东风风行发力体验营销 1月创最高销量纪录

　　一路高歌犹未尽，灵羊献瑞报佳音。继2014年自主品牌“12连降”中东风风行成功逆势飞扬之后，2015年东风风行又以抢眼的市场销量旗开得胜。迎春一月，东风风行便实现了全系销量35005辆，同比增长36%，刷新其自成立以来月销量的最佳战绩。其中，菱智系列销量12366辆，景逸系列销量22639辆，二者均以在细分市场“销量开门红”的出色表现为东风柳汽向自主品牌一线阵营迈进夯实基础。

　　优异的市场表现不仅彰显了消费者对东风风行品牌的信任，也折射出他们对东风风行产品的满意度。当然，能够取得这样的成绩，自然离不开东风风行以用户体验为初衷的营销下沉活动。通过一系列的体验营销模式，东风风行不断走近消费者，与消费者共享品质，并让体验带动销量的旋风席卷而来。

　　体验营销(一)：品质就要看得见摸得着

　　品质对于消费者来说，是一种虚无缥缈的存在。如何让消费者感受品质，让品质能够为自己说话，成功打动消费者？在2014年广州车展上，焕新上市的2015款菱智与2015款景逸摒弃传统试驾形式，融汇不同主题以多样的产品体验方式，打造与众不同的驾乘体验平台。2015款菱智围绕春节热点，以“智享新生活，欢购迎新春”为主题，展开新车品鉴会以及新春感恩答谢会，让消费者零距离感受2015款菱智在商务形象和舒适性等方面的全新升级，并亲眼目睹4.99万元菱智V3新品的尊容。2015款景逸则围绕圣诞节、新年和情人节，以“爱”为主线，分别展开上市品鉴会和喜乐会，让消费者从静态到动态全方位感受2015款景逸外观、内饰、配置、安全等多个方面的变化，为其带来一场难忘而深刻的体验。通过这一系列的体验展示，不仅为消费者提供看得见摸得着的机会，也让东风风行对其自身品质的自信得以体现，进而收获消费者的高度认可。

　　体验营销(二)：专业的认可才是真的好

　　拂去浮华才能见到真淳，无论高格调的噱头如何满天飞舞，消费者真正需要的都只是出类拔萃的产品，而这样的好产品更需要赢得专业的认可。2015年1月，东风风行积极开展景逸X5“侠客行”——壮美西南自驾游、“寻找北纬53.5°”风行全系漠河试驾等活动。通过专业人士的试驾检验以及主流媒体的极限挑战评测，让东风风行产品的卓越品质得以认证。从而吸引更多用户的关注，赢得他们对产品认可，让东风风行的品牌影响力更加深远，并促使东风风行的销量由此一路攀升。

　　 体验营销(三)：走进生活让用户为之发声

　　汽车给用户带来的不仅仅是驾乘上的愉悦，更是在心灵上所产生共鸣。2015年东风风行启动菱智之星计划，聚焦车主故事，凝聚车主力量，寻找平凡人中的用心人，发现菱智车主用心生活之美。并为“用心人”搭建展现创业计划的平台，给菱智车主带来一次诠释梦想的机会。通过这样的互动体验营销活动，不但使用户的形象更加丰满，而且还充分了解了消费者的最新需求，缩短与消费者之间的距离，并从侧面体现东风风行的品牌魅力。

　　新年伊始，35005辆的销量是对东风风行不断掌控市场环境，准确把握消费者心理，进行体验营销的最好回馈。擎起品质的大旗，迈着体验营销的步履，相信东风风行必将在挺进自主品牌一线阵营的道路上不断大放光彩。