2014中国新媒体峰会在杭举行 专家学者共话媒体融合创新

　　 #!diantou!#(浙江日报记者 李倩) 昨天，由浙江日报报业集团主办、传媒梦工场承办的2014中国新媒体峰会在杭州召开，中国传媒界、互联网界和投资界精英汇聚，一同谋划传媒业融合的未来。

　　2014年是中国传媒界真正意义上的媒体融合元年。不论是报纸、杂志，或是广播、电视……各类媒体都处在被颠覆的过程中，都经历着加速变革的阵痛。与会嘉宾认为，传媒业面对的是一个前所未有、充满想象的历史机遇，媒体深度融合发展的最好时代已然来临。

　　不过，融合之路并没有现成的经验可资借鉴。如何处理好技术、内容、用户之间的关系？如何打造媒体融合的新业态？媒体集团又将迎来怎样图景的新时代……

　　在中宣部文化体制改革和发展办公室副主任高书生看来，传统媒体和新兴媒体的融合背后是文化和科技的融合，而这种融合必然会给文化业态和传播渠道带来根本性变化。他分析，未来的机遇就体现在“无界”两个字上，一是无疆界，不受地域限制；二是无业界，没有行业的界限。

　　媒体行业的观察者、浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞表示，其实大多数的媒体并没有找到一条特别清晰的融合之路。真正的融合，要把服务和内容用一种融合的思维去做，必须要真正地掌握用户的需求。很多媒体都在挖掘大数据，了解了一些基本需求，但做得不够精细。“未来的媒体市场一定是非常精细的市场。”他说。

　　开发大数据商业价值的百分点信息科技有限公司副总裁张一帆也认为，大数据可以在媒体的融合中起到更大的作用。传统媒体只有通过数字化、差异化、个性化的改造，才能从各个维度更好地满足用户的需求。

　　峰会发布的《2014中国媒体融合趋势报告》对媒体集团战略选择做出了大致预判。该报告从新闻生产流程、用户关系重构、技术和资本因素的影响等层面，提炼出媒体融合的六大要素，并认为传媒产业“去产能、大分化”的裂变过程还将加速，而随着新的产业平台和生态圈的形成，跨越传统范畴的泛传媒属性集团也将出现。

　　由浙报集团传媒梦工场、中山大学传播与设计学院联合发布的“中国新媒体影响力报告暨中国新媒体影响力指数排行榜”也在今天的峰会上揭晓。上榜者中，既有传统媒体的转型标杆、借新媒体如虎添翼的信息管家，也有全民娱乐风潮的推动者、传递品质生活方式的内容制造者等，他们都从不同的角度诠释了媒体融合的路径。