大数据助推大电影迎来全民娱乐时代

    《港囧》还没上映，票房预期就出来了

    近两年，大数据越来越成为一个时髦的名词，但是，互联网公司到底能为电影行业提供什么样的有效数据，电影人该如何最有效地使用大数据？

    昨日，是上海电影节正式开幕第一天，由淘宝电影、娱乐宝、新浪三方联合主办的“大数据助推大电影”论坛上，来自互联网各领域资深人士以及演员徐峥，一同探讨了互联网生产的大数据如何更好地为传统电影行业和电影人服务。

    你刷微博吐槽电影时

    制片人可能因为你修改剧本

    微博CEO王高飞表示，微博两亿月活跃用户里，电影最受关注。每个月微博上有8000万用户讨论电影，另外还有200多位粉丝过千万的明星大V，他们都是电影大数据的来源。未来微博将通过跟蚂蚁金服、娱乐宝的合作，做电影和粉丝之间的连接器。

    而现在电影公司拍电影，很大一部分也都会运用预测系统，通过对票房的预估来决定片子做不做。爱奇艺高级副总裁杨向华指出，爱奇艺的数据和系统磨合需要一段时间，目前能达到约80%的准确度，剩余20%要依靠人工调整。从制作层面，可以用大数据分析什么题材、什么阵容的演员会被用户喜欢；在项目阶段，可以进行票房预测；在销售阶段，可以调查应该针对什么人群做什么样的营销；最后在发行阶段，也可以通过检测微博搜索量来测试观众期待值，为影城经理排片提供依据。

    优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙表示，去年《后会无期》和《小时代3》同期竞争，两部电影的物料都在网上引起很大反响。优酷土豆通过对后台会员数据的分析，决定深入内陆城市重点宣传，收获了很好的效果。同理，分析《老男孩》的用户关键词，排在第一的是音乐，所以《小苹果》应运而生，没想到最后歌比电影还火。

    徐峥以导演创作角度发言，他认为在拍摄前，制片方可以通过大数据评估改进剧本，甚至对电影票房有所预估。电影定剪之前，也可以请专业人士来提前观影并进行完善。

    蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭畅想，支付宝的消费数据，加上新浪微博的行为数据将为电影排片带来指导。未来淘宝和支付宝将利用LBS定位系统，打通数据和电影院，将最新观影信息即时发给观众，充分利用比如白天人流较少的上班时间，降低电影票价，为消费者提供实惠。

    UTA亚太区负责人Max Michael则介绍了好莱坞的大数据分析体系，称美国有尼尔森这样的评级公司，有UTA研发的专业软件，各个公司自己也普遍对社交媒体进行追踪，会及时根据用户反馈作出调整。