台州市2016年春节黄金周消费品市场运行分析

2016年春节黄金期间，我市消费市场货源充足，商品丰富，物价稳定，购销活跃，节日市场安全有序。各级商务部门精心组织，提前谋划，全力保障节日市场供应和消费安全，各商贸流通企业紧紧抓住节日有利商机，开展形式多样的促销活动，拉动消费增长。据对25家样本企业统计，春节期间（2月5日至11日）完成销售额10124.11万元，同比下滑11.8%。现将有关特点分析如下：

一、 促销活动多，节日氛围浓厚

春节既是市场保供的敏感期，也是商品销售旺季，认真做好春节促销工作，是促进消费增长很好时机。各级商务部门都将积极引导商贸企业开展春节促销活动，动员相关商贸企业推出节日促销措施，让利于消费者，努力扩大消费。同时，全市各地商贸企业抓住春节黄金周消费旺季的有利时机，纷纷推出各种打折促销活动，如：世纪联华超市开展消费一定额度抽奖免单活动，耀达百货、中盛百货推出买化妆品送代金券活动，温岭银泰城举办了年货节主题活动等。大量促销活动的举办，即丰富了市民的假日生活，使消费者得到了实实在在的实惠，也在一定程度上活跃了消费品市场，增强了春节节日氛围。

二、多因素制约，商品市场整体低迷

据对我市16家商超销售数据的统计情况来看，商品市场消费形势仍显低迷，春节期间16家零售企业销售额共计8997.35万元，同比下滑14.6%，下滑幅度比2015年春节期间扩大4.6个百分点，16家样企业中有12家出现同比下滑。自2015年以来，我市的国庆、春节黄金周期间商品销售持续低迷，我们分析主要有几方面因素制约：一是廉政建设持续发力，购物卡消费大幅减少，是造成销售下降的一个重要原因；二是市场竞争激烈。随着我市商贸流通业的不断发展，卖场、超市、百货日益增多，竞争愈发激烈，再加上近年电子商务分流作用不断加大，传统零售企业销售情况受到明显影响；三是市民消费习惯有所变化，随着市民生活的改善，外出旅游正在越来越成为市民欢度节假日的选择，购物行为增长放缓。

三、生活品质提升，娱乐型消费旺盛

春节期间长假，休闲娱乐文化消费渐成主流 ，各娱乐型企业也推出相应优惠活动吸引消费者，销售额明显上升。如椒江锦凤凰KTV订包厢送套餐饮，营业额同比增长7.7%；新崇和影城等3家影院推出“关注微信优惠”、“团购半价”等活动，《美人鱼》《澳门风云3》《功夫熊猫3》等深受观众喜爱，平均上座率超过60%，据统计，3家影院企业累计完成营业额220.64万元，同比增长51.3%。

春节期间，我市各餐饮企业抓住节日契机，在活动内容、菜品花样、个性服务等方面升级提档，推出家庭宴席、婚庆宴席等主题饮食、特价菜品和消费一定额度送客户等活动，生意异常火爆。每桌均价（为1700元至2000元）较平时有所上升，总体销售额同比也有所增长。据统计，春节期间我市4家餐饮企业完成营业收入644.12万元，同比增长16.8%。

今年的春节黄金周期间，赏民俗、旅游成为市民享受假期的时尚选择，过年方式更加多样。随着大众旅游时代的来临，特别是交通条件不断改善，加之节日期间高速公路免收小型客车通行费， 游客更多是以自驾或自助形式加入到旅游行列，并成为假日旅游的主流。 2月5日至11日，海门老街接待游客2400多人（其中外地游客500多人），完成销售额220万元，同比增长4.8%。

四、落实市场保供措施，生活必需品市场平稳运行

根据今年春节市场需求大、购买集中等特点，商务部门积极指导本辖区商贸流通企业做好商品供应工作，保障节日期间市场货足、质优、价稳，确保春节市场供应。会同相关部门对商场、超市、住宿、餐饮等人员密集区域及事故易发区域进行安全检查，及时排查隐患，确保全市商贸企业节假日期间安全运行。同时，进一步加强对定储企业的巡查，确保储备物资足额到位。加强节日值班和重大事故报告制度，认真做好市场动态分析，及时反映市场变化情况，保障主要生活必需品不断档，不脱销。

从总体情况看，今年春节期间消费市场秩序总体良好，生活必需品市场供应充足，价格平稳，未出现异常波动。