2011年，嘉善“银加善”农产品集体商标注册成功。截至2015年6月底，全县已有18个农业龙头企业、农民合作社、农产品产业基地使用该商标，旗下涉及农产品品牌19个、品种22个。四年来，“银加善”集体商标先后被认定为嘉兴市著名商标、浙江省著名商标。
      强化建设集成。 该县专门成立“银加善”集体商标使用管理领导小组，由县府办、农办、农经、市场监管局、财政局、质监局、供销社（农合联）等7个单位组成。全县还建立起了覆盖“银加善”农产品生产、加工、销售等各个环节的管理制度，并为18家使用主体建立二维码追溯系统，确保“银加善”品牌产品可溯源、质量可追踪、信息可反馈。
      实施双品牌战略。 以“银加善+”为引领，实施“区域品牌+产品品牌”的“双品牌”战略，推动全县农业迅速向精品化、品牌化、产业化方向发展。该县共建成5个精品农业产业区和80个“银加善”精品农业示范点，并择优选取当地农业龙头企业、优秀农民专业合作社开展精细化生产、加工。目前，“银加善”姚庄黄桃、“银加善”干窑富硒米、“银加善”范泾草莓等80余个品牌已进入上海、杭州等地市场，并通过电商销往全国。
      实施平台推动。 该局联合供销社设立“银加善”农业精品品牌指导站，并在实体运作的“农合联”开辟服务窗口，配备专职人员，落实专项经费。目前，指导站已建立了较为完善的“银加善”品牌数据库，以及加盟其旗下的农产品商标资料库、单位数据库、驰（著）名商标库。该县以大平台、大数据库为抓手，吸引了一大批本地农业龙头企业、农村合作经济组织和农产品经纪人申请加入。
      强化品牌营销。 积极组织各镇（街道）到上海、杭州、苏州、无锡、南京等地开展的“银加善”特色农产品推介会、品尝会、展示展销会。在嘉善本地举办“醉在西塘国际小姐节”、“美在姚庄十里桃花节”、“忆在干窑皇家京砖节”等大型节庆活动中，将“银加善”品牌推介作为主打节目，吸引周边城市大批农批市场、大型超市、配送中心前来洽谈业务。2014年还专题举办了“江浙沪农产品营销联谊沙龙”，80余个农批市场、大型超市当场与“银加善”产品签订了购销合同。
　 强化品牌包装。 指导设计“银加善”品牌Logo和VI视觉识别系统，确定该品牌宣传中使用的文字、色彩、图形和包装。在各类推介会、展会、活动上发放“银加善”品牌宣传图册、纪念水杯、品牌邮册等宣传品，起到了良好的推介效果。

本文来源: 工商局

20.10.2015  14:17