上城：“互联网+”助推老字号焕发生机

　　百年老字号“胡庆余堂”，在“触网”过程中尝到了甜头。
　　5年前，胡庆余堂试水网上开店，并专门成立了一家电子商务公司。除了自己的官方微店外，还在淘宝、天猫、京东、一号店等各大电商平台均开设店铺，销售人参、燕窝、虫草等数十种传统滋补品。
　　几年下来，胡庆余堂电子商务发展迅速，每年的销售额都增长一倍以上。去年，网上销售额已经达到2000多万元。
　　“互联网+”时代，上城区老字号企业开辟线上市场，布局电商领域的不在少数。
　　在被评为中华老字号第一街的河坊街上，单店销售过亿的老字号就有十几家，其中的诀窍就在这些老字号转型走上了O2O发展之路。
　　据了解，上城区集聚了众多历史悠久的老字号品牌，目前拥有的国家、省、市级以上老字号，占到了全市总数的70%以上，一些国家级老字号，如胡庆余堂、王星记、张小泉等，更是享誉中外，并且大部分在吴山商圈的河坊街上开设了展示形象店。
　　只是，随着时代进步和市场发展，不少老字号企业面临着转型尴尬。为此，上城区鼓励老字号依托淘宝、天猫、京东等第三方平台扩大营销推广，入驻淘宝杭州特色馆，抱团促销。目前第一批上线的老字号有十几家。
　　此外，上城区举办老字号品牌电商专场沙龙活动，给企业在电商化发展方面,特别是平台运营过程中提供帮助，加强老字号企业间的交流学习，邀请专业讲师，针对淘宝、微信等主流互联网推广渠道，提供运营、推广、美工、客服等实际操作层面的免费培训。
　　老字号电商化，不仅仅是“把东西拿到网上卖”。从分享朋友圈送礼，到跨境电商、众筹新品、限量拍卖……移动互联网时代，老字号们又有了很多新的玩法。
　　吴越人家，是一家生产纯手工布艺的老字号企业。掌门人吴英很早就把各种原创的、有文化味的布艺产品拿到淘宝上“吆喝”。去年，“吴越人家”在开辟网上商城的基础上，在中山中路39号开出了线下体验店——“一新坊”，这也是南宋御街上第一家非遗体验馆。市民和外地游客可以手机支付、提前预约，到现场体验古法蓝染、过江布染织等手工技艺。在导师指导下，还可以亲自体验非遗个性礼品制作、休闲品茶，推广非遗衍生产品。
　　据了解，上城区正加紧研究制定电商产业扶持政策，针对老字号品牌涉足电商领域给予适度倾斜。同时，筹备建立集信息、定制、交易于一体的老字号网上商城。
　　与此同时，该区酝酿在湖滨、吴山两大商圈，实施“智慧消费”项目。届时，将整合商圈内的老字号资源，通过手机终端，增强景区、商家，以及在现场或者近场消费者之间的互动，引导每年前来上城的2800万中外游客以及广大市民，近距离感受老字号的魅力。（本站编辑 祝婷兰摘编）