“双十一”被注册成商标 阿里欲独霸“光棍节”遭众电商吐槽

离11月11日越来越近，电商大佬之间泛起口水涟涟。日前，网上爆出，阿里已经获得“双十一”系列商标的注册权，并授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。阿里还向全国媒体发布《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告，以免承担违反《广告法》的连带责任。

一场电商混战开始，不止京东、苏宁接连躺枪，而且阿里此举的影响范围不断扩大，引起了极大的关注。

“双十一”被阿里注册，京东、苏宁发声回应

记者在网上找到一份盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的《通告函》，函上内容为：阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

据说，这份通告函是发给各广告媒体的。函内还不点名批评了“少数电商企业”，称这些企业对“双十一”活动的实际举办方进行混淆，借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视，为了达到借势目的甚至罔顾事实，在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语，试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

对于此通告函的真实性，近日，记者向阿里巴巴相关人士进行核实，但阿里方面并未对此作出回应。

然而，一石激起千层浪。就这份《通告函》，京东通过微信公众号“京东黑板报”发布声明，虽未直接点名，但是称某电商企业是“借法律之名、行垄断之实”。

“‘双十一’，已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”京东方面指出。

随即，京东还顺势宣传了自己“创立”的618购物节，称：“我方一贯支持良性、开放的竞争，倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。京东在明年及未来的618店庆营销活动中，仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与。”

苏宁易购方面10月30日也发布公告指出，此举“法律合规手段不义”。苏宁也曾策划“挑战双十一”的广告，对类似事件早有预案。苏宁易购同时在公告中表示，“双十一”可以是阿里的，但市场是大家的。

天猫回应：“商业自有其合法规则”

记者在国家工商总局网站查询发现，“阿里巴巴集团控股有限公司”确实已成功注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等系列商标。

根据网站查询内容显示，这些商标使用范围涵盖三大类：“为零售目的在通讯媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计算机终端通讯、为电话购物提供电讯渠道”、“培训、安排和组织大会、提供在线游戏、电视文娱节目、经营彩票”等。申请日期则为2011年11月，享有10年商标专用期限。这些商标的专用期限开始时间大多是2013年2月，还有一些则在2013年10月。

就此，天猫官方人员对记者作出了回应：“我们对这种情况早已习以为常，我们的精力主要放在了‘双十一’服务消费者身上，我们不需要口水战。商业自有其合法规则，就像在道路上行驶，要符合交规，否则后果自负。”

随后，天猫在其官方认证微博上发表长微博：“天猫发起的‘双十一’是大家的‘双十一’。与其在这一天碰瓷，在这一天打酱油，在这一天搏出位，在这一天混淆黑白，不如一起创造全球的‘双十一’吧。这是两种人生，也是一种选择。”此言大有缓和各方情绪之意。

其后，记者登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁、易迅等电商网站，均未发现广告中含有“双十一”字眼，京东的表述方式是“11·11”。