“双十一”要办电商“春晚”

9月8日，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，2015年11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

电视春晚导演执导电商“春晚”，虽然冯小刚本人没有出现在当天的现场，但当马云和冯小刚的头像同时出现在大屏幕上的时候，人们还是对“双十一”的这次跨界合作充满了期待。

直播平台：优酷土豆可能性大

张勇承认，“双十一”办到今天，其实越来越难办。但“双十一”就是消费者的春节，春节是年年要过的，怎么才能过得精彩、过得与众不同，需要组织者有更多的创新。“晚会将从11月10日晚上开始，历时四个小时，将跨度到‘双十一’开场。”张勇介绍说，“当然这个晚会并不只是节目表演，我们希望在其中能穿插更多与消费者的互动和多屏的体验，从而营造一种完全不同的氛围。”

据介绍，这场“双十一春晚”，将有多位大牌明星到场，富于互联网文化活力的节目将成为主打。9月下旬，阿里巴巴将为这场晚会举行商家招标会，届时将披露更多的细节。

实际上，“双十一”在网络平台上的直播已经不是第一次了，2014年的天猫“双十一”就曾在国内视频网站优酷平台上进行了直播。据了解，去年“双十一”的优酷直播长达20多个小时，内容除了对实时变化的销售数据保持关注外，还包括一些对消费者、卖家和阿里内部人士的访谈。一位不愿透露姓名的优酷人士认为，去年的这种形式对网络观众的吸引力不是很大。

至于今年的“双十一”春晚阿里将和哪家视频网站合作，目前还不明朗。但是，鉴于阿里从今年一季度起已经成为了优酷土豆集团的最大股东，本场晚会在优酷土豆平台上直播的可能性也许比较大。

对阿里文娱生态圈的一次阅兵

“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年首次举行的‘双十一’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力，让全民都能见证并分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。”张勇说。

张勇的自信来自于阿里巴巴文娱生态圈的建立。阿里影业集团运营已经进入正轨，正在国内上映的《碟中谍5》就是由该集团参与投资的首部好莱坞大片；知名音乐人高晓松任阿里音乐董事长；9月8日，阿里巴巴集团又宣布了成立阿里体育集团，原SMG副总裁张大钟出任阿里体育首席执行官，阿里巴巴集团首席执行官张勇担任阿里体育董事长。阿里在影视、音乐、体育三方面的布局已经快速形成了自己的文娱生态圈，至少看客们不必担心这场“春晚”上会缺乏明星了。

2009年阿里巴巴率先推出“双十一”，七年来“双十一”与中国电子商务的蓬勃发展相伴而生，随着互联网人口成为消费人口的大多数，数字经济和实体经济全面融合，变革推动着“双十一”超越了在线购物本身，从全民消费节逐步演化为整个商业社会的盛典。“双十一”既是消费者的盛宴，也是产品、品牌和商业模式的舞台和试验场，更是现代生活方式和文化现象的集中呈现。“双十一”以网购节发端，不断壮大，曾被李克强总理称为“创造了一个消费时点”，再到今年成为文娱盛典，“双十一”推动并伴随着商家和消费者不断成长。创立这个节日的张勇表示：“从数字的惊叹到模式的创新，再到今天我们致力打造的文化盛典，阿里巴巴始终希望通过‘双十一’更好地服务我们的商家与合作伙伴，与他们一起服务好用户，让每个参与者都能分享到新商业文明的果实。”