中超电视版权，卖了8000000000元

昨日，中超联赛有限责任公司（以下简称中超公司）股东代表经过投票决定，体奥动力（北京）体育传播有限公司以5年80亿元的价格成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权征集项目的优先谈判单位，五星体育传媒有限公司成为候补谈判单位。在当日下午召开的新闻发布会上，中超公司董事长马成全宣布了上述结果。

中超公司在本月2日发布了寻求“2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，要求参与企业每年度报价不低于3亿元人民币。经过资质审核，五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司（中央电视台的体育赛事商业运营机构）、体奥动力（北京）体育传播有限公司和广东广播电视台4家单位获得竞标资格。

上午10点，4家单位按抽签顺序向中超公司股东代表进行了合作方案陈述并现场答疑。经过投票，体奥动力最终成为未来5年中超版权的优先谈判单位，价格为5年80亿元。

关于5年80亿元的版权价格是否理性，全程参与此次中超竞标过程的律师戎朝认为，价格理性与否要由市场来决定，此次中超对未来5年的版权采取总包销售的方式，在他看来，此番中超联赛的版权出售相比之前上了一个台阶。

据悉，中超公司接下来将与体奥动力就合作细节展开谈判，最终确认新一周期内的电视公共信号制作及版权合作伙伴，并签订合作协议。最终结果将召开相关新闻发布会，正式向媒体及全社会公布。

80亿元，是个什么概念？

养皇马两年——

最会花钱的皇马，上赛季的整体预算约为5.25亿欧元，折合成人民币大约是37亿，这笔钱能养活整个皇马（包括引援、青训、基建、赛训、商业投入……）两年有余。

买九个梅西——

作为全世界最炙手可热的顶级球星，梅西的最新市场估价，大约是1.2亿欧元的样子，80亿人民币，可以买下9个梅西，还有点剩。

九幢西班牙大厦——

作为中国大陆首富，同时也是足球界红人的王健林，在今年最引人注目的一笔投资，是豪掷8.51亿元人民币买下马德里地标建筑：西班牙大厦，据说这笔投资也是源自王健林对当地足球的喜爱。80亿元，可以买下九幢这样气派的大厦，同样略有结余。

二十七支恒大足球队——

作为中国国内联赛成绩足球，也是阵容身价最高的足球队，恒大队目前所有球员的总身价，4065万欧元，约合2.88亿元人民币，80亿元，可以买下27支像恒大这样的足球队。

九十辆世界最贵的跑车——

目前的全世界最贵跑车排行榜上，专门为迪拜土豪设计制造Lykan Hypersport跑车高居第一，这辆从0加速到100公里时速只需要2.8秒的超级跑车，全球限产7辆，成本价就高达340万美元，而按照进口车各项税费计算，国内购车者须支付约9000万元人民币才能拿下它。80亿元，够买90辆这种豪车。

80亿元很多吗？不多！

中超联赛版权拍出了5年80亿元的价格，引起业内外一片惊呼，平均下来，体奥动力公司每年须支付16亿元的版权费用，那么，这个费用对比世界上其他足球联赛来说，算不算很高呢？

其实不算！

日本J联赛 今年版权费约2.5亿元人民币

中超 平均每年16亿元人民币

德甲 目前的单赛季价格为4.857亿欧元，约合34.6亿元人民币

意甲 目前的单赛季价格为9.15亿欧元，约合65亿元人民币

西甲 两年后预计整年打包价格为10亿欧元，约合71亿元人民币

英超 下赛季23亿欧元，约合164亿元人民币

别被这数字给吓怕了！

廖旭钢

80亿，好恐怖的数字，真把不少球迷给吓怕了。

我们还记得在十年前，西门子弃中超而去，让这个中国顶级联赛尴尬裸奔；我们还记得四年前的“反黑”风暴，如果不是万达的出手，中超几近断奶；我们更记得，别人联赛都是收钱给电视台讯号，唯中超联赛，是拿着钱去敲电视台大门，都被冷言冷语拒之门外——拿播中超的时间去播韩剧，赚的钱远比你送这点来得多。

这一切的转变，只在数年间发生。不是我们不懂，是世界实在变化太快。至今仍有超过6成的网友，在投票中认为，80亿，是个绝不冷静的数字。

可是，真的吗？

众所周知，电视版权费用，主要靠广告来转嫁成本。被称为美国“春晚”的橄榄球超级碗赛事，今年的广告收入高达3.6亿美元，被69支广告所均摊，平均每秒的广告费高达15万美元。是不是可以这样理解——理论上，5年80亿的成本，账面上是可以算得通的，毕竟，美国人一场比赛的收入，就轻松超越了中超一年的电视版权成本。

80亿，只是一把钥匙，它提供机会，让球迷观众欣赏更清晰的直播画面，更专业的直播团队，更高水平的赛事，甚至更精巧的广告片。我们绝对不想看到，两支球队如同两团废纸那样在绿草地上滚来滚去，我们有理由享受到哪怕只是接近世界一流的联赛实况。

而巨大杠杆的一端，此时才刚开始松动——球队赞助呢？球迷商品销售呢？球星广告收入呢？足球文化消费呢？

别被这个巨大数字给吓趴下了，好戏，这才开始呢。