抢红包 优先购 开O2O专场 阿里移动端全员助阵“双11”

    “双11”前夕，阿里巴巴集团公布了上市之后的首份财报，移动业绩大幅增长，成为全球最大的移动电商平台。财报数据显示，2014年第三季度，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，占集团整体交易额的35.8%。

    阿里巴巴集团旗下及投资的移动客户端，如手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等，在中国均是很受欢迎的手机移动应用。今年“双11”，阿里巴巴整合了这些移动应用，助阵天猫“双11”。众多线下商家也将通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。

    作为“双11”的发起者，天猫在移动端率先发力，向会员推出各种特权，会员可以给朋友发红包，还可以优先购，在11月9日和11月10日的指定时段，通过手机天猫客户端，享受提前购买“双11”商品的特权。

    10月21日，微博移动端发力，包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放天猫双十一红包。短短3天，“双11”成为微博上最受关注的话题之一，讨论量已超过134万，阅读量超过7.2亿。

    10月25日，UC浏览器在移动端发放红包，用户通过UC浏览器登录淘宝账号、完成绑定操作后就可以开抢红包并分享给微信好友和微信群，每个红包链接最多可以被5名好友“抢”到。抢到红包的仍然可以继续分享，并让更多好友获得1到50元不等的天猫红包。

    阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的，这是整个移动领域的机会也是挑战。阿里有超过10年的商业基础设施积累，阿里希望将这些积累分享给社会，做好“云”，帮助创业者提升商业效率，帮助各个“端”能健康发展，从而更好地服务消费者在移动时代的生活需求。

    据艾瑞咨询的数据，手机淘宝占据中国移动电子商务市场86%的份额。

    今年“双11”还首设了O2O专场，28家百货集团的317家门店参与，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市，包括银泰、大悦城、王府井百货、广百百货、香港新世界百货等。

    从11月1日起，消费者只要走进这些商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双11”相关活动页面，参与抢红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动，并可获得iPhone6、汽车一年使用权等大奖。