互联网时代下中国媒体：内容与渠道共建的生态圈
中新网乌镇11月19日电(见习记者 倪晨琪)“从记者到编辑再到记者，从报社到网媒，10年的媒体生涯，也是如梦如幻。可以说没有想过会在这个行业做10年之久，但做着做着，日子就一天天过去了。10年间最大的感受就是，这个行业现在的流动性是越来越快，像互联网一样瞬息万变。”一位媒体人向记者说到。
记者、媒体，一个荣光而又辛劳的职业。而今互联网时代下，媒体这个行业亦遭遇到前所未有的挑战。传统媒体行业内，有人进有人出，更多的是出；而行业之外，越来越多的新媒体，利用互联网技术，发展势不可挡。
虽然，目前中国市场上报纸、电台、电视等传统大众传媒仍占据大份额，但互联网和移动互联网新媒体的崛起，对传统媒体的冲击已不可小觑。澎湃新闻、TheOne、今日头条、优酷、搜狐等各类手机APP；微博快餐式的信息发布；微信囊括吃穿住行的各类公众号……
新媒体已充斥我们生活，传统媒体生存空间被压缩的现状已不容忽视。
2014年，从4月由中国新闻社浙江分社、杭州江干区政府主办的中国新媒体峰会到11月浙江乌镇的世界互联网大会，新时代下媒体的转型都是主题。
19日在乌镇的世界互联网大会第一天第一场分论坛——“新媒体新生态”会场上，也出现了“新与旧”的并存。优酷土豆CEO古永锵就在会前拿着打印的PPT看，为发言做准备；而会场更多的人则是不断刷新手机，用手机准备演讲或关注互联网大会的进程。
分论坛上人民日报副总编辑、人民网董事长马利说，新媒体和传统媒体的最大区别在于与用户的关系。新媒体更注重的是用户，以用户需求为出发点。
新华网总裁田舒斌也在会上表示，新媒体时代，媒体属性趋向泛化，受众体验也趋向于泛受众化。各种机构都在讨论互联网时代下，如何应对未来。新华网建立了融媒体研究院，以用户行为研究为切入点。
15年前新浪上市，现在被戏称其赶上了“最后的好时光”。不论其是赶上了最好的时光，还是最后的好时光，对媒体行业都有着重大的意义。此后人民网、新华传媒、凤凰传媒也都纷纷改制上市。
2014年11月中国报告大厅对传媒业的报告指出，2010年以来传媒行业指数持续下行，目前估值处于历史低点。2011年以来PE均值仅为36倍，远低于2004至2010年间的55倍。传媒指数与沪深300相对PE今年以来的均值为2.54，低于历史均值2.67。
媒体行业的估值一直被低估。
报告指出，新媒体与传统媒体成长性分化明显。新媒体板块中，网络广告、电影、公关、有线电视2010年营收增幅分别达到56%、47%、25%和20%；新媒体行业处于成长初期，市场需求潜力巨大；已上市新媒体公司因资金充裕具有先发优势，有能力迅速抢占市场份额。
不论是改制上市还是从报纸到网络到APP，传统媒体转型是必由之路，且转型的成效已经渐显。
但在“人人是记者，人人是摄影师”的时代下，铺天盖地的碎片化信息，带给受众的究竟是什么？内容为王的媒体精神又该如何保留？受众的多样化阅读“口味”也给媒体的新闻报道提出不同往日的要求。
以百度Media，优酷、今日头条等为代表的新媒体也在互联网大会新媒体分论坛上发声。
百度副总裁朱光在互联网大会的新媒体分论坛上表示，千人千面的个性化新闻是未来的方向，用户需求是“我只看我想看到的”。百度不产生新闻，但是通过聚合技术，每天聚合全球40万条新闻。百度利用社交属性，通过社交化推荐来补充新闻。
“百度通过百度Media这个平台，来融合新媒体和传统媒体。媒体负责创作，我们来负责影响力和现金流。我们是聚合平台，不产生内容，我们最重视的是生态建设。”朱光说到。
优酷土豆网CEO古永锵则表示，新媒体首先要注重价值观，优酷土豆网的使命是分享快乐、智慧和感动。我们手中掌握的主要是中青年用户，考虑的是生态系统里面真正带来的价值是什么。
今日头条CEO张一鸣也指出，今日头条目前有1.8亿用户，每天活跃用户2000万。非媒体机构创作的内容逐步增长。媒体要顺应介质、链条和发布者的变化。
在先前的中国新媒体峰会上，知名评论员杨锦麟则指出，报纸是不会死的，但央视等传统媒体必须对新媒体的崛起予以警惕。在碎片化的新闻时代，新闻内容的优质性也备受考验。
杨锦麟认为，无论是博客、微博、微信，新闻内容的优质与否便是核心竞争力。
从传统媒体走出来，现今为知名出版人，“蓝狮子财经”运营负责人的吴晓波也表示，今日并不是媒体的一个末日，而是新的机会刚刚开始。面对风云变幻的新媒体时代，媒体人要做专注于内容供应的生产者，好的内容，无论是纸质、电子、PC端，都能够活得很好。
传统媒体转型是时代的要求，不转型肯定被“拍死”在互联网时代的沙滩上，但是其强大的采编系统，严格的对新闻内容真实性的把控，以及新闻从业人员的素质要求等等都是“王牌”。
而新媒体先进强大的采编方式、营销方式及传播渠道，利用互联网、抓住互联网、依靠互联网的模式，亦是不可逆的潮流。
正如互联网大会新媒体分论坛上，北大新闻学院教授胡泳说的那样，利玛窦带来了世界地图，让中国看到了世界。而地图从横版转为竖版，使人们从另一个角度看世界，从而产生不同的认知、不同行为。
互联网时代下，媒体的传统与创新，也许和地图一样，另一个角度看问题，就会产生不同的认知、不同的行为和不同的思考。中国媒体业的生态圈建设亦让人期待。(完)