东阳市低价“周末惠民剧场”盘活剧院资产

　　东阳剧院是东阳市于2010年建成，内设1200个座位，但多年来，找不到合适的经营方式，剧院利用率不高。2015年6月起，该市创新推出“周末惠民剧场”活动，即财政补贴专项资金，由东阳剧院引进县（市）级以上剧团进行运营，基本保证一年52个周末，周周有精品剧目演出、地方戏曲展演或群众性文艺表演，票价根据剧团档次定在10-50元。截至目前，该市“周末惠民剧场”共上演各类演出活动50场，观众约3.2万人次，剧院场均上座率基本维持在70%左右，有11场甚至突破90%，实现文化惠民和盘活文化资产的双重目标。主要做法：

　　一是整合两个职能机构。经过深入调研和探索，该市把东阳剧院和东阳婺剧团合并，整合双方人才、场地资源，采取以剧团带动剧院的办法，并提出“周末惠民剧场”的计划。经双方资源整合，采取完全市场化的运作方式，既使剧团降低演出成本和经营成本，减少中间环节，促进艺术生产，又使剧院降低人力资源成本和管理成本，增加剧场使用率。合并后，剧团可以在有了剧场的基础上规划短期与长期发展方向，演出项目的落地保障性更强，还可依据剧场不断完善市场定位，有的放矢地进行艺术生产。

　　二是设立一笔专项资金。该市专门下文明确东阳剧院免费（低价）开放，并将该剧院每年上交给市财政的场租收入返还给剧院，剧院视条件开设服务项目增加收入，全部用于下一年度引进各级专业剧团和精品剧目，或组织各种文艺演出，免费或低价向社会开放。该经费由市婺剧艺术传承中心负责管理使用，并由领导小组对专项经费使用情况进行定期或不定期监督检查，确保经费专款专用。活动开展以来，“周末惠民剧场”票房收入23.85万元。

　　三是精选一批优质节目。“周末惠民剧场”活动开展以来，该市婺剧艺术传承中心、市文化馆等单位联合制定具体的工作计划。同时，根据市场反响和观众喜好，合理安排演出场次和演出内容。演出队伍多元，节目形式多样，既有北京曲剧团、厦门歌舞剧院等外地精品剧目演出，也有地方戏曲展演和群众性文艺表演。尤其注重鼓励本地剧团加大人才培育、与兄弟县市合作，在推动宣传浙江精神和东阳文化方面出精品、成特色，如推出婺剧《英王徐策》《樊梨花与薛丁山》，越剧《民女封后》《红楼梦》等。演出节目形式丰富多彩，内容健康向上，且兼具文化性、艺术性，受到市民群众的喜爱。

　　四是实施一套低端票价。按照“政府补贴，低价惠民”的原则，“周末惠民剧场”票价10-50元不等，地方专业剧团演出一般票价为10-20元，省地级院团和精品剧目演出票价20-30元，国家级的演出节目票价50元，是市场化运作价格的十分之一左右，而广场文艺汇演和民间文艺演出则可以免费观看。此模式不仅可以满足爱看戏剧、爱看表演的市民的需求，而且吸引了周边县市尤其是义乌、磐安等地的群众前来观看，平均每场约有5%是周边县市区的戏迷、剧迷，满足老百姓看得起戏、能看好戏的愿望。

　　五是用好多个推介平台。开展周末惠民剧场活动以来，该市先是在《东阳日报》、东阳新闻网等媒体上开展宣传，在城区主要居民集中点如博物馆、公园等地定期公布“周末惠民剧场”演出预告。其后，又专门推出公众号“东阳剧院”，以确保观众能及时了解时新、快捷的演出信息，仅一周就聚拢近千名人员关注。如2015年11月引进诸暨越剧团的《红楼梦》，票价为10-20元，在公众号上一公布相关信息就受到群众热捧，戏票仅开卖半天即基本售罄，整场上座率达到95%以上。