浙江要烘焙5000亿元的体育蛋糕

看似简单的跑步门道不少 运动其实就是一部生意经

2022年冬奥会落户北京，作为朝阳产业的体育产业大为可期。在这样的大背景下，浙江也出台了针对未来十年体育产业发展的路线图——2025年，浙江体育产业的总规模超过5000亿元。

在昨天的“体彩杯”首届浙江省体育产业领军人物评选活动启动仪式现场，浙江省体育局副局长、浙江省体育产业联合会会长许小月通过自己跑步的经历，描绘了浙江未来十年体育产业的“生意经”。

2025年体育产业规模

超5000亿元

去年，国务院下发46号文件，将体育产业定位为绿色产业和朝阳产业。对此，许小月做了一个很形象的比喻：“体育产业排放的是汗水，收获的是希望。”

据许小月介绍，浙江体育产业的发展水平位居全国前列。目前，浙江拥有18家职业俱乐部，20个职业体育项目主场，数量均位列全国首位，从中超到CBA再到时新的电子竞技均有涉猎。此外，浙江还拥有全国最多的体育概念类上市公司。

以马拉松为例，2015年上半年，我省举办了1000人以上的马拉松20多场，其中，在国家田管中心备案的马拉松就有8个，要知道在一年前，达到这一级别的只有杭州国际马拉松一项。

不过，许小月也强调，尽管浙江体育产业涨势喜人，但依旧落后于发达国家水平。之所以要在全省范围内表彰体育产业领军人物，目的就是为了鼓励体育产业的全民创业和万众创新，让这些领军人物起到号召和引领的作用。

“体育不仅仅是健身，是比赛，体育更是一个具有现代社会功能的融合力非常强的一个行业。马拉松的井喷也印证了浙江省体育产业的不断扩大。”许小月表示，“我们的目标，就是让浙江的体育产业继续走在全国前列，能够成为浙江经济转型发展的新的增长点。2025年，我省体育产业规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到1.6%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重超过40%。”

未来要为百姓健身

创造更多条件

最近一周，杭州进入了“烧烤模式”，38℃的高温纪录连续被刷新。不过，即便是这样的桑拿天，许小月每天依旧坚持跑步5公里，用他自己的话来说，就是一天不跑就不舒服。

事实上，就在半年前，许小月还坚信自己是一个不能跑步的人。“中国养生文化是好静不好动，中国人不爱运动，一方面和传统观念有关，另一方面也是因为引导不力，没有完成体育生活化的问题。”从开始每天跑1公里，到逐渐加大运动量，每天坚持跑5公里以上，许小月说，这样的转变让他更深刻地理解到做大体育产业对老百姓的重要性。

体育需要物质条件：时间、场馆、资金。为此，许小月表示，浙江会在接下来出台一系列举措，为老百姓健身创造更多的条件，“首先就是提供健身产品，投资建设更多场馆，打造城市15分钟健身圈。其次，政府会加大推行体育券，鼓励大型场馆、学校设施免费向社会开放。另外，我们还会积极鼓励金融保险单位进行创新，完善体育户外运动的保险机制，规避意外风险。”

当然，在解决能不能运动的问题后，有关部门还将为老百姓健身提供专业的技术指导。“想要让体育变得更有意思，一定会需要专业化的指导。即便像跑步，也需要专业的训练、专业的装备和专业的活动。”许小月直言，让老百姓习惯体育消费的同时，其实也是创造商机的过程。