网红为什么那么红？他们比你想象中有内涵！

截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5．88亿人，同比增长25％。网红粉丝中，53．9％的年龄集中在25岁以下。

6月19日，微博在上海举行“2018超级红人节”，现场发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。从网红粉丝的年龄圈层来看，如果对网红表示看不懂、无法欣赏，其中一个原因可能是你“老”了。扎心的同时，仔细分析报告数据，或许能找到“网红为什么那么红”的幕后原因。

文化人：14．6％的网红拥有硕士及以上学历

说起网红，很多人会关心他们的颜值，但是很少有人会关心他们的学历。

报告显示，网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面，网红的地域分布越来越广泛，来自三四线及以下城市和海外地区的网红，占比已经接近40％。与2017年相比，网红群体的学历水平持续提升。95％的网红接受过高等教育，14．6％的网红拥有硕士及以上学历。

韦思嘉在微博上的粉丝马上要到32万了，微博认证是“知名时尚博主”，还有一个名号是“知乎女神”，但是她其实是一个名副其实的清华工科女。要是早几年，清华工科女做网红，跟以前清华毕业卖猪肉一样，都将成为爆款话题。作为一个工科学霸，韦思嘉说自己做时尚博主不仅仅是靠颜值，关键词是四个字“干货满满”，她会教你如何在H＆M找到用料上乘的好衣服，带粉丝淘200元的真丝衬衣、100元的纯棉衬衣，还会教粉丝如何在每周上新两次、良莠不齐的Zara里淘到其中的尖货，只花400块钱就能买到Zara每年搬上巴黎时装周的走秀同款。现在时尚感、气质俱佳的韦思嘉更是坦言，在混时尚圈之前，自己曾经也是一个“土味”女孩。

“我的粉丝90％以上都是女性，一二线城市，有不错的学历，本科、研究生，高收入人群，他们注重生活品质，爱购物也爱旅行，喜欢尝试新鲜事物，常常跟我一起挖掘小众品牌，买衣服注重设计远多于价格，热衷于消费升级。”韦思嘉说，她的粉丝量看上去不大，但是粉丝定位很精准，目前和不少一线大牌都保持着愉快的合作，“也就是大家常说的接广告接到手软。虽然我没做电商，但是我推荐的商品经常一售而空。”

网红综合素质的提升，推动了内容质量不断提升。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。

正规军：

头部网红与MCN机构

签约比例达到93％

到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51％，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23％。

当网红已经成为一个产业，单打独斗已经成为过去时，报告显示，今年头部网红与MCN机构签约比例达到93％。签约MCN机构，已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例，2017年同期papitube旗下拥有9名红人，2018年则扩张到64人。另一个MCN机构咖传媒，目前在微博上签约的网红达到了38人，覆盖十几个领域，刚刚还拿到了红杉资本的投资。

MCN简言之，是有能力和资源帮助内容生产者的公司，目前已经成为了网红产业链条中的核心角色。对网红而言，MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑，而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力，也为网红带来了更优秀的商业变现。

数据显示，截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量达到1917家，较去年增长269％，合作覆盖领域达到53个。

变现强：

广告继电商后

成网红收入重要来源

“在平台和MCN机构推动下，微博上粉丝百万以上的红人超过2万人，头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30％。”微博高级副总裁曹增辉介绍说，目前微博把头部网红划分了三个层次，粉丝规模超过1000万的网红，已经趋于艺人化的经营和发展，具有非常强的商业IP价值；500万粉丝以上初步实现了大众化人群的覆盖，已经有一些公众影响力；粉丝在100万到500万之间的，则在垂直领域可以产生影响力。

网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网红重要的收入来源。数据显示，过去一年中，开始与广告主签约的网络红人占比从23．1％增至57．53％。

“后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢，利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现。”曹增辉说。