“浙商大佬”掘金农产品 把“农贸市场”开在家门口

　　经营面积1300多平方米，来自全国各基地的30多种蔬菜、水果、水产、肉类及熟食……去年年末，浙江民企海亮集团旗下的“明康汇”农业公司在杭州凤起路开出了第一家生鲜自营专卖店。另一浙商大佬绿城集团也于去年5月开始在淘宝店、超市和绿城物业销售其农业基地生产的农产品。

　　随着农业产业的升级和国家政策的扶持，农业投资的商业前景也越来越被看好。而天生“嗅觉灵敏”的浙商们也于近年开始在农业领域崭露头角。那么，是什么吸引了这些行业“高富帅”涉足看似“土掉渣”的农业领域？

　　 扫二维码可追农产品源头

　　记者来到位于凤起路的“明康汇”，在1300多平方米的门店里，发现有来自全国各地的蔬菜、水果、水产、肉类等生鲜农产品，大多数都是“明康汇”自有品牌。而店内的蔬菜、水产柜台也是马大嫂中人气最旺的，来自广东镇江的生态刺黄瓜格外粗壮，5.20元/斤。水产柜台上，鲫鱼16.9元/斤，鳊鱼、草鱼、包头鱼则是15.8元/斤。

　　除了平时在超市、农贸市场也能买到的生鲜农产品外，这里还提供精品农产品。来自仙居自有农场的章姬草莓单价为153.60元/斤；爱心土猪肉则是100%国家保种土猪血统，养殖周期300-360天，价格也稍贵，42.7元/斤。另外，每一份明康汇自有品牌的蔬菜、水果及生鲜产品的包装上都贴有一个二维码。用手机扫一扫，消费者便可以追溯产品信息，从销售、物流、产品检测、投入药品，到投入肥料各个环节都详细注明。令人惊讶的是，这条产业链上的各个环节都由明康汇一家自营。

　　“房产大鳄”绿城集团旗下的蓝城农业也于去年5月开始在淘宝店，世纪联华超市和绿城物业所管理的住宅小区销售其基地生产的农产品，包括大米杂粮、蔬菜、水果等100多个品种。

　　 涉农大手笔三年要投90亿

　　2014年12月28日，海亮集团正式宣布，其旗下农业食品品牌明康汇首批门店在长三角多地正式开业。其实，早在2011年这家以铜加工起家的公司便已开始在境内外寻找符合其严苛要求的优质基地。“想要做出优质农产品，生产基地的选择是首要因素。”海亮集团董事局主席冯海良告诉记者，自己花了3年的时间，足迹踏遍全国各地，为的就是找到最适合农业生产的基地。

　　截至目前，海亮已在黑龙江、云南、安徽和江西等地建立了农业基地22个，其中包括11个蔬菜种植基地、7个畜禽养殖基地及110万亩水面的水产养殖基地。不仅是在国内打造优质农业基地，海亮更是将眼光投向了国际。12月23日，明康汇在澳大利亚昆士兰签下了境外第一单91.5万亩两个牧场的收购合同。“中国适合养殖的土地资源太少，澳大利亚不仅适合畜牧养殖，土地更是永久性所有权，更适合长期发展，”冯海良表示，未来三年，集团对明康汇农业的资金投入将达90亿元人民币。

　　言及海亮想做全产业链，冯海良表示，整条产业链由一家企业控制，没有利益分割、能往下游延伸、附加值高、有利于质量控制。最重要的是，从源头到终端的每个环节可进行有效管理和掌控。“各环节我们都严格控制和全程监管，可提升食品安全度。”

　 　政策支持未来农业最赚钱？

　　从网易丁磊养猪，到万达王健林斥资数亿在延庆种菜；从联想蓝莓热销到昔日烟草大王褚时健的“励志橙”在网上大卖。不管是传统行业还是新兴行业，线上还是线下，近年来各界佬纷纷对农业显露出了巨大兴趣。世界投资大师詹姆斯·罗杰斯在参加第四届中国期货(证券)资产管理大会时也说：在未来20年，农业将代替房地产成为最赚钱的行业。

　　从国家政策角度来看，农业投资正当其时。2014年12月22日至23日，中央农村会议在京召开，会议指出要推动“三产融合”，大力发展农业产业化，促进一二三产业融合互动和推动“城乡融合”。浙江为进一步推进农业招商引资，也于去年5月专门出台关于鼓励工商资本投资农业的文件。省农业厅产业处处长吴新民表示，自浙江去年实施“现代农业百项百亿”工程以来，到2014年上半年，已完成近50亿元投资并推出163个现代农业招商项目。

　　吴新民还表示，未来浙江将重点发展现代种业、农业特色产业、农产品精深加工业、农产品流通业、休闲观光农业、农业服务业、智慧农业等七大领域，着力延伸和壮大产业链。按计划，到2019年，浙江新增农业投资将超过1000亿元。

　　从产业升级来看，现代农业又区别于传统农业，产业链细分以及规模化发展，其商业前景越来越被看好。有专家认为，经过几十年的发展，我国解决了温饱问题，但食品的各种安全问题也接踵而来，这表示农产品供给的数量增加了，质量却下降了，产业升级迫在眉睫。

　　 农产品增值大企业有优势

　　有业内人士曾指出，在熙熙攘攘的农业投资大军，真正懂得如何运作农业的投资者连1%都没有。海亮集团在初涉农业时也“交过学费”，冯海良也直言，在2017年前明康汇都将是亏损状态，而他的目标是让明康汇在2020年实现营业额超过450亿元。

　　技术是企业投资农业领域要克服的第一大关。而与专家“联姻”，已成为这些企业保证技术到位的一个好选择。蓝城农业便是与浙江省农科院共同推动组建的科技型现代农业企业，紧密依托农科院强大的科研力量和创新资源。然而，就算有专家的“保驾护航”，也很难避免农业生产中的不确定因素。“在对种植基地土壤及周边环境进行检测评估都合格的情况下，我们选择在宁海种植了大米，”海亮公司副总经理张跃勇告诉记者，“出乎意料的是，我们将丰收的大米送去检测公司检测时，却发现大米中铅含量超过0.2的标准值。出于食品安全考虑，最终我们只能将这批产品全部放弃。”

　　中域承泰投资管理有限公司总裁丁渡时则认为，大企业进入农业将促进我国农业品牌的塑造和销售渠道的建立。“品牌一直是我国农业的短板，很多只是原生态初级产品，以原料的形态低价出售，不知道如何让产品增值，也没有渠道去销售，而这些恰巧是大企业的优势。”

　　明康汇集团品牌设计及推广部副总监洪育元表示，农产品做品牌与其他产品不同，在保证产品质量的前提下，赋予品牌故事等无形价值才能在产品销售过程中，使品牌强大，而不仅是玩营销。

　　 资本涉农会形成鲶鱼效应

　　在销售渠道方面，无论是明康汇还是蓝城农业都选择布局自营专卖店。

　　据了解，春节前，明康汇将在长三角地区开出20家自营专卖店；而蓝城农业也预计在2015年1月至5月在杭城打造3-5家实体体验店。除了线下布局，明康汇也透露，正与互联网巨头阿里巴巴合作，发展农业线上业务。

　　而省农业厅产业处处长吴新民认为，工商资本进入农业领域势必会形成鲶鱼效应，对整个行业的发展起到促进作用。“企业的先进管理有利于农业的规模化、设施化发展，提高生产水平。”然而，土地流转政策推出后，也存在企业圈地后并未用于农业生产的现象，或是盲目地以产量为目标而破坏土地资源。因此，农业部门在鼓励企业投资农业领域的同时，也制订相关管理条例，防止土地非农化，以及确保农民利益。