杭州新人平均花8000元买喜糖 喜糖新品扎堆发布

    某糖果品牌今年推出的新款喜糖

    好吃好看可个性化定制迎合90后

    距离十一黄金周结婚潮还有将近三个月时间，婚庆市场已经硝烟四起。

    昨天，老牌糖果品牌徐福记在杭州宣布进军喜糖喜铺市场。最近，国内众多糖果企业也纷纷启动喜糖订货会。喜糖成为糖果市场除春节外又一个主战场。

     增加3倍人手抢90后新人

    上周，糖果品牌徐福记在苏州举行喜糖订货会，吸引了来自江苏、浙江、福建和安徽的大量喜糖经销商。

    徐福记喜糖品牌总监乔瑞琳说，今年，徐福记将重点打造婚庆喜糖市场。

    为了在喜糖市场占有一席之地，今年徐福记主要推出了酥心糖、浓99鲜奶糖、夹馅棉花糖及Q弹双层橡皮糖等29款新品，而且这些新品的外包装全部以“成双成对”的形象出现。

    比如，一对苹果醋味软糖的外包装上，分别印着“岁月静好”的字眼和头戴红军帽的漫画版男生、女生，如果把两颗糖放在一起，正好男生和女生对望。一对黑芝麻酥心糖，背后分别印着漫画版的新郎和新娘，两颗糖摆在一起变成了一对喜气和可爱的新人。

    从去年开始，徐福记小规模进入喜糖市场。到了今年，该品牌将喜糖升格为年度营销重点，大举投入。据乔瑞琳透露，今年的喜糖无论包装还是品相都进行了大幅度调整。

    “以前以为只要包装上印一个喜字就是喜糖，后来发现年轻人对喜字根本不感冒。”对90后新人来说，他们采购喜糖有非常多的个性化要求，比如包装一定要好看，喜糖要好吃，还要拿得出手。

    为了吸引更多的90后新人，徐福记聘请日本的品牌广告公司设计广告创意，并大量增加了公司人手和投入。“人员投入增加了3倍，从总部到区域都新增了专属团队，主攻喜铺市场，今年还计划重金打造多家喜糖样板店。”