2015上半年浙江省文化服务贸易情况分析

2015 上半年浙江省文化服务贸易情况分析

2015上半年全省文化贸易继续保持了良好的发展势头，贸易总额增长迅速。

一、 进出口情况

2015年1-6月，全省文化服务贸易稳中有升。全省文化服务进出口总额达2.21亿美元，同比增长295.48%。其中文化服务出口达2241万美元，同比增长122.99%，文化服务进口达1.98亿美元，同比增长333.38%。其中，出口具体情况如下：

从出口市场看，上半年文化服务出口到美国达到729.70万美元，占全省总额的34.19%；出口至英国达301.99万美元，占全省总额的12.25%；出口至日本达225.39万美元，占全省总额的12.02%；出口至意大利达104.54万美元，占全省总额的5.78%；出口至台湾达203.22万美元，占全省总额的5.04%；第六至第十分别为吉尔吉斯斯坦、新加坡、巴西、法国和荷兰。欧美发达国家仍是我省主要出口市场，受“一带一路”政策利好影响，中亚（吉尔吉斯斯坦）成为我省文化服务出口强有力新兴市场。

从出口内容看，上半年文化产品设计服务出口达1046.64万美元，占全省总额的46.70%；视觉（广播影视）版权及相关服务出口达451.05万美元，占全省总额的20.13%；动漫游戏版权及相关服务出口达380.25万美元，占全省总额的16.97%；网络文化服务、文化会展服务、表演服务、手工艺等其他版权及相关服务出口达267.5万美元，占全省总额的11.94%；新闻出版（书刊杂志）版权及相关服务出口达195.14万美元，占全省总额的8.71%。文创及产品设计服务是我省文化服务出口重头，核心文化服务（新闻出版、影视动漫等）出口比重有所增加，但仍需进一步加强。

从各市出口情况看，杭州出口731.32万美元，占全省总额的32.63%；宁波483.41万美元，占全省总额的21.57%；金华428.91万美元，占全省总额的19.14%；温州229.23万美元，占全省总额的10.23%；湖州220.38万美元，占全省总额的12.18%。杭、甬等城市文化服务出口占据全省半壁江山，但杭州比重有所下降，金华比重显著提升，主要是横店影视城带动的影视出口成绩斐然。

二、贸易动态

以“互联网＋”提高文化企业走出去水平 。今年上半年，我省影视文化企业继续加快走出去步伐。在3月香港电影节上，我省10多家影视企业首次提出“全球娱乐合伙人联盟”计划，开放我省影视企业线上投资、制作、发行大平台数据资源优势，与国际知名影视人和机构进行开放式合作，打造体现“互联网＋”的国际化运营和全内容分享平台。目前，该计划正逐步实施中。

培育文化贸易出口品牌有新进展。 4月在杭州第十一届中国国际动漫节举办之机，浙江省商务厅与动漫节执委会共同举办了第二届中国国际动漫产业合作（品牌）授权洽谈会。共有136家动漫、影视、游戏企业的279个境内外知名品牌形象参会，共举办企业品牌对接专场128场次。据不完全统计，意向成交金额在8000万元（人民币）以上，有力地推动了文化企业品牌培育和产业升级。

开启中韩合资制作出口影视产品新格局。 2015年5月，华策影视集团旗下克顿传媒及省内其他影视企业与韩国最大的娱乐公司之一CJE&M（希杰）娱乐集团签署战略合作协议，跨境共同开发大IP（intellectual property，意思是影视内容知识产权）项目。双方首先基于电视剧合拍制作（每年至少开发两部）、音乐原创等娱乐产业方面展开内容、主创人员资源、制作、发行等各领域的系列合作。

我省影视出口产品《卫子夫》在40多个国家热播。 今年上半年，由我省文化出口重点企业华策影视制作、出口的国际双语（中英文）剧《卫子夫》在美国、韩国、台湾、马来西亚、日本等40多个国家热播，海内外掀起一股“卫子夫”热，此外，也是至今唯一一部在日本付费频道上播出的华语剧，1-6月创汇200万美元，创下单剧出口历史记录。

线上线下文化对外交易平台发展势头良好。 上半年线上文化交易平台与英国Propeller(Sino)电视台及土耳其CTV电视台正式签订了在上述电视台开设“华麦频道”的合作协议，内容包括面向MEGA—MEDIA平台注册会员定向采购近60万美元的作品，并在“华麦频道”中分设“动漫专场”和“纪录片专场”；与中东客户签订2014—2015年度采购计划100万美元。线下积极组织浙江文化影视企业参加 “创意英伦”活动，取得积极成效。