浙江德清县新闻中心以报纸、广播、电视、新媒体四大平台为基础构建4的n次方传播体系

    来源：中国新闻出版广电报

浙江德清县新闻中心成立于2016年，由原德清县广播电视台和原德清县新闻传媒发展中心整合组建。2017年，德清县新闻中心重新设置部门架构，从整合到相加，从相加再到融合，以“中央厨房”为核心，设置行管会、编委会、经管会和网络公司四大垂直机构，以报纸、广播、电视、新媒体四大平台为基础，搭建融媒体中心，构建4的n次方现代传播体系。

        “一直以来我们不忘初心，坚持新闻立台、内容为本，融媒体中心建设打通了信息、资源、渠道等，增强了地方媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。”德清县新闻中心总编辑陆琴芳在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示。

        重建架构，一个“厨房”多部门

        作为一家县域媒体，德清县新闻中心的融媒体中心建设，推出了具有德清特色的媒体融合“163”计划，即一建，加强党建，打造一个强有力的领导中心；六融，思想融合、架构融合、考核融合、人才融合、平台融合、经营融合；三提升，即内容生产能力提升、经营创收能力提升、品牌影响力提升。

        “要实现新媒体与传统媒体的融合，首先需要打破传统媒体的业务边界，在平台、内容、人力等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、手段互融。”陆琴芳表示，融媒体中心建成“中央厨房”工作模式，初步实现了“记者报题、统一策划、一次采集、多元生成、多平台发布”的融媒体传播新格局。

        通过加快媒体资源整合，完成部门设置、采编队伍、采编流程、工作机制、采编内容、传播渠道的六大重构，融媒体中心彻底打破报纸、电视、广播及新媒体新闻采编各自为政的传统格局，实现了真正意义上的融合。架构重建后，新闻中心加强全媒体记者队伍转型培训，一线采编记者基本完成转型，业务骨干实现采摄一体。建立了每日报题机制、采编例会机制、稿件共享机制、新媒体报料机制等，构建了一套用于“中央厨房”运行的全新融媒体联动机制，促进各平台融合传播。

        根据融合发展的要求，在调整组织架构的同时，对采编流程进行了再造。形成“报题、策划、采集、编辑、发布、评估反馈”的采编流程，使“中央厨房”“指挥棒”移到最前端，实现新闻一次采集、多元生成、多平台发布。陆琴芳介绍：“这套采编流程突出强调了‘策划’环节、移动优先战略和反馈评估，突破了传统媒体定时出稿的规律，让采编流程实现首尾相接，形成环形通道，发挥更大的传播效应。”

        深化融合，一根针串起多条线

        “县级媒体融合受到技术、人才、资金等多种因素制约，因此我们没有从制作标准化大屏这一途径切入，而是从项目上去推动，用直播的形态融合，同时利用新闻报道对直播的内容进行深度解读。”陆琴芳说，传统媒体与新媒体的表现形态不同，要充分保留其个性，发挥新媒体的“快捷”优势，广播的“伴随”优势，电视的“直观”优势，纸媒的“深度”优势，实现新媒体在电视、报纸、广播的传播流程再造的新格局。

        在德清举行的联合国地理信息大会的宣传报道上，融媒体中心四大平台立体化报道会前会中会后，其中24小时融媒体直播，采用演播室主持人互动、记者现场连线、演播室嘉宾讲解、穿插播放短片等形式，将相对专业生硬的地理信息大会做成通俗易懂、喜闻乐见的新闻。直播当天，仅“爱德清”微信公众号平台就达到了24.31万人次观看，创造了新媒体部直播新纪录。融媒体中心主动与中国蓝新闻对接，依托“蓝媒号”手机APP开设的德清频道，直播观看人数突破90万人次，新浪微博一直播平台观看人数达到250万人次。

        除了通过重大活动、新闻热点事件促进融合外，也通过生产新媒体产品的方式促进融合。当下，H5、航拍、短视频（包括抖音）等新媒体产品备受网友喜爱和关注。德清县新闻中心在抖音平台上开通了“爱德清”账号，从采访部抽调擅长拍摄制作短视频的记者，邀请电视、电台主播加盟，共同组成“爱德清”抖音号运营小组，完全打破了部门屏障。目前，“爱德清”抖音号共吸粉3.9万，获赞34.3万，其中一个抖音作品浏览量突破400万，点赞达到12.3万。

        扎根本土，一个托盘做大蛋糕

        目前，融媒体中心报纸、电视、广播、新媒体四大媒体平台之间既相互独立，又交叉相融，形成了“你中有我、我中有你”的良性循环格局。“一方面，内容生产能力得到极大提升，新闻精品佳作不断，在2018年揭晓的2017年度浙江新闻奖评选中，我们再次夺得3个省政府一等奖，位列全省县级台第一名。”陆琴芳介绍道，另一方面，融媒体传播在进一步聚合媒体影响力的同时，也进一步增强中心报纸、广播、电视和新媒体四大平台的创收能力，加快了媒体的产业融合步伐，报纸专刊、电视专题片等明显增加，一定程度上弥补传统广告下滑带来的影响。

        采访中，德清县新闻中心主任王永新分享了这样一个全媒体策划案例：德清贫困果农的葡萄和黄桃滞销、女儿学费还没有着落，新媒体首推后，全媒体发布，12小时新媒体阅读量20万+，传统媒体迅速跟进，记者不仅爱心参与，帮助果农采摘装箱，还推出后续报道。新闻中心下属的电商平台也开通贫困果农销售绿色通道，方便网友购买。这样的全媒体行动在全城迅速刮起爱心风暴，20余万网友参与爱心接力，15000斤葡萄和4000斤黄桃10小时全部卖光，果园一度出现交通堵塞。

        记者发现，融媒体中心建设以来传播效应扩大，媒体立足当地，想群众之所想，急群众之所急，办了一批这样的好事儿、实事儿。“接下来，我们将强化融合理念凝共识、融字当先促突破、融合发展出成效三种思维，做好‘融’字这篇大文章，在新闻精品、平台建设、移动优先、人才培养和文化营造上实现突破，展现媒体融合新作为，高质量打造一流的融媒体中心。”王永新表示。