《2015中国房地产品牌价值研究报告》发布

中海、万科、保利品牌总值首超千亿

绿城蝉联满意度领先品牌，浙江楼市六家房企上

随着中国楼市日渐步入成熟阶段，近年来竞争压力骤增，外来大鳄四处拿地占据楼市大半壁江山，本土房企深耕之余力求外拓同时也谋求转型，开发商的品牌美誉度和认可度由此成为楼市竞争的关键性因素之一。

由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的“2015中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京金茂万丽酒店举行。每日商报作为杭州唯一特邀媒体，对会议作了全程跟进采访。会议公布了2015房地产生态链条品牌价值成果，发布了《2015中国房地产品牌价值研究报告》等，而这项房地产品牌价值研究至今已持续十二年。

中海、万科、保利继续领跑 23家品牌房企份额已超两成

2015年，品牌企业继续坚定地走品牌发展之路，以“规模做大、产品做精、合理溢价”确保高质量、高价值成长，持续推动企业品牌价值的快速积累。2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元，三家企业品牌总值首次超过千亿。23家全国品牌企业市场份额已达到20.31%。

在“互联网+”时代背景下，品牌企业构建房地产“品牌+”的新格局。首先，品牌企业加强同行业内外优秀企业的合作，实现资源分享与优势互补，品牌合作引领行业转型新风向。其次，品牌企业深化品牌运营模式，通过轻资产模式扩大规模和品牌效益，同时，围绕产业链上下游挖潜和产业外跨界扩张进行品牌延伸，实现集群化发展。

恒大、绿城、龙湖名列前三

全国品牌TOP10企业2014年销售额均值达609.62亿元，平均进入46.7个城市，2015品牌价值均值为128.75亿元，同比增长13.43%。

国有背景全国品牌企业平均进入城市数量达24.2个，2014年销售额均值达到469.6亿元。国有背景全国品牌企业2015品牌价值均值达104.48亿元，同比增长13.03%。

2015中国房地产公司品牌价值TOP10

中海、万科、保利品牌总值首超千亿

行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产品牌总值首次超千亿，行业强势领导品牌地位持续彰显。三家企业继续在价值创造、规模效益和成长速度方面实现突破。