5月26日，杭州旅游“F计划·杭州全球旗袍日”主场活动全面启动，杭城刮起“旗袍风”。数百名不同国家、不同年龄的女性穿上旗袍，现身西湖边、运河畔、中国丝绸博物馆，深情演绎音乐、舞蹈、诗歌等富有杭州文化特色的传统节目，述说最具东方魅力的杭州柔情。
旗袍是“中国风”的典型代表，更是国际时尚、神秘东方的重要元素。选择“丝绸与旗袍”作为今年全球营销主题，杭州旅游在这方面，可谓深思熟虑，循序渐进。
近年来，杭州旅游致力于开拓以欧美市场为重点的远程国际市场，谋求适应国际趋势的营销策略，糅合了时尚、文化、情感等多种元素的多向互动。站在城市国际化发展的新起点，杭州精准施策，精准发力。
从“寻找当代马可·波罗”到“杭州大使环球行”，杭州旅游境外营销，已经走过五年，“F计划·杭州全球旗袍日”在前几轮营销的基础上诞生。“F计划”核心是英文字母“F”，旨在加强粉丝互动(Fans interaction)、整合时尚(Fashion)、旅游外交(Friendship)、女性(Female)、人文艺术(Fine arts)、传统民俗(Folk custom)等元素，面向欧美市场深度推广国际航线(Flights)、节庆会展(Fairs)等杭州旅游市场信息。
杭州全球旗袍日”项目，是今年杭州市旅游委员会新一轮全球营销“F计划”的主打项目，围绕中国传统文化中最具“国际范”的元素，凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。
杭州市旅游委员会相关负责人介绍，将杭州丝绸文化、旗袍艺术这两种最具中国特色的符号与旅游营销巧妙融合，能有效整合以丝绸为代表的杭州旅游资源，尤其是“后峰会、前亚运”时期，加快旅游资源产品化进程，进一步打造杭州旅游新品牌、新主题，能有效吸引国际游客的关注，G20峰会中惊艳全球的新杭州以及记忆中不可磨灭的老杭州，都将成为新一轮全球旅游营销中，杭州推介给世界游客的旅游亮点。截至5月25日，“杭州全球旗袍日”活动已经被全球253家线上媒体转载，覆盖北美市场1200万受众。人民日报、欧洲时报、西班牙联合时报、澳洲日报、凤凰网等海内外媒体对活动进行的大篇幅报道，整个项目预计将影响杭州旅游境外主要目标市场超1亿人次。
在五月间，市旅委策划实施“杭州全球旗袍日”纽约活动，创新性地将时代广场大屏宣传片投放与落地活动相结合。同时杭州市旅委联合杭州市归国华侨联合会，以及德国杭州华人华侨联合会、西班牙杭州联谊会、英国浙江联谊会和澳大利亚杭州同乡会，分别在纽约、汉堡、马德里、伦敦、悉尼举办了十余场具有独特杭州元素的旗袍走秀和文化展示活动，再一次向世界展示杭州的独有的魅力情怀和人文古韵。
在“F计划·杭州全球旗袍日”活动当天，杭州西湖天地、钱江新城、西溪湿地洪园景区、青芝坞、皋亭山景区等区域，以及索菲特西湖大酒店、新新饭店、晓风书屋、葳芸旗袍部分门店等商户为穿着旗袍的女性提供专属优惠，提升市民游客的参与感和获得感。市旅委还特邀摄影师全城街拍，记录下风景与佳人际会的美好瞬间，使之成为杭州珍贵的城市纪念。