冯小刚执导双11晚会，陪你“剁手”

“双11”正式启动，张勇“拉”来马云和冯小刚助阵。

    昨天的“2015新网商峰会”上，阿里巴巴宣布正式启动2015年“双11”全球狂欢节。

    “双11”已经搞了六年，消费者对其关注度越来越高；而对于阿里来说，所承受的压力也越来越大。今年7月份，张勇就曾在内部启动仪式上表示：“‘双11’既是一个机会也是一个挑战，当它成功了6年之后，这压力是积累6年的压力。”单从提前两个月来启动“双11”来看，阿里略显焦虑。

    那么，今年“双11”阿里会有什么新玩法？阿里CEO张勇在会上透露，今年“双11”，将会有三大亮点：全球化、全渠道、全民文化盛典。

    首先，全球化。2015年，阿里在全球化的道路上动作频频，今年“双11”，这些“动作”或将成为促销主力。张勇透露，目前阿里已经和多个优质商品产地国政府、行业协会，以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作。昨天早上，阿里就宣布与麦德龙达成独家战略合作，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。在此之前，阿里刚宣布与美国梅西百货达成长期独家战略合作。加上已经合作的国家馆、免税集团、品牌旗舰店，今年“双11”，无论是食品、服饰、化妆品还是母婴用品，消费者将买到更多更便宜的进口货。

    其次，全渠道，即线上线下融合。阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店深入合作，活动前就将展开声势浩大的“万店同庆”，营销、用户管理、售后、物流等一系列方面全面打通。

    晚会是今年“双11”的绝对亮点。“说实话，‘双11’已经越来越难搞，今年我们就放开娱乐一把。”张勇透露，今年首次推出的“双11”晚会，将由冯小刚担纲总导演，多位大牌明星将出席。晚会将在11月10日晚上举办，历时4个小时，跨越零点。

    据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”。

    回顾历年“双11”，其成交额呈几何级增长：2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活动，当天销售额1亿元；2010年同一天，销售额增长8倍，达9.36亿元；2011年52亿元；2012年191亿；2013年350.19亿元；2014年571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。

    有这三大亮点助推，今年“双11”会有怎样的突破？张勇自己的说法是：“并不看重销量数字。”