全世界都中了小白鞋的毒 谁家“小白”最时尚?

20.04.2016  10:09

杭州商场难觅时尚爆款 消费者如何网购买到正品 

流水的时尚,铁打的小白鞋。2015年已经被“小白鞋”扫了街,从欧美潮人到本土明星,几乎人“”一双,原因很简单——百搭。而小白鞋在火了一整年后依旧没有退烧,2016年被更多人所青睐。

Adidas Stan Smith可绕地球两圈

杭州商场经典白绿款“一鞋难求

就拿去年红极一时的Stan Smith来说,这款由Adidas专门为美国传奇网球明星Stan Smith设计并以此命名的签名运动鞋,称得上是小白鞋界的“翘楚”:直板鞋底,经典的钻孔三条纹设计,加上鞋尾那一抹深绿,便俘获了不少顾客的心,也顺势摘得去年年度街拍出镜率最高的单品。

据了解,Adidas的这双白球鞋雏形在上世纪60年代被设计了出来,并以Stan Smith重新命名。即便50年过去了,它依旧坚挺在Adidas单一产品销量最高的位置,累积了4000多万双的销售量,据悉目前仍在热卖当中,部分商店甚至出现脱销现象,实力晋升为球鞋界的香飘飘。

记者昨日走访了杭州大厦、银泰百货等商场,发现小白鞋果真“一鞋难求”,标志性的鞋款基本售罄,Adidas专柜售货员告诉记者,Stan Smith 白绿款在年前就已断货,红色和黑色鞋跟的同等款式也早已卖光,并且不接受任何预订。

极简主义包装+明星宣传

给小白鞋排队购买的理由

Stan Smith为何能风靡全球?其背后又有什么营销秘密?

在一次电商策划的短片中,Adidas市场总监Jon Wexler分享了2015年公司对于自家经典款Stan Smith的推广手法。无论从销售规模到曝光度来看,似乎都比往年多花了一些心思,各大运动品牌不妨借鉴一试。好比在前年,被称为“Stan Smith的蛰伏期”,因为Adidas决定开始“清理市场”,不再推出Stan Smith系列的任何新品。趁着这段空档期洗牌后,Adidas巧妙地安排Stan Smith以极简主义的风格在2015年度的时装秀展现,这一“复出”最后引起剧烈反响,一时间刷爆时尚圈,成为话题。

而在明星之间流行开来是Stan Smith 普及群众的重要一步。作为一双定价800元左右的基础款平价球鞋,它的主人们才是它公众形象的操纵者。从怎样搭配到如何拥有,众多社交网络都给予了 Stan Smith 理想的营销空间。明星和网红们有意无意的穿戴发挥,也有了无心插花柳成荫的效果,让它逐渐成为公众心目的潮流鞋款。

在Stan Smith 销量一度猛增的时候,Adidas又开始向普通消费者提供限量版,利用饥饿营销这一策略让消费者甘心等候或者排队购买,于是整个市场疯狂了起来。根据某国际杂志推出的 “青少年更喜欢的鞋类品牌”榜单,Adidas 有史以来第一次跻身进入前50名,并且在这个调查中,Adidas 显示为“2015年度最有吸引力的品牌”。

来源:每日商报        作者:见习记者 马慧浩        编辑:高婷婷