国内黄金进入“贺岁”模式

在中国人的传统当中，过了腊八就是年。随着农历羊年的临近，黄金又进入“贺岁”模式，除了传统的金店之外，银行的贵金属专柜、钱币专营店等销售机构推出的各种贺岁题材的贵金属产品更是不胜枚举：生肖金饰品、贺岁金银币、贺岁金钞……加上进入2015年，黄金迎来久违的上涨行情，在买涨不买跌的心理驱使下，贺岁金进入一年中最旺销的一个月。

不过，面对品类繁多的黄金贺岁产品，究竟该怎么选择呢？专家提醒要留意以下几个方面：看出身、看营销渠道、看纯度、看发行量、看自己的购买意愿。

国际金价连续上涨迎来调整

现货黄金在2013年下跌了28%，扮演了一个悲情角色。不过2014年黄金跌幅大幅缩窄，全年最低报价1132.07美元/盎司，最终收盘价1184.36。年度下跌2.25%。进入2015年后，在市场避险情绪的提振下，近期黄金价格有比较显著的上涨。

在世界多国，包括中国在内，开启货币宽松政策的2015年，相比其他大宗商品，被“鄙视”很久的黄金在这个时间就扮演了重要的“避险”角色。从2015年开始，国际金价就一改震荡下跌的趋势，在1月中旬成功站上1200美元/盎司。

不过，正当业界认为黄金短期会走上看多的“坦途”时，这周四，金价又出现了逆转，突然启动跌势。在1280美元/盎司失守后，一路跌至1250才勉强获得支撑。

业内分析，这次大跌主要是前一夜隔夜美联储公布利率决议及声明中暗藏玄机，等到市场慢慢回过神来，市场倾向于认为美联储实际没改变2015年内加息的态度，美元指数上涨再度逼近95，这也使得金价立刻遭到打压。

当然，市场对这次突然的下跌，依然保持谨慎看多的情绪。就连“空头”代表机构——高盛，进入2015年后终于放弃了继续死磕1050这一黄金价位，而是乖乖地服了个软，将今年的金价预期在其之前给出的价位基础上上调了61美元。

美银美林预计金价将涨至1345美元/盎司上方。

汇丰银行则认为未来12个月内金价可能进一步上涨，因汇率波动，中国及印度需求升温增添了投资黄金的理由。

国内黄金进入“贺岁”模式

从各大银行的贵金属专柜，到各珠宝品牌的贵金属专柜，以及各大金店、钱币专营店等，已经发起羊年贺岁金市场最猛烈的攻击。

体育场路上某国有银行的营业厅里，各类黄金制品从投资金条到生肖挂件，再到各类金币、金钞，分门别类摆放，柜员在给客户办理业务时，都会主动推销一下银行的黄金业务。目前，这种营销模式，在各大银行都很普遍。

而在商场的珠宝柜台、金店，以及钱币专营店里，营销工作更是如火如荼。

从产品类别来看，年贺岁金市场的产品更加丰富，从各种生肖金饰品、金条金砖，到金银纪念章、金银纪念币、金银纪念钞，用一家银行贵金属产品营销人员的话来说，“产品的品类丰富，总有一款适合你”。

从营销力度来看，近期各经营机构的营销力度也空前加大。一家金店的老板直言，每年进入农历十一月，贺岁金市场就开始逐渐活跃起来，而农历十二月，更是旺季中的旺季，营销力度自然空前加大。