自媒体小编 化艰深技术为妙趣 化促销活动为游园会

    第25期“发现·杭商好公号”，统计时间为11月23日－11月29日，排行榜筛选企业公号数量为145个。从统计结果来看，上榜的企业与前几周相差不大，整体的阅读量也保持平稳，其中餐饮食品类与文化艺术类的变动相对较大。

    上周五下午，我们举行了第二期企业自媒体运营经验分享会，分享会的主题是“分享 共赢 发掘企业公号商业价值”，40家杭商企业自媒体团队参加了当天的分享会。许多公号的负责人都在现场认真记笔记，并表示会后还要进行归纳总结。这种精神让小编深为佩服，也希望以后能为大家提供更多交流学习的机会。

     枯燥高深的技术也能妙趣横生

    许多负责运营制造业公号的小编们都有同样的烦恼：“咱们公司生产的都是高科技产品，我说得再多粉丝也看不懂啊！”的确，怎样将高深难懂的技术用生动有趣的语言传达给读者，是微信小编们不懈探索与攻克的难题。

    这周要与大家分享的就是一个属于制造业公号的典型案例。最近，海康威视发布了一项全新应用模式——碗型鹰眼与触控一体机。看到这样的专业名词，外行人很有可能失去继续阅读的兴趣，海康威视的小编却玩出了新花样。

    这篇名为《鹰眼家庭朋友圈火热开聊，最后一个亮了》的微信推文中，小编以杭州近来天气骤冷为切入点，设计了分布在全国各地的鹰眼家庭成员之间的朋友圈对话。比如杭州鹰眼发布了一条“一下降温十几摄氏度，宝宝们都还好吗”的朋友圈状态，底下就有全国各地的鹰眼为它点赞留言，逼真还原了微信朋友圈的日常界面。

    小编的这一创意当然不只是为了好玩，里头暗藏着许多“小心机”。鹰眼们发布的朋友圈配图都是各地的实时监测画面，直观地呈现出所谓的碗型鹰眼能够监测到的静态全景图像。同时，朋友圈留言不仅轻松俏皮，还在不经意间向读者传递产品信息，起到了为产品性能代言的效果。举个例子，哈尔滨鹰眼留言“已冻成冰棍，然而并没有影响”，这突显出了鹰眼在恶劣的天气条件下作业的能力。

    如果只有搞怪，在严谨性上自然会有所欠缺，小编当然考虑到了这一点。用鹰眼家族的朋友圈吸引住粉丝的注意力之后，又运用了文字、动图与具体案例结合的方式，为大家展现了产品的技术细节与可实现的功能。这篇微信里浓缩的创意与心血可见一斑。

    一般来说，公号运营者并不需要把高深的技术原理讲给读者听，毕竟企业公号的作用不是为了科普，而是传递品牌文化，树立品牌形象。因此，用更“接地气”的方式让读者了解技术与产品在日常生活中的应用，培养读者对品牌的信任感与忠诚度，才是小编们的使命所在。

     一次成功的“黑五”线上线上策划

    虹越园艺家是一家在浙江地区知名度颇高的O2O园艺企业，他们的产品多为直接针对普通家庭的花草盆栽。因而虹越园艺家平时非常注重与消费者线上线下互动，而微信公号就是他们开展营销活动的重要阵地。今年的“黑色星期五”购物节，虹越园艺家就利用微信和线下门店成功策划了一次促销活动，就像玩了一次游园会那样轻松。

    在11月23日距离“黑五”还有两天时，虹越园艺家微信公号推出了一条题为“下雪算啥，这个周末天再冷我也要去，你呢？约么？（黑五福利、红包和奖品都在这里了）”的信息。

    推文详细介绍了黑五期间虹越园艺家的网店和门店中将会展开大促的产品，以及消费者可以享受的“福利模式”、“红包模式”以及“奖品模式”的具体玩法，可谓丰富而又贴心。为了打消消费者的顾虑，小编还展示了虹越园艺家为应对“爆仓”、“断货”等突发情况应急预案。

    11月24日，小编又推送了一张“黑五”大促活动的海报，上面的信息很简单：线上活动时间、线下活动时间，“全场真五折”，活动开始之前，把最重要和最具吸引力的东西拿出来反复强调，起到了加深印象的作用。

    而11月25日活动当天，虹越园艺家的公号又推送了一条题为“厉害了WORD天，为了黑五他们这么拼”的文章。推文通过图文全方位展示了当天消费者的购物热潮，也将整个线上线下活动推向了高潮。通过这条推文，让消费者真切体会到自己的消费行为也可以被展示，无形中增加了他们的“成就感”。11月28日，小编发出最后一条推文：“黑五战报：园艺神话虹越造，五折狂欢明年”，通过数据统计的方式展示了此次“黑五”大促的销售业绩，也是让自身形象和实力在消费中的又一次强化。对整个活动也是一个很好的收尾。

    虹越园艺家通过微信公号策划的这次活动，可以说是“有预谋、有套路、有腔调”的，环环相扣，层层推进，事前、事中、事后的时间结点踩得很准，达到了非常好的营销效果。