市场探底回升 后期压力犹存——上半年我市消费品市场运行情况分析

      今年以来，面对错综复杂的外部环境，我市汽车、石油等大宗商品消费大幅下滑，全市社会消费品零售总额增幅处近年低位，但从环比看，3月份触底后企稳回升，二季度呈逐月稳定回升态势。

一、市场运行总体情况

上半年，全市累计实现社会消费品零售总额2136.91亿元，同比增长7.0%，增幅低于去年同期3.0个百分点。其中，商品零售额1928.65亿元，增长7.2%；餐饮收入208.26亿元，增长4.9%。

1、零售月度增幅波动较大。

受去年同期基数影响，今年我市社会消费品零售总额月度增幅波动较大。1-2月全市零售额增长5.6%，一季度降至谷底，下降0.2%，出现罕见的负增长。4月、5月、6月汽车增速回升，带动全市零售额增幅逐月回升。至6月底，社会消费品零售总额累计增幅已达7.0%，较一季度回升7.2个百分点。

2015 年上半年社会消费品零售总额单月及累计增速

2、汽车类和石油类降幅收窄。

上半年，汽车市场主导了全市社会消费品零售额走势。由于去年一季度我市尚未实施汽车限购政策，同期基数较高，今年一季度全市汽车类零售额同比降幅达30.9%。4月起同期基数大幅减小，单月增速回升强劲。4月、5月、6月汽车类零售额增幅分别达到78.5%、57.7%和37.9%，带动累计增速降幅大幅收窄。至6月底，全市共实现汽车类零售额352.77亿元，下降3.7%，降幅较一季度收窄27.2个百分点。

石油类是零售额中规模居前三的类别，对零售额的影响举足轻重。受成品油价格波动影响，我市石油制品类零售额同比下滑。上半年，全市实现石油及制品类零售额169.75亿元，比去年同期下降6.7%，增速同比回落11.2个百分点，但从近期看，有所回稳，降幅较一季度收窄10.6个百分点。

3、普通生活类消费品平稳增长。

除汽车、石油外，多数生活类消费品保持平稳增长态势。其中，家用电器和音响器材类、金银珠宝类增势较快，分别实现零售额69.21亿元和36.84亿元，增长29.5%和20.3%，增速较一季度提高2.5和23.2个百分点；粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类增势平稳，分别实现零售额115.69亿元和123.39亿元，增长19.4%和14.8%，增速与一季度基本持平；中西药品类增幅略有下降，实现零售额171.53亿元，增长9.1%，增幅较一季度下降4.5个百分点；日用品类、体育娱乐用品类出现负增长，分别下降3.8%和10.6%。

4、网络销售快速增长。

为顺应电子商务的快速发展，传统实体店加快触网转型的步伐，限额以上单位网上零售额快速增长。上半年，我市限额以上贸易单位网上零售额同比增长42.7%，远高于社会消费品零售总额平均增幅，在一季度高速增长的基础上继续提高了2.2个百分点。随着我市电子商务软硬件条件的不断完善，产业发展不断成熟，成功吸引了一些知名企业的入驻，如杭州京东惠景贸易有限公司、桐庐九阳电子商务有限公司等，有力地带动我市电子商务产业良性发展。

5、县（市）增幅高于市区。

从区域看，县（市）表现好于市区。上半年，市区实现零售额1929.82亿元，增长6.6%；县（市）实现零售额207.09亿元，增长10.3%。各区、县（市）中，消费品零售额总量位居前三位的是下城区（390.41亿元）、萧山区（265.99亿元）和西湖区（232.56亿元），增幅最高的是杭州经济技术开发区（26.0%），其次是滨江区（13.0%）和富阳区（12.8%）。（详见下表）

上半年各区、县（市）社会消费品零售总额及增幅

二、制约我市消费发展的因素

1、汽车限牌政策影响长期存在。

由于汽车限牌政策的实施，小客车增量指标总量控制，因此我市今后汽车消费市场难有显著增长。虽然二季度我市汽车类零售额增速大幅回升，但主要是由于去年二季度限购政策刚刚开始实施，尚未正常摇号销售，同期基数较小。统计数据显示，去年9月起，我市汽车消费市场已逐渐稳定，基数逐步提高。因而，今年下半年我市汽车类零售额单月增幅也将逐步回落，全年转负为正并不轻松，离社会消费品零售总额11%的增长目标更是相距甚远，预计2-3年内，汽车类零售增幅将持续低于全市零售额增长。由于汽车类零售额占比较高，全市零售额实现快速增长的难度较大。

2、主要商品类别需求不旺。

我市限额以上单位商品消费结构中，总量排名前五的是汽车类、中西药品类、石油及制品类、服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类，上半年除汽车类、石油及制品类出现负增长，中西药品类、粮油食品类增长9.1%和19.4%，增幅较一季度分别回落4.5和6.4个百分点，服装鞋帽针纺织品类增长14.8%，增幅与一季度基本持平。上述五类商品合计占我市限上零售额比重的74.8%，增幅仅2.6%。主要商品类别需求不旺，很大程度上制约了我市消费市场的快速增长。

3、龙头企业支撑作用减弱。

大型企业增长乏力，对全市消费品市场影响明显。上半年，我市批发和零售业企业零售额排名前100位的企业，共实现零售额742.26亿元，增长5.4%，占我市社会消费品零售总额的34.7%，同比回落0.6个百分点。其中，零售额较上年同期下降的单位有46家，减少43.07亿元，主要集中在销售汽车、石油、药品等行业以及大型商厦、超市。

上半年，我市住宿和餐饮业企业营业额排名前50位的企业，共实现营业额58.27亿元，增长4.8%。其中，营业额较上年同期下降的单位有11家，减少2.56亿元。尤其是快餐、火锅等企业，因受食品安全负面传闻影响，营业额下降幅度较大。

4、传统商业面临消费分流。

在互联网时代，电子商务等新型消费业态迅速发展，网络零售对传统零售业带来较大冲击，从最初的家电、数码3C到服装鞋帽、日用百货，再到家居、食品，网络零售不断挤压、分流传统实体零售市场。同时，近年来境外购物、跨境海淘模式的快速兴起，进一步分化了本地居民的消费需求，传统商业经济实体面临着较大的经营压力。监测显示，上半年，我市四大商场（杭州大厦、武林银泰、百大、解百）实现零售额58.89亿元，下降0.3%；十大超市（联华、华润、沃尔玛、物美等）实现零售额100.39亿元，增长1.2%；与全市零售额平均增幅均有较大差距。

5、居民消费意愿有所减弱。

受国内经济和居民收入增长放缓、资本市场大幅波动等多重因素影响，居民消费意愿有所减弱。上半年，全市城镇常住居民人均可支配收入26811元，增长8.4%，增幅较去年同期下降1.5个百分点；农村常住居民人均可支配收入13624元，增长9.5%，增幅下降1.8个百分点。同时教育、医疗、住房、养老等支出增加，也进一步抑制了消费意愿。

三、促进消费品市场平稳增长的几点建议

1、推进杭州都市圈建设，扩大消费辐射。

杭州、嘉兴、湖州、绍兴4个城市一衣带水，互为近邻，深入推进杭州都市圈建设，有利于城市间联系更为紧密。我市应更好地发挥自身优势，提升核心竞争力，加快区域交通基础设施建设，加大城市边界产业集聚区建设力度，促进区域产品、要素的自由流通和高效配置，从而推动都市圈城市之间彼此开放市场、互动发展。

2、提升产品质量，力促消费回归。

近年来，我国公民境外消费持续升温。商务部数据显示，2014年我国出境人数超１亿人次，境外消费超１万亿元人民币。除了收入的提高、价格的实惠，还有一个重要原因是，“国货”正在面临一场信任危机。如年初遭抢购的智能马桶盖基本都在中国生产，既出口日本也在国内销售，反映国内消费者迷信海外产品的盲从心态。因此，作为制造企业应该加强创新，提升产品质量，提高城乡居民对“国货”的信任度。

3、挖掘农村市场，释放消费潜力。

由于广大农村地区普遍存在商业体系落后的问题，商业网点不仅分布密度较低，更在价格、品种、品质方面存在较大差距，因此农村消费市场潜力巨大。随着互联网向农村的加速渗透，在电商巨头下乡的推动下，电子商务正在改变农民的消费方式。推动农村通过网络发展消费，具有极强的社会价值和经济价值，不仅有利于促进“城乡消费无差别化”，推动农村消费升级，而且可以带来大量农村创业者和就业机会，提高农村居民收入的增长。

4、提升旅游品质，激发消费活力。

随着国民收入水平的不断提高，旅游消费已然成为带动消费增长的重要引擎。上半年我市实现旅游总收入934.31亿元，增长16.8%。充分发挥旅游业的辐射作用，可以带动“吃住行、游购娱”等多个产业的发展，加快我市经济结构转型升级。对此，应大力发展旅游产业，进一步提升旅游品质，努力扩大旅游消费在扩内需、稳增长、调结构等方面的拉动作用，通过旅游观光、休闲保健、文化体验、商务会展“四位一体”的产业发展模式，为促进我市消费市场的发展注入新的活力和生机。