娱乐宝和淘宝电影公布观影大数据 你认可吗

85后成为观影主力消费群 男性比女性更爱看喜剧

影视剧粉丝偏好洞察、娱乐宝现状

昨天，借助第18届上海国际电影节开幕，成立一年多的娱乐宝和淘宝电影联合举办了多主题的论坛，并公布了娱乐宝这一年多来利用粉丝经济筹拍电影的业绩以及大数据带给电影的影响。

论坛现场众多业内人士表示，随着移动互联网的发展，整个电影产业链都在与互联网产生联系，从版权、投资到制作发行、营销推广，再到电影票、衍生品的销售，互联网都逐渐渗透其中，起到日益重要的作用。目前，以好莱坞科幻片为代表的进口片未来依然是国产片的主要竞争对手，影评和口碑体现UGC模块价值所在，用于参与并完成整个观影流程的闭环，使得影片再次传播，3D更受追捧。

娱乐宝

一年投资近20部电影

去年3月，阿里巴巴推出娱乐宝，粉丝用户出资100元即可众筹投资热门影视作品，预期年化收益率7%。娱乐宝首期电影项目为《小时代4》《狼图腾》《露水红颜》以及游戏《模范学院》。截至目前，娱乐宝推出至今筹集融资接近5.6亿，投资近20部电影。

别以为这是在搞当下流行的“众筹”，其实是娱乐宝在玩“粉丝经济”，事实证明，这也是电影票房的制胜法宝。粉丝电影以迎合粉丝们的口味，将人气明星们的特点展露无疑，虽然投资小，但是回报率较高。如《小时代3》被认为去年粉丝电影的代表，娱乐宝投资3454万元，电影票房达到5.21亿。粉丝电影在互联网影响下，是传统商业电影划分的新类型，本质是为明星买单，只是消费明星的渠道和方式有了变化，未来，粉丝众筹、粉丝包场、粉丝点映或将新模式。

据淘宝电影统计，目前活跃的粉丝主要集中在QQ、新浪微博和百度贴吧。

85后成为

电影市场主力消费群

徐峥的《泰囧》着实很火，接下来要上映的《港囧》票房会如何？论坛现场，娱乐宝要借大数据来预测，建议多向80后女性群体营销。娱乐宝的预测是以《泰囧》《心花路放》为例，在购票用户分布上，30岁以下用户占80%。同时，还有一个有趣的说法，要重点观注85后，因为30岁至34岁的80后用户都已经是孩子的家长了，他们的观影兴趣会大幅下滑。即将上映的《港囧》目前的微博关注人群集中在女性观众及85后、90后。

淘宝电影数据还显示，喜剧市场用户性别比例最平衡，41%的女性喜欢，男性喜好比例占59%，网络数据购票性别分布，女性占到55%、男性占到45%。