在线阅读收费 是继视频收费后的又一金矿？

　　越来越多作品，已经不再局限于在线阅读传播，而是通过各种渠道进行版权的再开发。很多在线阅读平台也很乐于做这一件有趣的事情。

　　什么是“版权再开发”？拿最近热播的电视剧《花千骨》来说，从2009年小说成功签约后，2013年，《花千骨》电视剧版权就被慈文传媒集团买下，2014年开机拍摄并传出筹拍电影版以及有意向海外发行版权的消息，今年5月，湖南卫视获得首轮播映权，二轮、三轮播映权也即刻被其他平台抢购。同名手游同步上线，同时围绕版权，《花千骨》还将进一步打通漫画、电商、舞台剧等领域。通过版权开发，一条泛娱乐产业链正在被打通。

　　而在这之前，我们熟知的在线阅读平台盈利模式，往往和视频点播平台遵循的模式一样——从免费阅读到收费阅读。这一转换力度也正在逐渐扩大，记者从天翼阅读了解到，目前其20%新用户最终会转换成付费用户，和阅读也透露，其付费用户的占比在10%左右。

　　这些平台来头不小，天翼阅读的背后是中国电信，而和阅读的背后是中国移动，另外，很多读者熟知的起点中文网、潇湘书院、红袖添香等，均属于阅文集团，而阅文集团所属公司是腾讯。

　　 20%新用户愿为看书“买单”

　　原创文学更易产生付费

　　虽然在很多在线阅读平台上，读者仍然可以免费阅读，但记者也发现，收费选项也正在逐渐多了起来，其中包括免费阅读一定篇章后再收费、完本收费、包月收费等等。“天翼阅读”的营销总监姜菡钰透露，目前在天翼阅读平台上，书籍总量已经超过33万册，其中免费书籍占比为30%-40%，可见想要阅读其他的书籍，或多或少存在一定费用。

　　而在这些收费书籍中，有多少读者愿意买单？“一个用户登录平台，往往遵循这一流程：激活-注册-阅读-付费-持续付费，在不论消费金额多少的前提下，其中，20%的新用户最终会转换成付费用户。”姜菡钰说。

　　记者又向在线阅读平台“和阅读”了解情况，咪咕数字传媒综合发展部的龚怡婷说：“付费用户占比在10%左右，其中连载的原创文学比出版图书更有粘性，容易产生付费，且月人均消费额更高，而在远传文学中，玄幻奇幻和都市言情类更加容易产生付费。”

　　龚怡婷介绍，在“和阅读”平台上，付费方式可分点播信息费、包月信息费和通信费。点播信息费指用户单次订购收费图书或收费章节，按章收费资费一般在0.04-0.16元/章，按本收费资费一般在1-10元/本；包月信息费指以月为单位收取用户的信息费，共含140多个包月产品。

　　 平台纷纷开发“听书”频道

　　不为收费只为积累客户群

　　在“卖阅读”这件事上，在线阅读平台也在探索各种新形式。

　　在2013年，天翼阅读就发布了“氧气听书”平台，姜菡钰透露，目前这一平台上的音频时长已经超过25万个小时，这就意味着，一个人一天24小时、一年365天不吃不喝不睡地“听书”，也得听上将近30年。

　　“这些音频来源分为几个渠道，有向别人买音频版权的，也有自己制作的。就拿最近热播的《花千骨》来说，这一音频就是在我们公司用自己的设备、在自己的录音棚里完成的。”说到这里，姜菡钰坦言，“挺自豪”。

　　这样的“听书”，需不需要收费？“目前还没有考虑收费，仍以吸引用户量为主。”姜菡钰透露。

　　记者发现，不仅是天翼阅读开发了“听书”平台，和阅读也有自己的独立听书客户端。龚怡婷透露，客户端于今年7月正式上线，目前已经与60余家机构合作，拥有超过2万部节目内容，近30万集，其中包括时下热门的《左耳》、《致青春》、《何以萧笙默》等。

　　在有声出版市场被看好的当下，已经拥有这些书籍数字版权的在线阅读平台热衷于开发“听书”，似乎也是件顺其自然的事情。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军就曾对外称，未来3000亿的有声出版市场，将造福产业链上下游。在线阅读平台，自然也身在其中。

　　 除了看和听，一切还没结束

　　“版权再开发”孕育各种商机

　　你以为有了看和听，一切都结束了吗？其实，不然，在线阅读平台更热衷于“版权再开发”，这也让很多数字阅读版权的运营方有了生存发展的机会。项书悦就是其中之一，作为杭州见微文化策划有限公司的总经理，2012年，他正式踏入这一领域。

　　这些数字版权运营方需要做些什么？项书悦透露，就是和作者、出版社签约作品，然后将这些版权使用提供给在线阅读平台，并寻找合适的方法运营推广。

　　项书悦所在的见微文化曾经获得了不少知名作品的网络传播权，其中包括张艺谋电影《归来》的原著、严歌苓的小说《陆犯焉识》，袁敏所著的《蒜头的世界》，不少还是网络独家传播权。

　　“如果这些作品拥有了一定的影响力，我们还会和平台等合作开发新的版权产品，比方说漫画、微电影、话剧、网剧等。”项书悦说，比如近日上映的电影《烈日灼心》，其原著《太阳黑子》的数字版权，就是我们在操作的，“如果票房成绩理想，不排除进行版权的再开发”。

　　“文化产品一定要进行版权再开发，单一作品的竞争力相对较弱。就像《花千骨》《步步惊心》等，这些都是比较成功的案例。”项书悦说，虽然很多作品是从小说走向电影、电视剧等的，但不排除有些作品是从其他形式，再发展至文字作品的，“当下，越来越多的人开始拥有全版权开发意识”。

　　大数据、社交化、精阅读推动产业发展三大结构性挑战仍难避免

　　今年4月，咪咕数字传媒有限公司发布了《2014年度中国数字阅读白皮书》。虽然数字出版涵盖了数字阅读、数字报纸、网络游戏、网络动漫、在线音乐等多个产品，但毋庸置疑的是，在线阅读是其中非常重要的板块。

　　《白皮书》对近15年以来中国数字阅读市场进行了统计，从2008年-2014年市场规模分别为2亿元、5亿元、9亿元、27亿元、39亿元、59亿元、80亿元，并预计今年会到达103亿元，其中移动端的比重呈逐年上升的趋势。

　　《白皮书》分析，大数据、社交化、精阅读正在推动数字阅读产业的发展。通过大数据智能推荐转订率达15.6%，远高于一般推荐率。而社交化的影响也可从起点文学的一个数据体现：起点文学2014年读者打赏金额高达1900万元。

　　尽管如此，数字阅读仍然面临三大结构性挑战：从商业结构上来说，数字内容盗版的冲击和分流仍影响巨大；在内容结构上，专业图书的数字化转型仍面临转换率低的现象；在人群结构上，中青年市场仍然有待培育，特别是成年人，其不选择数字阅读的原因多样化。

　　根据《白皮书》上的数据显示，浙江、江苏、湖南、湖北等地的手机阅读品类渗透率较高，均在15%以上，而在十大城市数字阅读指数一栏上，深圳、重庆、东莞、北京、杭州五座城市位列前五位。