苏晓再发十问：网络逆袭电视台 片酬难降
苏晓
曾两次以电视剧“十问”引发业内强烈关注的苏晓，12日在其新创立的柠萌影业2015新享会上再度提出新的“十问”，聚焦一剧两星、影视公司上市、视频网站和网络剧等电视剧业内热门话题。
苏晓看好视频网站对电视剧市场的影响力。指出“视频网站卖不好的大剧注定亏本”“顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念”，直指视频网站出钱更多话语权更足，并表示“影视行业将彻底被互联网化”。
以下是“十问”实录：
一问：“一剧两星”之后还会有大剧吗？
答：大剧会有，视频网站卖不好的大剧注定亏本
去年，市场对一剧两星的政策实施比较悲观，认为高投入的大剧将会终结，纷纷喊出某某是“最后的剧王”。但是新年伊始，市场对政策的消化能力超出了预期，成本超过200万/集的大剧依然开机不少。
原因是市场对“精品剧”的需求在上升，但是，投资大剧变得增加了前提：视频网站卖不好的大剧注定亏本，进不了央视或前几卫视的大剧注定亏本。
本来指望的一线演员大幅降价看来又要泡汤。总结一句话：大剧还会有，风险在加大，门槛在筑高。
二问：“上市”是影视公司做大的唯一途径吗？
答：影视公司单独上市的几率将大幅减少
2014是资本疯狂的一年，数百亿资本涌入影视圈，影视业并购案几乎平均6天一起，对赌业绩借壳上市似乎成了影视公司发展的必由之路。
可是很快高估值泡沫遭遇寒流，上半年才结婚，下半年就有离婚，并购案近一半未能完成。
并购要价过高，财务问题突出，影视行业空间不足是影视公司上市受阻的主要原因，可以预见，今后影视公司单独上市的几率将大幅减少，市盈率也会大幅跳水。
影视公司要想做大，野心大的，就自己建平台，打通内容渠道；野心小的，就卖给某个平台，自己专心做好内容。
三问：资本眼里这个行业不“sexy”了怎么办？
答：泡沫已经挤干，影视公司要么内容升级要么转型
从行业选择上讲，做金融的聪明人多，所以资本界没有傻钱。
资本刚进入想看清电影这一行可能要一年，再看电视剧这一行也就要半年，如今再看综艺节目制作公司，三个月就够了。不说原形毕露，而是我们这一行的泡沫挤的差不多了。
影视公司的出路是内容升级和转型。一条道路是像PIXAR动画一样四年做一部动画片，保证原创，保证独一无二的品质，这基本是开百年老店的思路。还有一条道路就是加快转型，产品多元化，电视剧、电影、综艺真人秀、动漫乃至游戏，逐渐打通内容壁垒，向综合性的娱乐公司转型。
四问：网络的采购价格会超过电视台吗？
答：出钱更多话语权更足，视频网站跟播卫视维持不了多久了
去年，视频网站的采购价格还是相当于一颗星(一家卫视)，可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平，随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。
从网络点击量来看，2014年播放量超过10亿的已经算是好剧，可今年好剧的门槛估计要涨到20亿的播放量，去年过50亿的剧只有一部，而今年至今已出现两部。
与点击量形成对比的是收视率，除个别独播剧外，卫视黄金档电视剧的收视率普遍没有提升，可想而知广告主移情互联网也是大势所趋。
出的钱多，当然话语权也会不一样，延续多年的视频网站听从卫视排期，跟播卫视7点档的局面看来维持不了多久了。
五问：网络剧会颠覆电视剧？
答：网络剧实现精品化，影视行业将彻底被互联网化
2014年，近百部上千集网络剧呈现井喷之势，影视公司纷纷转型举手要为视频网站定制网剧，可到了下半年，风向很快转了，靠边缘性题材，恶搞三俗的内容，低成本制作的网络剧在互联网上并不受欢迎，全年现象级的网剧屈指可数。
2015年，网剧会压缩产量走“大投入精品化”路线，市场上会出现个别400万/集的网络剧。
网络剧的正途不是传统电视剧的擦边球、山寨版，也不是克隆精品电视剧，它应该是针对互联网用户的互联网产品。
适合随时随地收看，增强与用户互动，边拍边播，逐渐走通付费模式，真到这一天，电视剧这个产业的主战场就会移向互联网，影视行业彻底被互联网化。
六问：定制剧会带来怎样的买卖关系？
答：电视台将主动出击抢占版权IP制高点
一剧两星带来了定制剧风生水起，剧场定位清晰、专注的卫视会更欢迎定制，对卫视平台来说，定制有利于提前锁定好剧资源，有利于打造平台个性及品牌，有利于打造独播战略；而对制作公司来说，定制投资回款快，市场风险小，但定制的弊端是利益没有最大化，创作自由度小。
定制中的甲乙方关系是一场博弈，我认为谁拥有小说或剧本版权谁更主动，所以电视台也可以考虑去抢占版权IP的制高点。
对制作公司而言，拥有复合化的能力就显得尤为重要，尤其是项目开发、娱乐营销、艺人经济上都强的公司会有更多的砝码与平台方谈判。
七问：边走边看会给电视剧带来什么？
答：观众年龄进一步下移，内容更加快餐化
根据统计，2014年移动端观看电视剧的人数已达到2.93亿，比上一年增长几乎翻倍。
越来越多的人爱上了边走边看，上下班途中，主妇做饭时，排队等候的间隙等，人们的观剧习惯已经转向移动设备。
由此对电视剧行业会带来深远的影响。平时没空守候在电视机前的上班族看剧更方便，现在电视观众的年龄平均39岁，网络视频用户的平均年龄是29岁，电视剧主体观众年龄有望进一步下移。
其次，电视剧将逐渐告别客厅模式，原来全家饭后集体收看的场景，变成个人的消遣、造梦工具，用户更加细分，甚至面向特性用户。
再者，电视剧的内容和制作将更快餐化，更适合小屏收看。我们以前习惯了叫电视剧，说不定以后会叫视频剧，人们行为方式的转变将催生一个移动的生态。
八问：网络小说何以为王？
答：小说粉丝转换成影视剧观众天然就是营销利器
2014年，网络小说改编成电视剧几乎到了井喷的状态。小说的版权价格飙升，动辄三、五百万的影视改编权，影视公司买版权赌得越来越大。
细 究其中根源：《小时代》、《甄嬛传》、《何以笙箫默》的改编成功让人看到粉丝力量的强大，小说粉丝转换成影视剧观众天然就是营销利器；视频网站成为大买 家，电视剧越来越需要考虑互联网的口味；加上网络小说读者基本是年轻人，这样的IP容易在电影、电视剧、手游、舞台剧类型上打通界限，适合全产品开发的大 IP会越来越贵。
网络小说的改编热也催生了偶像剧的逆袭，去年根据网络小说改编的古装和时装偶像剧话题不断，但是今天的网络小说基本不关心人的精神问题，不再与社会思潮共振，这样下去，网络小说会将电视剧带入“轻”时代。
九问：中产趣味开始抬头？
答：小市民趣味被击退，婆妈剧不再受宠
2014年观看电视剧的观众总体还是偏女性，题材的最大类型还是都市剧，但出现了两个变化：人群年轻化，趣味中产化。
在网络上观剧的人群首先是90后，其次是80后，她们带动了电视剧总体观众往年轻化方向发展。年轻人观剧的审美趣味会偏向偶像剧、行业剧，排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。
同时，都市中产人群的迅速崛起，他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰，审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良，相反不迷恋充满小市民气息的家斗剧，中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。
2015，市场上会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧，也有利于一夜之间演员小鲜肉的崭露头角。
十问：多屏时代重新定义内容为王？
答：好内容还要实现传播最大化
电视、PC、手机、广告牌，我们的时间和空间都已经被“屏”包围，这是个注意力集中的时代，因为屏无处不在；但这又是个注意力稀缺的时代，因为人们的注意力被越来越多的媒体和渠道分散，所以“内容为王”会被重新定义。
不是生产了一个高品质的独一无二的内容就一定为王，你要能有效的传播开去才行。你要研究渠道，往往能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王；你要研究用户，只有打通各个终端用户的内容才能爆发。