品牌让竹乡“富”和“美”

　　近年来，湖州市安吉县市场监督管理局围绕“品牌强县”目标，深入实施商标战略，探索出了一条惠农富民、服务小微、扶优促强的商标品牌持续发展道路，取得明显成效。截至2015年底，全县国内有效注册商标数6220件，国际注册商标数986件(外贸企业538家)，被国家商标总局行政认定的驰名商标数4件，省著名商标37件，市著名商标124件，地理标志证明商标2件，建立商标品牌工作指导站4个，商标品牌基地2个。2015年，安吉县被认定为全省首批、湖州市唯一的商标品牌示范县（市、区）。

3月14日，湖州市人民政府副市长李建平对该局“品牌强县”工作作出批示：区域特色品牌打造对于扩大区域的知名度、美誉度具有极其重要的作用，对于推动地域增强集聚各类要素资源，加快本地发展也有着现实的意义，安吉的做法值得充分肯定。

　　 重引导—助实商标战略基础

　　近年来，安吉县高度重视商标品牌建设工作，先后出台了《安吉县进一步加快工业经济转型升级政策》、《安吉县关于深入实施商标品牌战略的意见》、《安吉县商标发展“十三五”规划》等一系列政策，对企业获得驰（著）商标、进行境外国际商标注册、建立专业商标品牌基地进行奖励，有效助推了区域商标品牌的快速发展。5年来，县财政共兑现企业创牌奖励基金3798万元。

　　同时，安吉县市场监管局积极开展消除规模以上工业企业“无标”行动、“4.26世界知识产权日”等主题活动，大力宣传新《商标法》，提升商标品牌意识，并在《湖州日报》、《市场导报》、《安吉新闻》等媒体刊登商标品牌专题报道，提高企业注册商标、使用商标、保护商标的意识和公众知晓率，已刊登商标品牌专题报道17次。

　　椅业是安吉的传统制造产业，  2012年安吉椅业被确定为浙江省产业集群示范区区域国际品牌试点，该局以此为契机，通过浙江恒林、永艺股份等骨干企业的示范带动，全县椅业企业成功地走出了一条以自主品牌为主的转型升级之路，使椅业区域品牌真正具备了产业集群实力。2012-2015年，全县椅业新增注册商标520件，国际注册商标110件；新增行政认定驰名商标1件，省市著名商标12件；椅业产值从2012年的135亿元增到2015年的305亿元，净增170亿元。

　　 优服务—助推商标培育发展

　　为规范商标品牌管理，  2011年，安吉县市场监管局先后成立了集调研、宣传、培育、规范、维权、监督、归档于一体的“安吉白茶”证明商标专业品牌指导站、孝丰竹工机械品牌指导站、递铺竹产业品牌指导站和天子湖竹工艺品品牌指导站。四个品牌指导站成立以来，对相关产业链商标品牌可持续发展起到重要指导作用，如天子湖竹工艺品品牌指导站在2013年指导鄣吴镇扇业协会成功注册了“昌硕”集体商标，为扇业转型升级注入了活力，目前，该镇扇业年产量在3000万把以上，产值近2亿元。

　　在此基础上，提供个性化指导，安吉县市场监管局根据企业的实际需要和申请，实行“一对一”跟踪指导等个性化服务，有针对性地帮助企业解决具体事宜，确保各类商标注册创建工作不断档、可持续。2015年，全县共完成注册商标892件，同比上升68.62%。同时，还出台了《安吉县保护企业知识产权、维护公平竞争实施方案》，其中明确要求重点开展对驰（著）名商标的培育和保护，严厉打击假冒商标侵权行为，从产品质量到商标印制，从经营秩序到产品价格，进行全方位的规范保护，逐步建立长效化商标维权机制。

　　 强特色—助力经济社会发展

　　为进一步打造有影响力的中国竹产品品牌培育示范区，安吉县市场监管局提前谋划全县竹产业品牌发展目标，在171家竹产业规模以上企业建立了品牌联络员制度，专门设立了集电话、邮件、QQ、微博与一体的多元化互动式联络平台，并分别建立了竹家居、竹凉席、竹工艺、竹纤维、安吉冬笋等竹业品牌数据信息库，规上企业竹类商标名录，驰（著）名商标名录和品牌重点培育名录。近年来，已指导竹业企业成功注册商标550件，培育“安吉冬笋”地理标志证明商标1件，“安吉竹纤维”集体商标6件，省市著名商标26件。   

　　同时，在“安吉白茶”品牌发展过程中，创新使用“双商标”管理，即“安吉白茶地理商标”+“企业商标”，形成“母商标”+“子商标”的管理模式，“母商标”主要用于树品牌形象，子商标主要明确生产者的职责，使用“母子商标”管理模式后，亩均效益增加了3000—5000元。“安吉白茶”品牌富农典型案例成功入选全国“两会”特刊，并连续六年跻身全国茶叶品牌价值十强，品牌评估价29.10亿元人民币，成为全国农产品地理标志证明商标成功运作的典范，获得了共和国60周年最具市场竞争力地理标志商标殊荣。         

　　此外，还前瞻性地启动了“美丽乡村”商标注册工作，并将该项工作列入乡镇、部门年度目标考核体系，写入政府工作报告，有效地推进了“美丽乡村”商标品牌注册、运用工作。截至2015年底，安吉县已在多个类别中成功注册“美丽乡村”系列商标258件，成为全国“美丽乡村”商标注册第一县和最多县。正如安吉县相关领导所说，安吉商标发展“不仅重数量，更加重质量”，涌现出了一批商标品牌建设典型，培育壮大了一批具有本土特色、市场竞争力较强的优势品牌，推动县域经济转型升级和“中国美丽乡村”的建设。