第12届中国（义乌）文交会转型升级再上新台阶
由文化部、浙江省人民政府、中国国际贸促会共同主办的第12届中国(义乌)文化产品交易会于4月30日在义乌国际博览中心拉下帷幕。本届展会设标准展位3251个，参展企业1395家，展览面积6万平方米，展示了来自俄罗斯、法国、德国等60多个国家和地区，港澳台及国内27个省市的文化产品。展会吸引了83458人次的境内外采购商及观众，44个贸易团队参会，现场达成采购与合作意向2200余个。展会同期举办了文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、第五届动漫衍生品授权交易活动、第三届八大美术学院研究生优秀作品展、“中华文博礼”全国文化文物创意产品成果展推介活动、2017义乌国际电子竞技大赛、投资环境推介会等24项配套活动。
一、本届文交会呈现的主要特点
（一）坚持文化贸易互联互通，打造“新丝路、新起点”。本届文交会着力探索“一带一路”下的文化融合，参展国家数量为历届之最。展馆中分设国际木雕艺术展区、“一带一路”国际艺术展区、非洲展区、韩国展区、朝鲜油画展区等。首次邀请到国际木文化学会组织的木雕展，汇集了来自五大洲90位艺术家的160件作品，让社会大众了解各个国家的木文化在作品中所表现出的民俗传统、精神气质和匠心独运。
（二）做大做强“文创”概念，引领传统产业转型升级。积极做大“文创”概念，融入新技术、培育文创人才、丰富产品供给。文创艺术品、创意设计产品、博物馆文创展览面积近3万平方米，占展位总数45%。展会开设了文化产业创业创意人才扶持计划区、台湾文创展区、澳门文创馆、中国美院最设计、IDE创新设计等专区，集中展示来自230多家创新机构近300位设计师、67位青年创业创意人才的创作成果，涵盖城市规划、工业设计、绘画、艺术、手工艺等多个门类。
（三）打造互动体验交流平台,引领文化消费新时尚。深化文化消费理念,打造消费升级体验平台，持续推进文化产业转型升级。有趣的体验交流活动成为本届展会亮点，客厅、人文书房、家庭娱乐、起居茶室等空间被引入展馆，多媒体、影像、展演、互动、微信、APP成为讲述产品背后故事的新载体。如数字圆明园互动体验区，展示“互联网+中华文明”科技研发的前沿成果，通过AI、VR技术给文化重现、文化传播提供了更大的可能性。
（四）新时代新讲述，助力“中国故事”传播。依托丰富的文化资源，促进传统艺术品、非遗产品的创意开发利用，让传统文化走入百姓生活。本届文交会的文博馆汇集了包括中国国家博物馆、首都博物馆等在内的85家国内博物馆、美术馆，展示了全国文化文物创意产品的优秀成果，实现交易额1039万元。浙江省非遗中心设立3000平方米的“浙江非遗衍生品生活主题馆”，呈现了“传统元素的现代表达”的概念，百名非遗传承人带着55个国家级和省级非遗项目亮相。
（五）原创IP（版权）衍生品授权，内容化、信息化带动制造产业升级。文交会原创性产品比重大幅增加，以“版权”为核心的文博衍生品、动漫、艺术、设计、创意、游戏成为展会新卖点。“文化+”在各行业的深入植入，内容产业与传统制造企业相互融合，以原创IP授权模式，带动制造业升级。举办第五届动漫衍生品授权交易活动，吸引了国内23家知名动漫企业、21家制造企业，现场签约8个项目，总授权金额达2.45亿元。主动引进成长型、创新性、跨界融合文化“创客”及企业参展，发布家庭客厅娱乐设备、数码版画、微信点歌台等一批新成果、新概念，实现了设计、科技与文化产业对接。
（六）积极培育艺术品市场，开拓艺术经济新领域。本届文交会举办了“一带一路”国际艺术展及第三届全国独立设置美院研究生优秀作品展。国际艺术展汇集了俄罗斯、乌克兰、西班牙、意大利、波兰以及中国等五个国家的11位写实主义油画大师各个时期的40余幅优秀作品。第三届全国独立设置美术学院研究生作品展由中央美院组织，从数千位在读研究生中遴选出257位同学精心准备的373幅美术作品参展，进入文交会特设展区进行展示和销售，为追求艺术理想的青年学生打造一个富有品味、高端化、品牌化的艺术作品展示平台。
二、本届文交会取得显著成效
继续坚持“以文化产品和服务贸易为核心”，坚持“市场化、专业化、国际化”的目标，创新办展理念与机制，进一步巩固和深化转型升级成果，深入推进文化产业供给侧改革，推动文化与相关产业融合发展，打造全国重要的文化产品交易和展示平台。
（一）实现了独具“义乌特色”交易平台的作用。以文化产品交易核心，依托“义乌小商品之都”的商贸资源，在拉动文化消费、提升对外文化贸易起到重要作用。衍生品、动漫、数字娱乐、旅游产品、设计、家居、产业配套、电商服务、游戏装备等成为今年展会交易新热点，多项合作、委托、授权合作在展馆内达成。展会国际化、市场化、专业化程度进一步提升。境外参展企业数较转型前增长9倍、文化领军企业参展比重持续增加，展会共吸引了90多个国家和地区的8.5万名境内外客商及44个贸易团队到会。如长春展团4天时间，现场订单2557.6万元，意向订单20个，交易额预计达到21365万元，产品代理销售6个，涉及俄罗斯、阿联酋、伊朗、巴基斯坦等8个国家。
（二）实现了地方经济与优质项目对接平台的作用。立足当前经济态势，紧跟国际商贸大局，积极为文化企业牵线搭桥，推进地方产业转型升级。展会期间，开展专场招商对接会向嘉宾推介义乌、组织镇街和平台向参展企业进行现场推介等多种形式的招商活动，以展会为媒，让诸多知名企业结识义乌、落户义乌。如北京圆明畅和文化发展有限公司，作为北京市旅游景区文创产品资源融合营销平台的搭建方，与义乌市创新设计产业协会签署了全面《战略合作协议》。文交会期间成立了额度一个亿的义竞电竞产业投资基金，义竞电竞产业园也在文交会期间开园，目前已有入园企业8家。
（三）实现国内文化产业展会示范平台的作用。率先打造的文博衍生品、创业创意人才扶持计划、八大美院研究生作品展等展区已成为国内文化展会标杆性项目，在引领产业发展、发布流行趋向、扶持小微文创企业、推进文化消费等方面发挥积极作用。如“文化产业创业创意人才扶持计划”经过4年的努力，已培养1400多名优秀青年创意设计人才，并建立“文化产业创业创意人才库”。据不完全统计，期间共有137件作品已经成功转化为产品，年均产值1.26亿元，助力“大众创业万众创新”。
（四）实现产学研联动特色平台的作用。坚持文化内核，立足交易特色，精准把握当前产业新动态、新趋势、新特征，精心组织采购洽谈和经贸合作交流，建立灵活高效的采购洽谈服务机制，组织了3场国内外采购商的采购洽谈会、3场文创对接会及7场新品发布会，现场直接成交额达7500万元。另外，围绕经贸服务组织了“‘一带一路’文化贸易座谈会”、“博物馆文创产业（高峰）论坛”、“八大美院研究生优秀作品展论坛”等重要行业论坛，深刻解读艺术与市场、创意与制造、需求与供给等课题，实现了产学研一体、展与会联动的良好成效。
（五）实现文化与体育跨界融合航标性平台的作用。电子竞技作为“数字娱乐嘉年华”的主舞台，参赛队伍的激情碰撞吸引了大批年轻观众驻足，大赛现场设置多个电竞游戏体验区、手游体验互动区和桌游体验区以及AR和VR游戏体验区，实现电竞与泛娱乐电子科技文化产品的互动与融合。本届大赛，线上直播平台六个，累计观看比赛人数1200万人次，参展商业务洽谈意向金额500万元。
（六）实现了宣传义乌、提升文化品味展示平台的作用。参会的文化部领导高度肯定了文交会转型升级成效。海内外主流媒体对展会进行大范围、深层次、聚焦式的宣传报道。“文交会亮点”引发媒体热议，央视《新闻联播》、人民日报、新华社、光明日报、中国新闻网、凤凰卫视、台湾联合报、加中在线等海内外媒体予以重点关注，浙江在线、浙江新闻客户端、中国义乌网、新浪浙江、腾讯大浙网等开设了专题专栏，各类网络、微信累计点击、阅读量超过1000万人次。