股市对零售行业影响有多大？商场销售“成也股票，败也股票”

“上个月，有个朋友说9月份要来买块价位在七八万元的表，我折扣都帮她问好了，前两天突然告诉我因为股票差就不买了。”杭州某商场负责钟表珠宝部门的一位经理说。

这三个月来跌宕起伏的股市行情，不仅令股民们的心情每天像过山车一样起起落落，而且让百货店的管理者们也时时刻刻都“捏了一把汗”。“股市的波动简直就是商场销售情况的晴雨表，它涨了业绩就跟着涨，它一暴跌，业绩也就非常惨淡了。”某商场老总说。

股票暴跌那天销售最差

“从今年上半年的业绩报表上可以看出，股市的波动对我们商场的销售影响非常大。”一家商场的总经理说，“销售最好的是5月、6月份股市行情最好的时候，而最差的就是6月中旬股票暴跌的那天，而且基本上有大幅下跌的日子里，销售都不好。”

在商场常见的消费品中，手表的销售情况也反映了股市的“冷暖”。据一家不愿意透露姓名的钟表供应商说，某个以5到8万元为主要价位区间的中高端瑞表品牌，往年七夕时节平均每天可以卖出3块表，而今年同期正值股市第二波下跌行情，前后10天左右的时间里，一块表也没卖出。

“据我分析，可能受到股市影响最大的，主要是中产阶级的消费者，他们之中有相当一部分是股民，而且很多在股票中的投资占到个人资产的比例不低。”该钟表供应商表示，他们发现，在名表中，中低端价位的表的销售情况和股市波动的关联性，比起价位在10万元以上的高端手表更高，比如浪琴，受到今年“股灾”的影响就比较严重。

比起财富变化

股市波动带来更多的是心理影响

“其实，股市波动对于人们的消费行为的影响，比起实际财富的变化，更多的是在于心理上的影响。”零售业内人士表示。

商场老总举了个例子：平常白天商场里的销售额变化并不大，但如果这一天股票是涨的，那么到了晚上，销售就会出现一个小高峰，甚至第二天的白天，仍然会持续下去，而反之亦然。“因为股票赚钱了，消费者心情很好，就想花点钱犒劳一下自己，尽管这钱未必是从股票里拿出来的。”

但当股票行情不好的时候，也有人能找到消费的理由。据说，之前有位消费者看着自己的股票从10万元亏到只剩3万元，痛定思痛后表示：“我计划当它亏到2万元的时候，就用这钱去买一块表，就当我花10万元买了块表。”这种富有阿Q精神的自我安慰，当你淡定不了的时候，不也正好需要吗？