周董要来杭州五柳巷开咖啡馆
湖滨商圈定位“世界遗产中的商圈”
浙江在线杭州7月24日讯 (记者 李海莉 通讯员 徐溶)今天，全国品牌消费集聚区建设现场交流会在杭州召开，杭州上城区与上海市静安区、广州市白云区、青岛市市南区一同成为全国首批四个品牌消费集聚区。
自古繁华 做大三大平台发挥集聚效应
众所周知，上城区从古自尽皆为杭州城市中心，同时拥有杭州西湖和京杭大运河两盒世界文化遗产，是国内仅有的几个拥有“双遗”城区之一。
独一无二的区位优势让上城区成为杭州商业集聚地。湖滨、吴山两大商圈和专业市场成为了品牌消费集聚区的三大“主战场”。
“上城区在不断挖掘老字号的同时，也在积极招引国内外一流的品牌入驻。”上城区副区长周国如说，目前来看，上城区要通过做大湖滨和吴山商圈、玉皇山南基金小镇三大平台，来最大发挥品牌消费集聚效应。
一组数据 目前集聚世界500强品牌近300个
上城区为何能成为全国首批四个品牌消费集聚区之一呢？
从一组数据中可见端倪。数据显示，2014年，上城区现代商贸服务业(除金融、房地产、工业、建筑、高新技术外)实现营业总收入2664亿元，同比增长6.7%；社会消费品零售总额303.57亿元。
地方财政收入58.03亿元，其中，以现代商贸服务为主的第三产业实现地方财政收入30.27亿元，占上城区地方财政收入的一半以上，为52.38%。
从具体的品牌集聚来看，目前上城区集聚着世界500强品牌近300个，商贸消费类品牌占了一半以上。比如，苹果亚洲旗舰店、思科(中国)总部落户等。
吴山商圈定位“皇城根上的商圈”
品牌集聚 为全国历史街区转型提供样本
如今，上城区正在尝试品牌企业走电商化之路。上城区商务局副局长祝永坚介绍，上城区围绕“南宋古都经典上城”的定位，正在推进品牌“电商换市”，大型商贸企业、传统专业市场，旅游企业等都开始电商化发展。
比如，在杭州历史古街河坊街上的老字号“江南铜屋”，就是把传统工艺和互联网相结合，让更多的人感受到“铜”文化。用“朱府铜艺”第五代传人朱军岷的话来说，就是“要让铜回到现代人的生活中”。
说到位于杭州上城区河坊街的品牌集聚，浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁慧敏告诉记者，上城区早在5年前就开始在河坊街打造以老字号为主的品牌集聚。
“老字号是河坊街的灵魂支撑。”丁慧敏说，河坊街从历史文化街成功转型文化与商业结合，跟老字号的集聚是紧密相连的，为后来形成文化力量和品牌效应奠定了基础，也对全国历史街区的改造和老字号的振兴起到了作用。
转型升级 从“培育”到“创造”拓展影响力
目前，上城区共有国内外消费品牌4938个，其中国内品牌3687个，国际品牌1251个，分布在餐饮、百货、住宿、家装和金融文创等行业。
祝永坚介绍，上城区的两大商圈的定位明确。湖滨商圈坐拥西湖，是世界文化遗产中的商圈，主打时尚、高端牌；吴山商圈是皇城根上的商圈，主打文化、古韵牌。
对于上城区而言，入驻品牌的发展影响着品牌集聚的发挥。为此，上城区将引导品牌电商化发展，步入O2O体验时代。
而历史街区则要调整业态。比如，中山南路将迎来新的战略合作伙伴，进行业态模式调整。据了解，中山南路的转型，将借鉴上海的城隍庙、成都的宽窄巷子等历史街区的先进模式。
祝永坚表示，上城区的品牌要从“培育”到“创造”的方向努力，并利用互联网的模式拓展知名度。
此外，据透露，周杰伦有意向在上城区五柳巷开咖啡馆，目前正在接洽中。
