“丽水山耕”：裂变的品牌

　　记者近日在丽水调查发现，这个“九山半水半分田”的地级市，通过创建综合类的农产品区域公用品牌“丽水山耕”，以统一品牌形象面向消费者。不仅让好产品卖上好价钱，而且带动了全区域“生态精品农业”发展，让农业供给侧改革落到实处。创牌不到两年，“丽水山耕”声名鹊起。目前加入其中的当地农业企业有142家，涉及当地9大农业主导产业，至今实现销售逾11亿元，产品平均溢价30%以上。

　　“靠弱小的单个主体去打响品牌实在是太难了，人力、财力、物力，样样都缺。”丽水市一些农业企业经营者说，全市有4100多个生产经营主体，2800多个品牌商标，但国家级农业龙头只有1家，著名商标屈指可数。创品牌要宣传，要包装策划，要大量资金，还要专业的品牌营销人才，作为相对弱小的市场主体，他们深感单打独斗创牌的无力感。

　　丽水意识到，实施品牌化，不仅仅要引导生产主体创品牌，当前更需要政府直接参与创品牌。他们邀请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心策划，创建一个覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌“丽水山耕”，并构建起一套比较科学、完善的“母子品牌”运行模式。实行农业企业子品牌严格准入和农产品溯源监管。

　　2014年9月，“丽水山耕”正式亮相后，在政府强力推动下，快速在浙江及周边省市叫响，以“母鸡带小鸡”的方式，降低生产主体进入市场的成本，实现子品牌产品溢价，走活扩大农产品有效供给之路。

　　“丽水山耕”的运作方式是，丽水成立市生态农业协会，由协会注册“丽水山耕”商标，并委托国有独资的丽水农业投资发展有限公司运营，使得“丽水山耕”既体现了政府背书的权威性，又有行业的约束性，同时不失市场主体的灵活性。

　　丽水农业投资发展公司总经理徐炳东说，设立“农投公司”的目的就是围绕“生态精品”的发展定位，构建农业公共服务体系，而“丽水山耕”就是政府为生产主体提供的一种公共服务。一方面，运用政府宣介推广品牌的独特优势，比如举办“丽水生态精品农业博览会”等活动，不断提升“丽水山耕”品牌影响力，带动子品牌产品价格增值。

　　另一方面，从各类农产品供给侧的各个环节，比如，标准化生产、信息化服务、金融化支撑、电商化发展等方面，“农投公司”以投资参股等方式，与丽水蓝城农科检测有限公司等13家企业结成利益共同体，形成市场化的全产业链农业公共服务体系。大大增强了农产品供给侧对需求变化的适应性和灵活性。