品牌效益日益凸显 农户致富路更宽广

　　郑晓红是该局商标科的副科长，从事商标工作已有6个年头了，日前，笔者在她的陪同下驾车来到了长兴县桃花岕有机茶厂，蜿蜒的山路上慢慢出现了一块茶叶基地、两块茶叶基地，直到满山遍野的茶树映入眼帘。

虽说茶叶早已下市，但是最近茶厂负责人朱昌来却没有闲着，这不，他正忙着到杭州去推广长兴黄茶的准备工作，他介绍说：“早在2006年，在县工商局（即现长兴县市场监管局）的指导下，我便申请注册了‘新桃花岕’商标。这几年，郑科长也经常来指导商标工作，让我明白了好品牌不能‘养在深闺’，必须‘走出去’”。

　　不仅仅是杭州，只要能接纳高端茶叶的地方，朱昌来都要去。今年，他已经去了河北唐山、天津和山东青岛、烟台等地，考察市场，寻找让长兴黄茶“走出去”的方法。前不久，朱昌来参加了山西的茶博会，“市场反响还不错，客户对长兴黄茶很认可。”朱昌来乐呵呵地说道。

　　和朱昌来一样，在黄土地里“淘金”的还有长兴县显圣稻米专业合作社负责人曹蒿，不同的是曹嵩在注重品牌经营的同时，还不忘拉动周边农户致富，在他看来，只要能够带动周边农户致富，合作社多承担点风险没什么。

　　据了解，目前长兴县显圣稻米专业合作社有社员153户，每户每500克稻谷的成本收购价比市场价高出10%～13%。另外，社员无需承担风险，在合作社回收稻谷时，立即支付回收价和出售利润的60%，每亩一季稻谷净利润在1800元以上。

　　受各种因素的影响，本地的稻田已经难以满足长兴县显圣稻米专业合作社成员的需求，合作社便不断到外寻求土地，目前，合作社有稻田种植面积5700亩，比2011年多了近2000亩。虽说种植面积进一步扩大，但是合作社对稻米质量的把关一刻也没有松懈。“我们长兴县显圣稻米专业合作社种植的稻米，不施化肥，只施有机肥，不用化学农药，改用物理、生物等方法综合防治病虫害，遵循自然规律和生态学原理，协调水稻种植平衡，以确保稻米品质。”曹蒿介绍说，正因如此，合作社在创牌道路上相对来说也算是走得比较顺利，其拥有的商标先后被认定为湖州市知名商标、浙江省著名商标。

　　有了品牌，长兴县显圣稻米专业合作社的“显圣稻米”自然而然地走俏市场，其中500克绿色大米的市场销售价在6元左右，500克有机大米的市场销售价在12元左右，是普通大米的五六倍。即便价格高昂，但是经销商依然纷纷主动上门谋求合作。“接下来，我们还打算再发展网商，通过网络平台将‘显圣稻米’进一步推广出去。”曹蒿满怀希望地说道。

　　在长兴县，像“显圣稻米”依靠创牌打响知名度的农产品还有很多，这些有了品牌“身份证”的农产品顺利地走俏市场，品牌农产品在长兴县正焕发着新的活力。目前，全县共有农副产品注册商标1200多件，其中浙江省著名商标15件，湖州市知名商标43件。“今年我们长兴县总共申报了8件浙江省著名商标，涵盖了工业、农业、服务业，其中农产品商标占了50%，占比较大，这说明农副产品商标发展还是很迅速的。”长兴县市场监管局商标科科长冯会新告诉笔者说。

为了加快农产品品牌发展，长兴县市场监管局通过品牌指导站、面对面指导等方式提高农户的品牌意识，同时设立了一系列奖励措施，鼓励农产品品牌发展。其中，被认定为湖州市知名商标奖励2万元，被认定为浙江省著名商标奖励10万元，被认定为中国驰名商标奖励100万元。目前正在申报湖州市知名商标的朱昌来说：“其实，奖励多少倒是其次，最主要的是有了品牌，才更有影响力和竞争力。”