实体书店，如何回暖

    来自“开卷”最新监测，2014年全国实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，首次实现3.26%的正增长。记者日前从省新闻广电出版局了解到，随着文化大省建设推进，我省纸质市场阅读整体回暖，全省图书总销售额同比增加1%，但值得注意的是，零售却同比下降2%，其中实体书店数量再减91家，网上书店对实体书店的销售替代效应似乎仍在发酵。浙江实体书店如何重启回暖之程？记者进行了一番调查。

    杭城实体书店

    连锁经营规模扩大

    2月初，杭城书店业再起波澜：西西弗书店要来了。那几天，在西湖银泰城多了一个墨绿色的巨幅广告：“西西弗书店·矢量咖啡，即将开业敬请期待”。这家从遵义走出来的民营书店，如今像一股“逆流”在全国开出近30家书店，这一次终于来杭州了。

    单就影响力而言，杭州实体书店规模正在快速扩张。就在一个多月前，杭州本土民营书店晓风书屋在北山路新新饭店开出第12家分店，距离西湖仅12步之遥。再往前推六个月，杭州新华书店开出全省首家24小时书店“悦览树”。半年内，杭州新增3家高知名度书店。

    据了解，利星名品广场、龙湖金沙天街等大型商场都将在今年引进实体书店。一位不愿透露姓名的业内人士称，对于商业综合体而言，引进餐饮娱乐是商场竞争1.0，引进儿童业态是2.0，而即将引进的文化业态则是3.0。由此可见，实体书店进驻城市商城，将会成为未来流行趋势。

    下滑趋势减缓

    大型批发企业增多

    “从全省年检数据来看，去年实体书店减少了91家。”省新闻广电出版局市场处处长于晓梅告诉记者，“不过相比前几年，今年的下滑趋势有所减缓”。

    据介绍，实体书店减少原因主要有二：一个是受书店转型影响，目前全省约五成实体书店均在网络上同步开店，一旦网店打开销售局面，实体店会逐渐关闭；二是受电子阅读的持续冲击，一家不愿意透露姓名的书店告诉记者，前些年电子阅读的冲击主要集中在纸质书的价格上；近两年，随着互联网企业加入电子阅读市场，更多的经典名著和畅销书进入电子书同步销售，对实体书店的冲击更为严重。