“中国智造”亮相欧洲杯成亮点体育营销为主因

　　4月27日，2016年欧洲杯已经进入冲刺阶段。与此同时，作为本届欧洲杯亮点的众多中国元素，将在赛事举行期间逐一亮相。

　　“中国智造”、中国足球宝贝，中国打造的“欧洲杯之夜”将闪亮法兰西……有评论指出，众多中国元素，有望让本届欧洲杯成为最具中国特色的一届足球盛宴。当日，2016欧洲杯海信足球宝贝海选32强正式出炉，而接下来的两轮比拼至关重要，最终突围的8名中国足球宝贝，将获得欧洲杯期间和其他国家的足球宝贝同场竞技的机会。

　　“欧洲杯是一个机遇，”如海信副总裁程开训所说，近年来，体育营销对于中国走向世界的作用越来越大，此次赞助欧洲杯的决定仅仅用了一天时间。今年1月，欧足联和海信集团共同宣布，海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，这是欧洲杯56年历史以来的首个中国赞助商。

　　程开训表示，亮相欧洲杯旨在通过全球性体育赛事展现“中国智造”的形象，而随着足球宝贝选拔、全国足球酒吧的设立、观赛广场的开放，全国球迷欣赏欧洲杯比赛的热情已经开始升温。“体育营销的方向必须坚持走下去，从而扩大‘中国智造’在全球范围的影响。”

　　数据显示，2016年欧洲杯每场比赛的全球观赛人数预计将达到1.5亿，而全部比赛的观赛人数则有望突破60亿。“通过体育的途径，扩大‘中国智造’的品牌效应和影响力将是未来的必然选择。”当初一手主导中国企业与澳大利亚网球公开赛“联姻”的海信副总裁林澜指出，随着中国体育产业进入“新时代”，体育将在未来时期成为新的经济增长点，“任何细小的动作都会聚焦在体育方面，”他坦言，与8年前携手澳网不同的是，如今随着中国经济在世界范围内的崛起，携手欧洲杯变得更为容易。“一方面是因为‘中国智造’的信心更足，一方面则是体育营销自身具备的独特魅力。”

　　林澜说，近年来，通过赞助F1、纳斯卡赛车、沙尔克04俱乐部等尝试，体育营销的“甜头”逐渐显现。“例如，通过赞助美国纳斯卡赛车，企业在北美地区的品牌认知度提升了近一倍。”在他看来，随着此番成功登陆欧洲杯，体育营销未来的胃口可以更大一些，“世界杯目前还在观察，但不排除赞助的可能。”(完)