“海淘”买手利润几乎被“吃光” 外汇储备足的企业很淡定

21.08.2015  21:12

  上周人民币“三连跌”之后,很多出口企业感到了汇率压力(详见本报8月19日报道)。那么,对进口的影响大吗?

  记者特别关注了与消费者关系密切的跨境电商进口平台,发现由于家底厚薄不一,他们的处境也有所不同。

   海外代购:不提价,利润就没了

  对一些规模较小,特别是“今天卖完,明天拿货”的海外小“代购”,汇率的变化让他们明显感到日子“不大好过”。

  记者在某知名网站随机找到一个代购韩国服装的卖家。对方对现状比较发愁:“汇率变化对我们的影响,当然很大。我们的流程是——顾客下单后,再派人去韩国买东西。汇率一变动,我们本来就很薄的利润,一下子被挤得快没有了。

  一位在淘宝上做德国“爱他美”奶粉代购的卖家也告诉记者,受汇率影响很大,“你现在看上我们啥商品,要抓紧买。我们马上要调价了。

  做尿不湿代购生意的李先生也在考虑调价,但又不敢贸然出手。“如果竞争对手还有存货,而我们贸然提价,肯定要失去竞争优势。”于是,他开始跟着海外代购同行,寻找手上有存货的一级批发商。

  杭城某知名跨境电商企业的洪老板,一直为中小跨境电商供应进口奶粉、尿不湿等商品,相当于一级批发商。这几天他很忙,“汇率变化后,大概有几十家中小跨境电商来求过我了,能按照原来的价格出’。

  原来,在汇率变化之前,洪老板在海外订购的数十万罐奶粉和几万包尿不湿,已用外汇结算掉了。

  虽然部分一级批发商已上涨了价格,但洪老板还在以原价供应,当然,是有选择性地供给关系好的客户。

  洪老板非常了解这些客户的现状,“跟我们合作的很多中小跨境电商,利润一般也就是2%至5%。而人民币贬值幅度折算到成本里,要去掉2%至3%。这意味着,如果他们不涨价,进货价又不便宜的话,就可能面临亏本。

  最终,洪老板仅满足了不到10家电商的“原价”请求。“有一家蛮知名的奶粉代购老板一再相求,‘要几万罐原价的欧洲奶粉’,最后我们只给了他一半。

  有业内人士告诉记者,目前进口跨境电商的数量非常多,“对于部分中小型、创业型的跨境电商来说,人民币贬值,无疑会加大他们的采购成本。为了弥补这部分成本的增加,提高在售商品的价格,几乎是肯定的。

   中型电商:尿不湿等进口商品已涨价

  “人民币贬值,对我们搞进口业务的跨境电商肯定有影响。”“母婴之家” 负责跨境业务的总经理董升肯定地告诉记者。不过他说,目前受影响的程度尚处于能承受的范围。

  在董升看来,原先国内的“海淘”市场旺盛、“海淘”进口跨境电商业务形势不错,是由于海外商品比较便宜;而随着人民币贬值,一些进口跨境电商将面对毛利降低、成本增加的新状况。

  “我们从海外购进的商品要以美元结算,而国内的消费者是用人民币来跟我们结算。这就意味着我们的毛利要降低、成本要增加。按照目前的汇率变化,我们的成本大约增加了2%-3%。”董升向记者解释,这部分成本最终肯定要由消费者“买单”。

  以“母婴之家”为例,这家规模中等的进口类跨境电商平台,销售的尿不湿等母婴用品,最近随着汇率变化,相应提高了价格,涨幅约在2%-3%。

  也就是说,原先一包标价100多元人民币的日本产尿不湿,现在要上涨两三元。

  董升告诉记者,受汇率影响特别大的进口商品,当属尿不湿、奶粉等“快消品”。“快消品的销售额比较大,毛利比较低,价格敏感度非常大,受汇率波动的影响最大。

   大型平台:外汇储备较足,短期没大影响

  而一些大型的进口跨境电商,对汇率变化的承受能力,则显得比较强。网易旗下的考拉海购就是典型代表。

  “短时间内不会有太大影响。”考拉海购相关负责人告诉记者,“网易一直拥有较大规模的外汇储备,网易考拉海购是依托这些外汇储备进行采购的,所以人民币贬值并不会增加我们的采购成本,我们也不会因此调整在售商品的价格。

  这位负责人以采购为例介绍,他们从原产地批量“直采”,对接海外品牌方、上游批发商,缩减了中间环节。“等于说我们拿到的采购价已经是‘海外批发价’,所以部分商品在售价格比海外终端超市还要低;而在运输环节上,我们依托合作伙伴,进行大规模集中的海运或空运,尽可能地降低每一单商品的运费。

  据其介绍,考拉海购目前不仅不提价,反而还在让利,最近三天就拿出了特定商品,在做大促销。

  对于面临成本增加的进口跨境电商,省内一位外汇专家建议,“资金是企业的‘血液’。我们建议已经在‘走’进口订单的企业,尽早把钱付掉一点,及时锁定汇率。

  不过,这位专家也提醒,没必要非得大量购进外汇,放在那里储备着。因为汇率是上下波动的,这么做,有时也未必合算。

来源:今日早报        作者:记者 洪慧敏 实习生 李玲玲        编辑:易晔