以下特点：一是实行开放共赢的合作机制。主办方引入社会力量共同参与政府文化惠民演出的营销运作，采取“降低风险、收益共享”的办法，委托杭州初阳文化策划有限公司、快票网参与演出季整体营销策划和票务销售，吸引浙江影视娱乐频道和青年时报参与8个演出项目的合作运营，大大提升了演出季营销宣传力度，得到了很好的市场反馈。二是采取低价亲民的公益定位。坚持低票价策略，通过政府补贴平抑票价，平均演出票价低于80元，满足了广大市民观众的观赏需求，激发了春节期间的文化消费需求，快票网还专门研发推行了“电子票”系统，运用新技术让年轻观众更为便捷地走进剧场，也在一定程度上降低了销售成本。三是确保演出项目的艺术质量。从票房数据分析来看，越剧、歌舞、儿童剧、话剧最受观众欢迎，曲艺、昆曲市场遇冷，浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）凭借越剧《西厢记》《孔雀东南飞》两剧票房成为本年度新年演出季的票房冠军。观众和市场用他们的选择，倒逼国办文艺院团要真正把以人民为中心的创作导向落实到今后的艺术创作生产之中，让“群众满意不满意、喜爱不喜爱”成为艺术创作最重要的标准。