嘉视年华：金融投资观打造杭州特色文创企业
程小东、金基德与楼晓东在发布会上合影。
昨晚，在中国美院举行了一场没有声张但却座无虚席的内部交流会，主题是《西湖论艺暨新青年新势力》，主讲人是韩国著名导演金基德。人气怎么样呢？这么说吧，人多到，金基德导演到场时，门口都是塞满了人，导演本人差点进不去。火吧？
但你可能更想不到的是，金基德早在几个月前就已经担任了杭州一家影视文创企业影视基金的艺术总监，不仅要开始拍商业片了，还半开玩笑地说下半辈子就要扎根在西湖边了。
这个这么吸引金基德的公司就是本期“文创新势力”的主角嘉视年华影视制作有限公司，除了签下韩国导演金基德、中国香港导演程小东和刘镇伟，同时表示将设立一个25亿元的“西湖晓楼”电影投资基金，还将在杭州以及北上广深设立专门为艺术电影提供观影活动的精品影城……
这家之前并不为太多人知晓的本土文创企业，为什么会有这么大的手笔？究其根本，恰恰是利用了金融的投资观念来观望电影这个文化市场，找到了新的切入点。这种跨界思维也正体现了杭州文创企业敢为人先的创新思维。
观念一：选择合适规范的市场环境入市
嘉视年华的总裁楼晓东是一个港产片爱好者，70后的他一直都很喜欢电影，在2013年成立嘉视年华前，他一直从事的是金融投资咨询，之前不是没想过进军影视产业，但是第一次尝试让他觉得这个市场还太不成熟。
当时是2007年，电影市场不大政策限制也多，楼晓东选择了和上影厂合作，杭州出资，上影厂负责龙标演员后期制作等等一系列“专业”的事情。“当时还去北京待了一个半月，发现整个电影市场都没有钱，从业人员生存都很困难，于是圈子充满着各种忽悠。”楼晓东回忆说，当时在北京做得最多的事情就是请不同的人吃饭，一吃就是好几桌，有的就是来蹭饭的。
“这么说吧，整个电影市场都不透明，各种潜规则、内幕，和我习惯的金融投资讲究诚信完全不一样。总觉得自己是拿着钱在救济这个市场，各种不对劲。”楼晓东说，电影整个投入了1000万元，但接近40%是花在这种无用功上，加上最后国家政策改变，题材受限，第一次的尝试算是失败。
这1000万元的学费值么？楼晓东认为是值得的，因为至少让他了解这个圈子是怎么玩的后，可以用做金融的观念反向思维，找到最合适的时机。“2013年电影市场开始好转，准备重新启动项目之前，专门搜集了大量的数据，进行市场调查，确定投资规模。”如果说有的公司是在创业后才找到方向，走一步棋看下一步，那么用金融观念为基石的嘉视年华，其实就是先确立需求和方向，然后才一步步往回倒推，找到切入点。
用市场来决定资本流向，不仅在金融市场通用，在电影市场也通用。楼晓东表示，整个公司会用相对经济化的观点来看待电影市场，会用众筹、投资募集这样的模式来汇拢更多的资金投入到优质项目中去。
重视投入产出比和艺术本身并不矛盾，嘉视年华上月底在北京召开的战略发布会上，一口气宣布了三部新片，曾获威尼斯电影节金狮大奖、柏林电影节最佳导演银熊奖的韩国艺术片导演金基德和打造过“倩女幽魂”、“笑傲江湖”等经典系列的“动作电影宗师”程小东，还有创造“大话西游”系列的刘镇伟都同时加盟，同步推出新片。
这三位导演的共同特点是他们都有着自己特定的人群，金基德受文艺青年欢迎，程小东的动作戏在中国电影中少有人能企及，刘镇伟则擅长让人“笑中带泪”，很受当下年轻人欢迎。他们加盟后将一人推出一部电影，特别是金基德推出的《无神》，花了十年时间准备剧本，故事将围绕某国王子与五族部落征战展开，探讨人与宗教的关系，从概念海报公布起就引人关注。
“中国将成为全球电影业的中心，华语片也将在国际上走得更远。我的光影梦想，或许将在这片沃土上实现。”金基德接受本报记者专访时说，之所以选择嘉视年华作为合作对象，不仅是因为对方的大手笔投资，更因为中国、杭州影视提供了广阔的创作空间和资源打动了这位在韩国本土备受排挤的导演。
诚意是商业运作中最能打动人的“道德元素”，但在维持与已成名导演的良好合作的同时，同样不能忽视“增量”。嘉视年华采取的方式“简单粗暴”，就是用大量资金砸下去，来孵化未来优秀的导演编剧和演员。
楼晓东表示，将另设“嘉影汇”影视基金，首期投资一亿元，瞄准各大高校和年轻导演，只要有好的题材，就坚决投钱。“要给他们创作的时间和空间，即使未来不能加盟我们公司，也是全面打造中国电影产业的新生代的中坚力量，这个钱花得值。”
来源：杭州日报 作者：记者 张磊 编辑：陈东